據彭博社 報道 ，蘋果正在向好萊塢電影制片公司施壓，爭取在電影上映期間通過 iTunes 向用戶提供租賃觀影服務。

上周，21世紀福克斯公司（21st Century Fox Inc.）、時代華納公司（Time Warner Inc.）和康卡斯特公司的環球影業（Comcast Corp.’s Universal Pictures）已經確認，它們正在尋找合作方，以相對較高的價格向用戶提供新上映電影短期租賃服務。

部分制片公司高管甚至在爭取于電影上映兩周后則開始向用戶提供流媒體租賃觀影服務，并正在考慮和蘋果進行合作。最近，蘋果也一直在和制片公司進行持續溝通。

（圖自 Cult of Mac ）

蘋果的 iTunes 雖然具備文件加密功能，某程度上可防止盜版行為。但還是無法阻止用戶使用外置的攝像機進行錄影。而蘋果潛在的競爭對手則是 Napster，它們正在嘗試提供一種類似“ 觀影室 ”的服務，在電影上映當天就為用戶提供 50 美元/次的觀影服務。而且，Napster 還 宣稱 具備一種可以防止用戶借觀影制作盜版的技術。

可想而知，線下院線聽到這個消息是多么不安。根據好萊塢過往習慣，制片公司向來會為電影院 90 天以上的優先電影播映期，隨后再會將影片以 DVD 或是線上播映的方式提供給大眾。

（圖自 Shadow and Act ）

值得強調的是，雖然制片公司在考慮提前為線上平臺提供播映權利，但前提是以更高的價格提供該項服務。據估計，如果能夠達成協議，單次觀影的價格區間將落在 25 美元至 50 美元之間，其中不包括在線平臺的基本會員費用。

一般來說，美國觀影的 電影票零售價 為 12 至 15 美元左右（2D 和 3D），而 IMAX 電影價格也在 20 美元以下。因此，兩種服務之間還是存在差異性的。

這個想法，其實是制片商對不斷下降的影院票房作出的應對，畢竟，電影票房自 2002 年來 就一直在下降 。上周，華納兄弟（Warner Bros. ）CEO Kevin Tsujihara 表示，為用戶更及時地提供新電影觀影機會，也許可以更好地滿足用戶需求以及打擊盜版。

（圖為Kevin Tsujihara，來自 Bloomberg ）

問題是，一項針對人們為何減少到電影院觀影的 調查表示 ，頭號減少去電影院的原因就是“票價太貴了”，第二和第三個原因則依次為“電影沒以前好看了”以及“電影播映時間和空閑時間不匹配”。

因此，即使最后制片商可以說服線下電影院來讓蘋果（或者其他線上平臺）提供這項高端服務，制片商挽回收益的效果還沒有太多保證，不過反倒會為蘋果的 iTunes 增加優勢。

雖然國內暫時還是未開通 iTunes 的電影服務，但如果有一天，在國內也能通過 iTunes 高清觀看剛上映的電影，你是否還會選擇到電影院觀影？

題圖來自 Engadget

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