天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。其實，在沒有利益的前提下，沒有人還會為名譽而戰(zhàn)，道杰士的創(chuàng)始人李忠表示，自己也是為了自己的“小九九”而公開指責百度。在二審法庭上，道杰士舉證說到：早在發(fā)展初期，當兩家搜房剛剛起步時，雙方都知道對方的存在，還都在相關(guān)媒體上表示“各做各的，互不相干”。而由“互不相干”到“大動干戈”，本質(zhì)上是由于“搜房網(wǎng)”這一品牌出名了，商標的歸屬權(quán)重要了，商標帶來的利益大了。

讓“搜房網(wǎng)”出名的，是“搜房控股”，也就是現(xiàn)在的房天下，而非道杰士。有人做過比較：

“從Alexa排名來看，房天下排名在一千名左右，遠遠高于道杰士公司搜房網(wǎng)的六萬多名。甚至還有媒體報道稱，道杰士公司的搜房網(wǎng)，在今年4月份之前，幾乎沒有日訪問量數(shù)據(jù)，所以，這個六萬多名的排名，是今年4月份開始的數(shù)據(jù)累計結(jié)果。事實上，從兩家流量的對比數(shù)據(jù)亦可見一斑，第三方數(shù)據(jù)顯示房天下Fang.com目前日均獨立訪問用戶600多萬，移動流量占到60%以上，人均頁面瀏覽16左右。而道杰士的搜房Sofang.com，每天流量僅數(shù)千，最關(guān)鍵人均頁面瀏覽僅為1。”

其中的高下優(yōu)劣，不言自明。

房天下于1999年創(chuàng)立，如今業(yè)務(wù)覆蓋中國500多個城市。在創(chuàng)立之初就得到了高盛和IDG的投資；2005年，房天下引入法國傳媒巨頭Trader的2250萬美元的戰(zhàn)略投資；2006年，搜房網(wǎng)得到世界500強澳洲電訊Telstra 2.54億美元的投資；2010年9月，搜房控股在紐交所成功上市；在《財富》雜志2014年美股“100家高速增長公司”排行第22位，成為5家上榜的中國在美上市公司之一。

反觀道杰士的搜房網(wǎng)，李忠在公開信中承認：“……流量所至，加上中國互聯(lián)網(wǎng)和房地產(chǎn)業(yè)的崛起，這家網(wǎng)站（注：指搜房控股）所向披靡。我們和同名網(wǎng)站差距越來越大”、“我的‘搜房網(wǎng)’、還是《北京號簿》黃頁后來的衰落……”

然而，縱使道杰士經(jīng)營失策、市場縮小，但拿到了終審判決后，就似乎可以站到了道德的制高點，可以展現(xiàn)出一個合法權(quán)益受到侵害的形象。 縱使搜房控股早在1996年成立，但卻因為一開始沒有搶先做好申請注冊工作，引來了日后的商標之爭，甚至被迫改名。

受害者百度

如果說，搜房控股的改名是當下法律判決的結(jié)果，那么被迫站在風口浪尖的百度，則置身于道杰士的道德重壓之下。確實，在這樣的一個時間節(jié)點，眼看著“同名公司”的不斷做大， 道杰士最適合將怨氣撒到百度身上，“天下苦百度久矣 ”，確實，百度也最適合背黑鍋、當替罪羊。

在公開信上，李忠說：“‘搜房’名稱的‘品牌專區(qū)’保護費，百度報價是一年1000多萬，‘搜房網(wǎng)’的“品牌專區(qū)”保護費報價一年2500多萬。” 而實際情況是，品牌專區(qū)的投放首先要求企業(yè)擁有商標權(quán)，道杰士通過打官司持有了“搜房”的商標權(quán)，所以百度將“搜房”一詞的品牌專區(qū)開放給道杰士，現(xiàn)在搜索“搜房”，第一條就是道杰士的“搜房網(wǎng)官方網(wǎng)站”。但是，“搜房網(wǎng)”一詞的商標并不屬于任何公司，因此“搜房網(wǎng)”一詞的品牌專區(qū)并沒有開放給任何企業(yè)進行推廣，包括搜房控股的房天下。

品牌究竟靠什么？

前兩年，加多寶和王老吉在商標爭奪上寸步不讓，就是雙方都明白，一個品牌的做大是多么艱難，而消亡又是多么簡單。但縱使失去了“王老吉”這個品牌、失去了“紅罐”標識，憑著“還是原來的配方、還是原來的味道”，加多寶依舊立于不敗之地。搜房控股的房天下亦復如是，因為本身的積淀和實力在那兒。

反過來，一個企業(yè)，想靠著一個招牌（還不是自己打拼來的）過一勞永逸的日子是不現(xiàn)實的，將自身原因歸結(jié)于大環(huán)境也是不理性的。 品牌終究要從市場上來，要從客戶中來，要從自己的苦心經(jīng)營中來。