主要結(jié)論：

隨著電子屏和智能機(jī)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀用戶越來越多，各式閱讀平臺(tái)層出不窮，而閱讀之后的分享需求也被激活，本報(bào)告旨在回答如下兩個(gè)問題：

一、社交閱讀是趨勢(shì)嗎？

是的，但只在小眾范圍內(nèi)受到歡迎。

78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容；

閱讀平臺(tái)積極增加社交互動(dòng)功能；

但目前社交閱讀在閱讀類中滲透率不高，比較小眾。

二、社交閱讀人群有何差異？

一線城市女性用戶更偏好社交閱讀，北京中關(guān)村用戶比國(guó)貿(mào)用戶更愛社交閱讀；

社交閱讀用戶更現(xiàn)充、不沉迷手機(jī)、追求閱讀體驗(yàn)、偏好與朋友分享和比拼，好勝心強(qiáng)。

閱讀方式多樣化，傳統(tǒng)閱讀平臺(tái)在移動(dòng)端勢(shì)頭強(qiáng)勁

紙質(zhì)書籍一直是最早和最主流的閱讀方式，但隨著電子屏幕和智能機(jī)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀開始成為重要閱讀方式之一，掌閱iReader覆蓋率達(dá)到4.3%，QQ閱讀和多看閱讀緊隨其后。

閱讀社交化的趨勢(shì)日益明顯

從2010年以來，社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時(shí)，各個(gè)細(xì)分行業(yè)都爭(zhēng)相和社交掛上號(hào)，從社交視頻到社交電商、再到社交閱讀，各行業(yè)參與者都希望為自己植入社交基因，從而帶來更多的用戶和更高的利益回報(bào)。

社交閱讀，顧名思義就是將閱讀和社交結(jié)合起來，讓用戶可以更方便的與社交網(wǎng)絡(luò)上的好友分享和互動(dòng)，讓閱讀不再單調(diào)。

亞馬遜中國(guó)發(fā)布“2017全民閱讀報(bào)告”顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺(tái)（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享閱讀有關(guān)的內(nèi)容，17%的受訪者會(huì)在電商平臺(tái)留下讀者評(píng)論；閱讀社交化日益明顯。

社交閱讀在閱讀平臺(tái)類中的滲透率較低，依然小眾

對(duì)比閱讀平臺(tái)再閱讀中的滲透率和社交閱讀在閱讀中的滲透率發(fā)現(xiàn)，閱讀平臺(tái)滲透率維持在80%以上，近半年來表現(xiàn)平穩(wěn)；而社交閱讀在閱讀中的滲透率相對(duì)較低，與閱讀平臺(tái)差距較大。

總的來看，社交閱讀依然是小眾的愛好，不是一個(gè)大眾化的閱讀方式，只是小眾人群中熱衷于分享和比拼的用戶在使用。

社交閱讀用戶一線城市相對(duì)較多，一線城市中北京、深圳和上海用戶更喜歡社交閱讀

分析社交閱讀用戶和閱讀平臺(tái)用戶的城市級(jí)別分布發(fā)現(xiàn)，社交閱讀和閱讀平臺(tái)用戶均以三線及其以下城市為主，但相對(duì)來看，社交閱讀用戶在一線城市較多。

四個(gè)一線城市的社交閱讀指數(shù)排名中，北京、深圳和上海較高，廣州略低。

對(duì)比國(guó)貿(mào)，中關(guān)村用戶更偏好社交閱讀

分析北京國(guó)貿(mào)和中關(guān)村用戶閱讀率、用戶社交閱讀率數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)貿(mào)用戶更愛閱讀，國(guó)貿(mào)的用戶閱讀率為10%，表示每100臺(tái)在國(guó)貿(mào)出現(xiàn)的智能設(shè)備中有10臺(tái)安裝有閱讀平臺(tái)類應(yīng)用；

但在社交閱讀方面，中關(guān)村用戶的關(guān)注度更高，那里的用戶社交閱讀率為8.1%，表示每100臺(tái)在中關(guān)村出現(xiàn)的智能設(shè)備中有8臺(tái)安裝了社交閱讀類應(yīng)用；

而望京地區(qū)用戶相對(duì)來說閱讀率和社交閱讀率均低于國(guó)貿(mào)和中關(guān)村。

女性更喜歡分享、閱讀形式不受年齡限制

分析社交閱讀用戶和閱讀平臺(tái)用戶的性別和年齡分布發(fā)現(xiàn)，社交閱讀用戶中女性占比52.1%，閱讀平臺(tái)用戶中女性占比47.6%，可見女性更喜歡社交閱讀，而男性則更喜歡閱讀平臺(tái)。

年齡分布中，社交閱讀用戶稍顯年輕，但整體年齡結(jié)構(gòu)與閱讀平臺(tái)差異不大，可見，閱讀是所有年齡層均關(guān)注的事情，不論何種形式的閱讀，都受到不同年齡層用戶的關(guān)注。

社交閱讀用戶更追求閱讀體驗(yàn)

分析社交閱讀用戶和閱讀平臺(tái)用戶的設(shè)備偏好發(fā)現(xiàn)，社交閱讀用戶偏好大屏機(jī)，大屏用戶占比超過八成；社交閱讀用戶所用設(shè)備均價(jià)遠(yuǎn)高于閱讀平臺(tái)用戶；可見社交閱讀用戶更為追求閱讀體驗(yàn)，對(duì)閱讀設(shè)備要求高。

社交閱讀用戶多現(xiàn)充、不沉迷手機(jī)

分析社交閱讀用戶的應(yīng)用類型偏好及TGI指數(shù)發(fā)現(xiàn)，社交閱讀用戶多現(xiàn)充、不沉迷手機(jī)，通過出游來進(jìn)行線下社交，合理理財(cái)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物受到用戶歡迎。

社交閱讀用戶偏好與朋友分享和比拼

分析發(fā)現(xiàn)，社交閱讀用戶在咕咚、keep和悅跑圈跑步等支持與好友進(jìn)行比拼步數(shù)、運(yùn)動(dòng)里程等的應(yīng)用中，偏好指數(shù)明顯更高，說明社交閱讀用戶是天生的社交基因，從閱讀到運(yùn)動(dòng)，都希望和朋友進(jìn)行對(duì)比，好勝心強(qiáng)，追求較強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系。

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