說個暴論，據我觀察，大多數短視頻賬號堅持六個月到一年后，基本必“死”。這是為什么呢？ 因為它們被感染了語言腐敗。

為什么我經常吐槽運營大師和韭菜大師，這倒不是我被他們坑過，心懷戚戚，而是他們解決不了內容層面最關鍵的問題，信息質量和語言腐敗。

那什么是語言腐敗呢？

就是套話、空話與不假思索使用磨損的上位詞。

你會發現一個話題，換誰來寫，基本上都是一樣的，沒有任何區別。洗稿我能理解，但你洗稿洗得像克隆人一樣，那注定就走不遠了。

如果你發現一個你喜歡的IP或者博主，他寫的東西都是低水平的搬運抄襲，你還會喜歡他嗎？甚至愿意給他掏錢嗎？

肯定就是濾鏡碎了嘛。

所以我反復強調，一個賬號的基本盤，一個賬號的價值，其實就是由最核心的一小撮粉絲決定的，他們的支付意愿和購買意愿，就是賬號變現能力的上限。

歷史上也是，一支軍隊的核心戰斗力，其實就是由那一小撮精兵決定的，然后圍繞他們拉一群老兵，抓一批壯丁。一支十萬人的軍隊，里面最有戰斗力的，可能就那三千自己人。

比如三國時期，袁紹與公孫瓚為爭奪冀州，爆發了界橋之戰，袁紹投入了麾下的重裝精銳部隊，大戟士，他們配合麴義，擊敗了公孫瓚的精銳騎兵白馬義從，還以寡敵眾，一百多人硬剛兩千多騎兵，保護了袁紹的安全。

后來官渡之戰失敗后，袁紹喪失了大戟士這些精銳部隊，就沒有翻盤的機會了，最后吐血病逝。

比如太平天國的洪秀全，最后為什么失敗，本質上講就是廣西征戰的老兄弟們差不多死完了，自己的嫡系精銳沒有了，那些混日子的兵痞數量再多也沒用。

西方歷史也一樣，比如拜占庭帝國對決塞爾柱突厥人的曼齊刻爾特戰役，拜占庭此戰大敗，帝國精銳中央禁軍塔格馬 （Tagmata） 被全殲，忠誠瓦蘭吉衛隊為了保護皇帝基本全部戰死。

拜占庭帝國失去了麾下最精銳的野戰軍，這使得它在小亞細亞的防御體系徹底崩潰，導致安納托利亞高原這一帝國的兵源、糧倉和稅收重地失守。

這對拜占庭帝國產生了永久性的、無法彌補的損害，因為靠自己已經沒辦法抵抗突厥人的進攻，所以最終拜占庭向西方求援，引發了第一次十字軍東征。

其實對于做企業也是一樣的，比如小米汽車為什么可以賣那么好，就是因為小米這個品牌，有一大堆死忠粉，基本盤。首戰即決戰，你出我就無腦買，我不問為什么，因為我知道雷總不會坑我。

做自媒體，做賬號，也一樣，你肯定是要遇到各種幺蛾子和黑粉的，你會發現，能撐過來的，都是有基本盤和“嫡系部隊”的。

等于說， 只要你賬號的基本盤在，人家認可你，那你一樣能東山再起。

為什么項羽不肯過江東，一方面是無顏面對江東父老，另一方面是三千江東子弟就是他最硬的基本盤，現在全部都打光了，已經沒翻盤的可能了。

按照真實邏輯做自媒體或者做IP品牌，其實是越做越容易的，因為人一旦習慣了某個事，切換成本還是很高的。不然他又得消化新的東西，又得信任新的人，這本能排斥嘛。

為什么我反感頻繁起新號，因為你沒有打造觀眾對你的信任感，每次都要從頭開始，一方面是很累，另一方面是做不大。

說回文字腐敗，我現在已經不看知識類的短視頻了，除非是雷軍演講和影視颶風這種頭部我會看一下。

因為絕大多數所謂的知識類短視頻，我一看題目和開頭，我就知道他要說什么。

比如說某個景點風景好，我去旅游了，基本上都是這樣：

“家人們，今天我來到了某某地。真的是風景如畫、游人如織、山清水秀，就像人間仙境一樣。自然風光融合人文氛圍，讓人流連忘返，每一處景色都讓人驚嘆大自然鬼斧神工，真的絕絕子！”

編了一段，反正就這個意思嘛。

為什么不能是這樣呢：

“眺望遠山如黛，碧海連天，晨光和煦。”

或者這樣呢：

“瀑布從百米高的崖頂轟然墜下，水聲如雷，濺起的水霧在陽光里透著七色光暈。濕漉漉的青苔爬滿巖壁，在水流硬硬的呼嘯中，激起一股直撲面門的涼意。遠處松濤隱隱，近處林籟蕭蕭，好像在暗合這天人合一的美景。”

比如說對過去美好的追憶，可以這樣寫啊：

“在盛夏的黃昏里，走在寧靜的橡樹大道上，面拂微風，回味著過去的好時光。”

沒事就家人們絕絕子、沒事就雞娃內卷、沒事就出大事了、沒事就千萬別劃走，這種模糊的語義表達，就是自我的語言腐敗。

比如吃了一道菜，然后在那說：

“哇噢，天吶擼，家人們這道菜太絕了！”

你到底想說什么？太絕了？是怎么絕？是甜還是辣，是蒸還是炒？是童年校門口護“胃”隊小攤的煙火味？還是小小的你，在廚房拽著媽媽圍裙的童年味道？

幾個磨損得腐爛的上位情緒詞，就把你想說的內容全部表達了嗎？

說經濟，基本都是：“國家經濟大發展，改善了我們的生活，比起以前來說好多了啊，衣食住行方方面面都有明顯的提升。”

說教育，基本都是：“孩子不好好上學怎么辦？我們要加強對孩子的管理，正確的疏導，與他們溝通談心，意識到學習的重要性，努力學習，天天向上。”

可能是由于工作的原因，這種東西我看太多了，現在刷到會感覺生理性的惡心。

所以一個短視頻賬號，甚至公眾號， 如果不解決語言腐敗的問題，精準優雅地編碼文字，傳遞高質量信息，讓讀者觸達巔峰體驗，最終肯定是逐漸衰敗的。

所有的運營與投流，都無法解決你內容層面的短板，而且運營與投流也是下游環節，上游還是抖音的數據與算法。

玩弄刀劍的人會被刀劍所傷，玩弄流量的人注定會被流量反噬。

但現在大環境就這樣，搬運、抄襲、投流、割韭菜美滋滋，在中國掙錢就是大爺。

我覺得還是不要急，市場總有恢復理性的那一天，版權總有加大力度保護和規范的那一天，讓子彈飛一會。

我們現在應該默默修煉自己的實力，等待那個機會。

正所謂，君子藏器于身，以待天時。