iTunes時(shí)代式微的音樂(lè)專輯，借助社交媒體又殺回來(lái)了

濃縮觀點(diǎn)

• 潮流總是倒退的，2014年，美國(guó)一大批頂級(jí)歌手紛紛推出了概念完整、完整長(zhǎng)度的作品，而不是僅僅推出一首首單曲——這已經(jīng)在悄然改變iTunes開(kāi)創(chuàng)的“單曲售賣”模式。源于歌手們規(guī)模龐大的社交網(wǎng)絡(luò)粉絲群體，專輯這種形態(tài)又回來(lái)了？

你有多長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有從頭到尾聽(tīng)完一張專輯了？

自2002年iTunes橫空出世開(kāi)啟“單曲售賣”模式之后，專輯——這種傳統(tǒng)唱片業(yè)的固定模式就走上了下坡路。據(jù)MBW報(bào)道，美國(guó)每年的新專輯實(shí)體銷售量自2005年起已下滑80%，從3億7980萬(wàn)跌至7760萬(wàn)。

然而，拜社交媒體和狂熱的歌迷所賜，專輯有望止跌回升，重新成為歌手們的新選擇。據(jù)科技媒體The Verge報(bào)道，2014年，美國(guó)一大批頂級(jí)歌手紛紛推出了概念完整、完整長(zhǎng)度的作品，而不是僅僅推出一首首單曲。St. Vincent、Lana Del Rey、Taylor Swift 都推出了推出了帶有鮮明個(gè)人烙印的概念專輯。專輯的整體性更強(qiáng)，而不僅是東一曲西一首的單曲拼盤。這是自2006——2012年專輯“低谷期”以來(lái)的一次回潮。

正是由于新專輯《1989》的全球大賣，Taylor Swift才有底氣向Spotify等流媒體服務(wù)全面開(kāi)戰(zhàn)，“愛(ài)我就買我的專輯”、“好音樂(lè)，不免費(fèi)”，Twitter 上的5000多萬(wàn)粉絲讓她停止了腰桿。

專輯的式微曾經(jīng)被視為音樂(lè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)衰亡的前兆，如今，借助互聯(lián)網(wǎng)，借助粉絲的力量，專輯——這種音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最為青睞的模式又回到了前臺(tái)。

Beyoncé在2013年末“橫空出世”的新專輯對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的改變勝過(guò)過(guò)去10年間的任何一張專輯。這張同名專輯反響空前。此次發(fā)布事先并無(wú)預(yù)熱，也不發(fā)行實(shí)體版本，不做市場(chǎng)推廣，更不推出單曲，也不參與流媒體服務(wù)。哪怕你只想聽(tīng)一首歌，也要購(gòu)買整張專輯。即便如此，《Beyoncé》三天之內(nèi)便在iTunes賣出了80萬(wàn)張。

發(fā)布之前，Beyoncé甚至連一次深夜脫口秀都沒(méi)有上，也沒(méi)有去billboards打榜，更沒(méi)有到處張貼海報(bào)，不接受任何訪談。音樂(lè)人的這種全新策略引起了哈佛商學(xué)院的研究興趣。傳統(tǒng)的專輯推廣套路——兩首預(yù)熱單曲、聲勢(shì)浩大的巡回推廣、最終的盛大發(fā)布——被徹底顛覆。Beyoncé將精力全部放在了專輯制作上。更重要的是，人們?nèi)匀辉敢饣?5.99美元去購(gòu)買一張專輯，尤其是他們已經(jīng)在歌手身上花費(fèi)了不少錢的情況下。

去年，這種策略在Drake 和Kendrick Lamar身上再一次奏效，前者的專輯《If You’re Reading This It’s Too Late》首周賣出了49.5萬(wàn)張，后者的《To Pimp a Butterfly moving》首周賣出了32.5萬(wàn)張。Kanye West也透露下一張專輯在發(fā)布之前不會(huì)事先宣布。只要歌迷們牽腸掛肚，何必花費(fèi)冤枉錢打市場(chǎng)呢？

源于其規(guī)模龐大的粉絲，歌手們?cè)谏缃幻襟w上的影響力變現(xiàn)無(wú)人能及。Twitter上粉絲數(shù)量 10名中有7位是歌手。在發(fā)行專輯時(shí)，社交媒體的影響力要遠(yuǎn)勝過(guò)任何的推廣宣傳。也只有在這里，才能創(chuàng)造“所有人都在討論同一張專輯”的盛況。粉絲們?cè)?Twitter、Facebook、Instagram上的踴躍試聽(tīng)，是無(wú)論多少宣傳預(yù)算都買不來(lái)的效果。

這種無(wú)遠(yuǎn)不及的強(qiáng)大渠道激勵(lì)著歌手們紛紛嘗試著打造完整時(shí)長(zhǎng)的“大工程”。

頗具諷刺意味的是，曾經(jīng)的“專輯殺手”——iTunes這一次在專輯回歸過(guò)程中扮演了主要角色。蘋(píng)果正在和Beyoncé及更多的歌手簽署專輯獨(dú)家發(fā)售協(xié)議。如果一張專輯提前泄密，只有少數(shù)歌手能夠保住首周銷量。不是每一位歌手都是Taylor Swift ——專輯泄露事件每年都要影響幾十張專輯的銷量。過(guò)去，每張專輯都要送往線下商店銷售，而在iTunes發(fā)售的專輯則沒(méi)有泄密風(fēng)險(xiǎn)。雖然Google Play Music、Amazon Prime Music等其他平臺(tái)都有購(gòu)買記錄追蹤，卻沒(méi)有iTunes這樣的覆蓋面，后者在獨(dú)家專輯的發(fā)行上有無(wú)人可及的優(yōu)勢(shì)。

鑒于蘋(píng)果在未來(lái)數(shù)月內(nèi)將推出全新的音樂(lè)流媒體服務(wù)，歌手和唱片公司將更傾向于在一個(gè)平臺(tái)發(fā)布專輯，以避免泄密的風(fēng)險(xiǎn)。

專輯發(fā)售正在成為歌手們凝聚粉絲、制造事件的一種手段，這可能會(huì)部分抵銷音樂(lè)流媒體服務(wù)隊(duì)數(shù)字音樂(lè)收入的沖擊。更重要的是，去年幾張專輯的成功，已經(jīng)證明了：人們依然愿意為整張專輯付費(fèi)。（本文首發(fā)鈦媒體）

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