曾幾何時，一款手游過百萬流水就已是行業現象，如今流水過億早已是產品標配;曾幾何時，我們談論起CJ時，談的妹子和大胸比游戲本身還要多，如今CJ規定露胸不得超過2CM，關注游戲產品同時也懷念那些年的妹子;卡牌曾是手游行業營收主力，而今第一、二代在排行榜上的位置已經被RPG、ARPG、FPS、MOBA等品類拿下……手游行業的這些流行詞，還曾記得多少?

卡牌

卡牌曾是整個行業最為核心的手游品類，收入占據了整個行業的大半，相關數據顯示2013年卡牌綜合品類占據整個市場收入的52%，《我叫MT》《大掌門》可謂是最初手游玩家們的情懷所在，《刀塔傳奇》則身兼“第二代卡牌”之責，在榜單力壓騰訊。

“不做個卡牌還敢說自己是做手游的?”作為行業最為流行的詞，相關業內人士曾這樣說道。

2014年，重度手游開始出現，端游廠商轉型手游，卡牌地位受到威脅，當重度MMO、ARPG、MOBA等類型作品大量推出時，第一、二代卡牌產品之后出現斷檔期，概念雖有“第三代卡牌手游”，但并未出現爆款，同時，同期卡牌大多數立項產品以《刀塔傳奇》為模板進行抄襲或微創新，同質化極為嚴重。

如今，主流玩法“易主”，卡牌手游市場份額與行業關注度都已今非昔比，從相關報告可以看出，卡牌仍占據一定市場份額，前不久，邢山虎宣布推出第四代卡牌手游，但具體表現仍待觀察。

流水與留存

與整個行業營收最息息相關的就是“流水”了，流水是成功的表現，也是研發、發行、渠道、投資等每個環節所需要的興奮劑。

在公關宣傳稿中，手游產品流水從前兩年的月流水破百萬，到后來的破千萬、破億，甚至出現X小時內流水破百萬、千萬，某手游次日留存率更高達95%。

“流水越來越多，牛B越吹越大，‘流’出的是錢，進來的是‘水’份，這是行業的退步。”業內人士這樣評論吹流水現象，而在流水背后，真實數字卻鮮少有人問及。

不覺間，“曬流水”成為新老產品必做之事，形成非良性循環，自充值、刷榜等行為也由此興盛。

2015年，深交所要求上市公司在年度和半年度報告中披露主要游戲的經營情況、推廣營銷費用以及存貨和無形資產情況、新游戲上線后及主要游戲運營數據發生較大變化后的信息等。

從2015年Q3開始，可以感覺到“XX游戲月流水過億”“XX游戲次留率達95%”的宣傳稿數量較前兩年同期明顯下降，可見行業吹流水、吹留存行為正逐漸消退。

泡沫

手游泡沫無處不在，過億流水和95%留存也是泡沫存在的表現。

在國內手游行業爆發階段，資本不斷涌入，手游團隊動輒融資數千萬乃至上億元，手游團隊與投資人需要更快更熱的收益回報，可謂一款游戲成就一家上市公司。

一位業內人士這樣說道：“連蓋房的都都來搞手游了，火爆程度可見一斑。”在過去兩年的手游并購潮中，溢價數十倍甚至百倍的案例并非1起，所有領域都希望通過并購、組建團隊引入手游概念，不得不感嘆資本瘋狂。

換皮、抄襲、復制、侵權……這些行為加速泡沫增長，融資、并購、IPO……也讓手游進入快餐模式。

“撈一波就走”——有人這樣評價一些團隊和投資人，騙投資、換皮、侵權等消息在某一時段內不斷被爆出，隨著一批又一批的中小手游團隊倒閉，投資變得冷靜。

手游泡沫至今依舊存在，但已鮮少被人提及，或許也是“手游寒冬論”下的一種表現吧。

胸

低俗，一直是游戲行業的營銷標配，ChinaJoy上妹子的顏值和胸也是每年玩家最為關心的目標。曾幾何時，ChinaJoy現場是這樣的：

雖然看不到妹子的胸，卻能看到更多優秀的產品，不失為一項促進行業發展的規定。

小結

這些遠離我們的流行詞，這些瘋狂的數字現在不免有幾分可笑，雖仍被時常被懷念，卻也實實在地反映出了很多問題，可以說是手游行業進步的表現，也對新流行詞提出警示——應避免為行業帶來負面能量，否則終將被取締。