今年 618,在「價(jià)格內(nèi)卷「、白牌」狂飆「多年之后,美妝行業(yè)開始回歸理性健康發(fā)展:破價(jià)競(jìng)爭放緩,國際大牌與國貨品牌積極尋找新的增長路徑,消費(fèi)者的護(hù)膚需求也越發(fā)精準(zhǔn),更加注重產(chǎn)品品質(zhì)、功效、成分等標(biāo)準(zhǔn)化維度。在此背景下,更具確定性的電商平臺(tái)殺出重圍,成為美妝增長的新高地。根據(jù)電商銷售數(shù)據(jù)調(diào)研報(bào)告顯示,今年 1 至 4 月