匿名如何重塑社交

新浪科技 張楠

從來沒有一個APP能夠在上線的第一天就產生爆發式的增長，也從來沒有一個APP能短短幾日就引發如此之大的關注，匿名社交軟件“秘密”像一顆炸彈被拋向人群，炸掉了人們臉上戴了許久的面具。

“秘密”帶著非議而來，有人說它激發了人性惡的一面，也有人說它讓人變得更真實。

帶著這些疑問，低調的秘密創始人林承仁接受了新浪科技的獨家專訪，暢談秘密誕生的前前后后，回應對秘密的各項質疑。

從個性化推薦引擎轉向社交APP

林承仁和他的團隊核心成員來自美國亞馬遜推薦系統團隊，2009年，他和團隊回國創業從事資訊推薦方面的研發。“你可能從來沒有聽過我們的產品，但是你一定用過，只是你不知道而已。”

林承仁介紹說，他們最早的產品是資訊網站無覓網和無覓文章推薦插件，前者能夠根據興趣推薦用戶可能感興趣的資訊，后者開放給第三方使用，能根據文章內容推薦相關閱讀，鳳凰網、網易博客、財新網等內容網站都是無覓推薦插件的用戶。

林承仁回憶說，無覓插件最高峰有幾十萬家網站安裝，覆蓋了2億多的活躍用戶，。但是他漸漸意識到，用戶已經逐漸轉向移動端，PC端插件雖然流量很大，但完全免費提供，很難產生好的商業模式，而在移動端Zaker等已經先發取得了較大優勢，必須轉向更好的方向突破。

“我是個重度社交用戶，以前經歷了從Friendster、MySpace、Facebook，再到后來的微信朋友圈。我自己有一個深刻的體會，Facebook上有幾百個好友，但是朋友越多，發布的欲望反而變得越低，因為總有一些東西不方便一些人看到。”林承仁說，在微博、微信上都有類似的體驗，最開始發的很多，時間一長發的就少了。

林承仁認為，實名的社交網絡具有天然的壟斷屬性，強者恒強，比如微信壯大后，類似的產品就很難有機會。最近一年，匿名社交崛起，引起了他的關注。

“匿名的社交方式特別適合中國，我們中國人當面都會稍微客套一點，有話不愿意直接講，面對上級、前輩總要帶著面具。所以，在中國，真話是特別珍貴的，但卻沒有一個地方能夠看得到，所以我們認為匿名社交平臺在中國會有特別的需求，啟動了秘密的開發。”林承仁說。

嚴格保護隱私 可猜人漏洞為假

既然是匿名社交網站，確保平臺的匿名性，也就是整個社交平臺的核心。林承仁介紹說，為了確保用戶隱私萬無一失，秘密做了最嚴格的隱私保護設計：

首先在整個APP界面上你都找不到任何可以識別作者的方式，所有的秘密或評論都不帶作者名字、頭像，每條秘密下的評論會隨機分配頭像，不同秘密的頭像不一樣。

在數據傳輸上，用戶的通訊錄和密碼會經過單向加密及加鹽處理，內部人員也不能得知秘密是哪位用戶發布的，即使是數據被盜也無法解密。

不久前，烏云漏洞平臺上有用戶稱，秘密存在邏輯缺陷，導致可猜測具體發布者是哪個好友，隱私保護形同虛設，命中率百分百。林承仁回應說，他當時看到也有點震驚，立即聯系了該用戶了解細節，后來了解到該用戶只是個喜歡秘密的普通用戶，上述漏洞已經被證實是無效的，按照用戶提供的流程并無法確切猜出發表秘密用戶是誰。

“那個用戶以為在手機中一條一條的添加通訊錄，然后去刷新秘密，哪條新秘密被刷新出來，就能判斷這條是誰發布的。另外，還有用戶認為可以采用二分法，即每次刪除一半通訊錄，再去刷新秘密，逐步逼近的方式，后來經用戶測試發現這兩種方法都是不可行的。”林承仁說。

內容形成機制揭秘

林承仁進一步解釋說，秘密“主時間線”形成最核心方式是讀取用戶個人手機上的通訊錄，通訊錄好友在內部被劃定為1度，好友的好友，或者好友轉發、贊過的東西，也可能出現在用戶的時間線上，這在內部被劃定為2度。1度內容的顯示排序在2度內容之上。

但是并非全部通訊錄好友都是1度，為了兼顧隱私，可能有少量顯示“朋友”的用戶并非通訊錄好友；顯示2度的內容也不一定完全是朋友的朋友。也就是說，1度和2度被小量隨機的打亂，以確保不被猜出發布者是誰。

如果用戶手機通訊錄朋友少于3個，秘密完全無法使用，而用戶通訊錄較少時，秘密會顯示來自“朋友圈”，只有朋友較多時才會區分到底是“朋友”還是“朋友的朋友”。

為了快速獲得用戶，秘密還采用了一個頗具爭議的設計，用戶可以不經過短信驗證手機號直接使用別人的手機號登錄。

“這其實不是漏洞，而是我們故意設計的。”林承仁表示，一方面是為了最大化降低用戶注冊門檻，因為手機短信驗證碼很不很穩定，例如網易易信上線初期，就有大量用戶無法收到驗證碼。第二是因為即使使用別人手機號登錄也無意義，因為你顯示的內容是讀取你自己手機通訊錄形成的，而機主本人可以隨時使用密碼找回功能找回密碼，你之前發布的所有內容也會被自動清空，還可能導致設備被封禁。

名人話語權被空前削弱

匿名的社交方式，新奇的使用體驗，不經意的激發了人性丑惡的一面，謠言和無端指責迅速充斥了許多人的朋友圈。媒體人駱軼航使用了4天秘密之后，就下決心“永遠的刪除秘密，不會再把它裝上，永遠都不會”。

他在自己的媒體Pingwest頭條發表文章說，“當你發現一些消息荒誕不經、令人啼笑皆非甚至是徹頭徹尾的中傷和攻擊之后，會本能地憤怒地卸載它。”“秘密正在鼓勵我們干這樣一件事：放心地說吧，反正你不需要你說過的話負任何責任，因為你根本就沒法負責。”

林承仁對于這些說法的回應是“你看到的只是你自己的圈子行為”。“秘密的一個特別之處是每一個圈子，都不一樣的，學生圈暗戀和表白是他們的主題；在投資圈，主流的話題是項目和投資人內幕；在娛樂圈、在互聯網圈每個圈子的討論的內容都完全不一樣。”

“互聯網圈和媒體圈有些特殊，用戶很喜歡黑別人，確實存在很多人被抹黑的情況，尤其是自媒體人。”林承仁認為，這些人在實名的社交平臺上粉絲量很大，在微博、微信都有一定的影響力，但是私底下也積累了很多人對他們的不滿。“我們也在設計一種獎懲機制，讓用戶為自己說過的話付責任，而不是隨隨便便就可以去中傷別人。”

“名人在秘密上沒有任何力量，不論是你誰，你的言論在秘密上是完全平等的，名人的力量被空前削弱，所以部分自媒體人對秘密是抗拒的。”林承仁表示，秘密對內容審核方面一開始就投入了很大力量，對于謠言和攻擊只要是指出名字的都會受到限制傳播、禁言甚至封號的處罰。

談及秘密可能涉及到時政敏感信息，林承仁顯得非常輕松。他透露，在上線之前本來也很擔心這類問題，但是運營起來之后發現幾乎沒有人討論時政話題，到后來才明白時政問題在小圈子的社交平臺中很難傳播，用戶幾乎不關注此類話題。一旦有人談論，秘密的政策也是鐵腕的，涉及政治立刻封號。

“我們上線到現在其實只有幾個星期，未來產品的形態也可能根據實際情況不斷調整。我們希望秘密可以滿足這樣的需求，讓每個用戶可以放下身份表達內心的想法，把專注力放在內容信息本身而不是對方的身份上。”林承仁最后說。