多年來一直堅守美妝垂直領域的電商天天網正在醞釀新生。北京商報記者昨日發現，日前被曝獲得B輪融資的天天網股東信息已悄然發生變化，除此前投資方和核心高管外，線性資本和致景投資創始合伙人張川、知名演員陳坤的名字赫然在列。天天網相關負責人坦言，天天網確已獲得新一輪融資，陳坤不僅是股東，還簽約成為代言人，并將在產品層面進行更多合作。北商研究院方面認為，“明星效應”在美妝電商營銷方面有天然優勢，但要取得長期發展還要在商品和運營上下功夫。

北京商報記者查詢發現，天天網不僅新增了多個自然人股東和機構股東，還于5月28日拿到了新營業執照。

根據北京企業信用信息網公開信息顯示，除創始人鞠傳果、A輪投資方軟銀賽富等仍為股東外，天天網新增自然人股東包括張川和陳坤，機構股東包括魯證新天使投資有限公司等。天天網方面接受北京商報記者采訪時確認，張川和陳坤的確參與了B輪融資，成為公司股東。此外，知名投資人薛蠻子也參與了B輪融資。據了解，天天網已于5月底前完成B輪融資，不過對于具體融資金額天天網并沒有透露。

天天網此番不僅拉來陳坤投資，還有代言。天天網董事長兼CEO鞠傳果介紹，融資完成后天天網將圍繞“美妝生態圈”進行布局。

鞠傳果表示，啟動形象代言計劃成為天天網未來重要發力方向之一。“陳坤發起的‘行走的力量’公益活動具有很強的社會正能量”，在天天網相關負責人看來，陳坤代言能夠推動天天網品牌傳播。

明星玩電商已不新鮮。日前，名氣正旺的女星Angelababy成立創投基金AB Capital，首批投資合作項目為洋碼頭和HeyJuice。趙薇也以31億港元入股阿里影業。

中國實戰電商協會會長所志國認為，“明星效應”與美妝電商有著天然的貼合度，“明星良好的形象氣質能為美妝產品做出代言”。不過該人士同時表示，明星想要做好電商也并不簡單。此前，著名主持人李靜集合了大量影視巨星、護膚達人、美容專家，成立了美妝電商樂蜂網，但最終還是被唯品會收購。

北商研究院分析認為，雖然“明星效應”在電商領域短期內可以聚集大量人氣，但轉化購買率并不高。“明星效應”只是一種推廣營銷策略，錦上添花，電商運營的核心歸根還是在于商品和服務。據了解，天天網還將借此打造星妝品牌，孵化自有品牌業務。

天天網作為國內最早一批美妝電商，上一輪融資要追溯到四年前。2011年4月，天天網拿到來自軟銀賽富亞洲投資基金的A輪融資。一位知情人士向北京商報記者表示，在宣布B輪融資到位后，天天網或將迅速啟動國內上市計劃。

據了解，此前軟銀賽富以人民幣形式投資，目前天天網財務手續簡便，無需拆除VIE(可變利益實體)架構就可在A股上市。鞠傳果表示，在B輪融資到位后，天天網也已經啟動了C輪融資的洽談，目前已經與多家投資機構進行了接觸，資本市場反饋良好。

在所志國看來，在垂直電商領域，美妝有著大量待挖掘的價值。聚美優品正在向全品類擴充、發力服裝、奢侈品等領域;樂蜂網被唯品會收購后聲音漸弱，從現在看，市場上并沒有一家圍繞美妝產業鏈和生態圈的電商公司。

天天網方面表示，自有品牌的開發和美妝生態圈的布局將成為未來公司發展的兩大差異化板塊。