21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 “狼來(lái)了”的故事又一次被樂(lè)視網(wǎng)（300104.SZ）進(jìn)行了演繹。

3月1日，百視通（600637.SH）發(fā)布《關(guān)于本公司擁有NBA版權(quán)情況的公告》，稱近期有媒體報(bào)道某公司獲得NBA“獨(dú)家”互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，該消息與事實(shí)嚴(yán)重不符。

百視通公告中所指的“某公司”正是樂(lè)視網(wǎng)，事件的起因源于樂(lè)視網(wǎng)在2月27日舉行的名為“聚變”的新聞發(fā)布會(huì)上與NBA進(jìn)行合作簽約儀式。根據(jù)雙方合作協(xié)議，NBA直播將走進(jìn)樂(lè)視超級(jí)電視、樂(lè)視超級(jí)盒子、樂(lè)視網(wǎng)等五屏終端，而樂(lè)視方面更在發(fā)布會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)，樂(lè)視TV成為“NBA中國(guó)官方互聯(lián)網(wǎng)電視播出合作伙伴”，鎖定NBA未來(lái)三年的獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)。

一位行業(yè)分析人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，這次烏龍事件再次讓人糾結(jié)于樂(lè)視網(wǎng)信息披露誠(chéng)信度的問(wèn)題，此前樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)在超級(jí)電視發(fā)布的時(shí)候栽過(guò)跟頭，當(dāng)時(shí)夏普公開(kāi)表示與樂(lè)視網(wǎng)宣稱的聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視的信息不屬實(shí)。

交火NBA版權(quán)

來(lái)自行業(yè)分析師的觀點(diǎn)認(rèn)為，目前無(wú)論是智能盒子還是智能電視，硬件都不是廠商們最大的賣點(diǎn)。因?yàn)檫@些東西可以通過(guò)設(shè)備的改進(jìn)去完善，能夠被稱為核心競(jìng)爭(zhēng)力的，還是那些基于平臺(tái)的應(yīng)用和內(nèi)容。而在中國(guó)擁有廣泛用戶基礎(chǔ)的NBA體育賽事則不可避免地成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。

樂(lè)視網(wǎng)表示，從2月27日起，樂(lè)視TV將向會(huì)員用戶提供包括常規(guī)賽至季后賽第2輪每周5場(chǎng)的比賽，周六、周日還將轉(zhuǎn)播額外20場(chǎng)賽事，季后賽進(jìn)入到東西部決賽階段，將全程進(jìn)行直播等。

百視通則在公告中表示，已與NBA簽署了2013年至2016年合計(jì)三個(gè)賽季內(nèi)容資源授權(quán)。根據(jù)合作協(xié)議，百視通以IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視等四屏全覆蓋的播出模式，每年轉(zhuǎn)播包括季前賽、常規(guī)賽、全明星賽、季后賽以及總決賽在內(nèi)的超過(guò)1230場(chǎng)NBA比賽，打造中國(guó)播出NBA比賽場(chǎng)次最多、播出方式最豐富的轉(zhuǎn)播平臺(tái)。

一位廣電系的分析師認(rèn)為，相比之下，百視通所獲的NBA直播轉(zhuǎn)播賽事數(shù)量比樂(lè)視網(wǎng)要多得多，前者在NBA賽事版權(quán)上仍有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

NBA國(guó)際業(yè)務(wù)總裁海蒂-尤伯羅斯曾公開(kāi)表示，中國(guó)是NBA除美國(guó)之外的第一大市場(chǎng)。我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的發(fā)展非常顯著，而且穩(wěn)步提升。但我們認(rèn)為這還只是剛剛開(kāi)始。

2013年NBA總決賽揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，中國(guó)有1420萬(wàn)觀眾觀看了這場(chǎng)比賽；2012年熱火VS雷霆的首場(chǎng)NBA總決賽有1620萬(wàn)人收看，而2011年熱火VS小牛的總決賽第一場(chǎng)，則有1520萬(wàn)人收看。

中廣互聯(lián)分析師溫靖認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)門戶、視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT TV、有線電視都看上了體育直播這塊香餑餑，多種形態(tài)的瓜分，導(dǎo)致未來(lái)版權(quán)之爭(zhēng)勢(shì)必十分激烈。

樂(lè)視網(wǎng)頻現(xiàn)烏龍

針對(duì)樂(lè)視網(wǎng)此前宣稱的NBA獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)電視版權(quán)，百視通不甘示弱的回應(yīng)稱自己才是獲得授權(quán)的“NBA官方媒體合作伙伴”，其從NBA獲得的版權(quán)包括IPTV領(lǐng)域中國(guó)大陸唯一授權(quán)及互聯(lián)網(wǎng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視播出權(quán)。

目前，樂(lè)視網(wǎng)已在其新浪官方微博上發(fā)出《澄清公告》，承認(rèn)在樂(lè)視官方微博、官方微信以及部分第三方媒體報(bào)道中，涉及有關(guān)樂(lè)視獨(dú)家享有NBA該權(quán)益的說(shuō)法與事實(shí)不符，并且特別提到百視通也有NBA中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視直播權(quán)益。

但樂(lè)視網(wǎng)并沒(méi)有對(duì)此前“獨(dú)家版權(quán)”的表述做出合理解釋。樂(lè)視網(wǎng)公共事務(wù)部的一位人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者回復(fù)稱，公司不愿再對(duì)此作出更多評(píng)價(jià)。

據(jù)悉，針對(duì)該事件，NBA方面已經(jīng)要求樂(lè)視網(wǎng)對(duì)該消息做出澄清。這與2013年5月時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)宣稱與夏普合作開(kāi)發(fā)超級(jí)電視后遭到夏普否認(rèn)如出一轍。

當(dāng)時(shí)，夏普中國(guó)官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，夏普與樂(lè)視網(wǎng)就超級(jí)電視產(chǎn)品不存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系，與樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合開(kāi)發(fā)超級(jí)電視產(chǎn)品不屬實(shí)。

值得注意的是，當(dāng)時(shí)在夏普辟謠之前，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)已上漲近50%，而此次“聚變”發(fā)布會(huì)的前五個(gè)交易日（2月21日至2月27日），在大盤節(jié)節(jié)敗退的情勢(shì)下，樂(lè)視網(wǎng)二級(jí)市場(chǎng)漲幅已超10%。