盛大文學節節潰敗的最后500天

濃縮觀點

• 盛大文學鼎盛時期一度占據網絡文學市場份額近8成，讓妄圖蠶食市場的BAT三雄全都望塵莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500天里，盛大文學先后遭遇起點團隊出走、上市受挫、CEO侯小強離職等巨大打擊，最后不得不迎來新資方入股。梳理其中脈絡令人沉思。

在競爭激烈的互聯網行業，那些起起落落往往比文學小說里來得還要刺激。當年夢想著以網游加文學打造世界級互聯網娛樂公司的陳天橋肯定想不到，一直都傲視群雄的盛大文學最終會走向分崩離析。今天爆料指出騰訊將以50億的價格全資收購盛大文學，但不久后盛大方面就予以否認，稱新的投資者并非上市公司，具體情況日后將會公布。

成立于2008年的盛大文學，鼎盛時期一度占據網絡文學市場份額的近8成，讓妄圖蠶食市場的BAT三雄全都望塵莫及。可就在2013年到2014年下半年的短短500天里，盛大文學先后遭遇起點團隊出走、上市受挫、CEO侯小強離職等巨大打擊，最后不得不迎來新的資方入股。小內這次謹以“盛大文學的敗退500天”之名義，梳理其中脈絡，再現盛大文學這令人深思的一年半。

禍起蕭墻，IPO夢碎

去年春天，已經三次因估值走低而暫停上市的盛大文學再次吹起了IPO的沖鋒號。雖然BAT三雄當時已經瞄準好網絡文學市場并且已經開始下手了，但盛大文學依然憑借旗下7大網站享有著超70%的市場份額。并且他們從2012年實現了凈盈利，局勢簡直就是一片大好。可往往繁華的背后，禍就會從蕭墻而起。當年3月份，盛大文學發生了人事地震——吳文輝團隊出走，隨著離職的還有起點的幾大創始人、部分骨干編輯和知名作者等20多位核心。

對于盛大文學來說，這無疑是釜底抽薪。要知道雖然他們旗下有7家網站之眾，但起點一家就占了市場份額的43%，核心團隊離開所帶來的打擊將是致命的。網絡文學雖然靠的是金牌作者和熱門作品來獲取收益，但在業內人士看來編輯其實才是最重要的。好的編輯可以判斷出哪種題材和故事將最受人歡迎，然后派給簽約作者去寫，以此保證簽約作者能不斷有熱門作品出爐。這種模式一方面將編輯和作者捆綁在了一起，另一方面由編輯和作者構成的團隊也就是文學平臺的核心競爭力所在。盛大文學60%以上的付費閱讀收入都來自于起點，起點團隊出走，對盛大文學無疑是晴空霹靂。

這一切，其實早就埋下了禍根。母公司盛大文學擁有起點的無線、影視劇衍生和第三方合作的運營權，而這些都是最能帶來收益的權利，起點團隊除了賣電子書賺文字錢外卻幾乎什么都干不了。用一句話概括就是，“看著一手創辦的起點每年給盛大賺無數的票子，而且這些收入在持續的增長，卻與自己沒有太大的關系”。這其中的滋味，定然不好受。

利益使然，起點團隊就最終選擇了再謀出路。

盛大為挽回損失，和離職的吳文輝、自立門戶的羅立等人“撕逼”了一番，甚至羅立本人一度因盛大方面的舉報而被拘留。可這樣的內耗，只能徒增負面影響，為上市前景蒙上陰影。盛大文學的第四次上市之旅，最后還是以失敗而告終了。不過盛大很快便引入了高盛和淡馬錫1.1億美元的融資以作為B計劃，試圖努力挽回頹勢。可盛大文學已經失去了核心團隊，縱有妙手也難回春。

面對內外交困的局面，被陳天橋委以重任的盛大文學CEO侯小強也有點扛不住了。責任和壓力陡增的情況下，侯小強這段時間備受打擊，最后患上了抑郁癥，最后不得不選擇告病離職。

今年年初他宣布皈依佛門，作為俗家弟子師從少林寺釋永信大師，以此尋求解脫，可真是被盛大的亂局坑慘了啊。

有盛大的內部員工在社交平臺戲稱13年公司的亂象都跟搬進的新大樓風水不好有關——盛大文學一墻之隔竟然是醫院太平間。至此，陳天橋在盛大文學的左膀（吳文輝）右臂（侯小強）都已斷，只剩邱文友繼任CEO來苦苦支撐。還記得2008年陳天橋在宣布盛大文學成立時曾躊躇滿志地期望盛大文學能獨立IPO，可5年過去了IPO夢卻漸行漸遠。究其原因，小內認為還是盛大文學內部整合不當，沒有合理地安排好起點這個精英團隊，讓馬兒跑還不讓馬兒吃夠草，早晚會鬧掰。

巨頭入局，狼們來了

盛大文學上市受阻，內部動蕩，看到這樣的好機會，早就伺機而動的巨頭們自然不愿錯過。尤其是百度和騰訊，他們憑借雄厚的實力，不斷出招瓜分網絡文學市場。從前是一家獨大的市場，在2013年很快就有了轉向盛大、百度、騰訊三足鼎立的勢頭。

首先，咱們來看看百度。6月份，他們推出了自家的多酷文學平臺，正式進軍網絡文學業務。11月，在收購91之后整合無線資源，成立了以91熊貓看書為核心的百度閱讀產品中心。12月，1.9億收購了原完美世界旗下的幻想縱橫。短短半年，百度打造出包括百度文庫、多酷、熊貓看書、幻想縱橫的百度文學產品矩陣，同時他們還開出了比盛大更高的價碼來吸引作者加盟。百度這步伐之快其實倒還在意料之中，百度的流量很多都來自音樂、文學等內容。

隨著盜版音樂已禁止，百度開始轉向正版收費路線；盜版文學同樣將逐漸走向消亡，因此百度需要正版文學內容將流量通過收費模式來變現。所以手握重金的百度，去收購幾家網絡文學網站來構建自己的平臺是順理成章的事兒。

接著，再瞧瞧動作更為精彩的騰訊。如果說百度是以我為主來走進網絡文學領域的話，那么騰訊的進入則是直接向霸主盛大出招了。5月份，創世中文網正式上線并同時宣布入駐騰訊文學開放平臺，創世的負責人正是盛大一度舉報的羅立。騰訊將剛剛從盛大出走的起點團隊納入麾下，這招實在是又準又狠。9月，醞釀已久的“騰訊文學”正式系統亮相，因競業協議當時無法出山的吳文輝隨后在今年4月份出任了騰訊文學CEO。也就是說，騰訊將盛大出來的起點精英團隊都收進了帳下。擁有精英團隊加上QQ和微信的強大平臺資源，以及充裕的資金，一旦接著再把優秀作者也籠絡到手，盛大那就危矣。事實上，騰訊也的確是這么做的。

面對實力這么強勁的對手，盛大目前都沒做出什么有效的應對，甚至還多次有傳言騰訊將全資收購盛大文學乃至整個盛大。其實，小內認為他們并非沒有還手之招。目前三巨頭之首的阿里還在伺機待動呢，盛大完全可以借鑒手機廠商魅族的方式，既然光憑自己干不過他們，那就找強援唄，阿里會是一個好的選擇。

在目前的局勢下，盛大文學獨立經營已經不能挽回頹勢，所以不論盛大現在正與哪家公司進行交易談判，都是必然的選擇。外部競爭如此激烈，百度和騰訊擁有平臺級的巨大資源優勢，特別是重金籠絡優秀作者和編輯更加是直中盛大的要害；而盛大內部情況也不理想，在暫時穩住陣腳之后仍沒有實現較大突破，在版權資源和移動端都沒有取得太好的成績，失血過多后盛大的虛很難補回來。

曾幾何時，游戲、文學、視頻，盛大集團旗下的三駕馬車并排馳騁。可如今酷6視頻茍延饞成，盛大游戲日漸衰老，盛大文學這架馬車的故障要是不能解決，盛大就只能坐“11路”車了。承載了無數網絡文學愛好者夢想與青春的盛大文學將何去何從，答案應該不久就能水落石出了。（作者：互聯網圈內事 微信號：quanneishi）