被視為小而美代表，在電商夾縫中求生存，連續(xù)四十多個(gè)季度在財(cái)報(bào)宣布盈利的唯品會(huì)不再講好消息。其近期發(fā)布的 2024 年財(cái)報(bào)顯示，公司全年總凈營(yíng)收、毛利潤(rùn)、Non-GAAP 凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)）、年活躍用戶(hù)等多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)較上年均出現(xiàn)不同程度下滑。管理層將業(yè)績(jī)下滑歸因?yàn)槿ツ甑耐素浡蔬M(jìn)一步上升。

近年來(lái)，抖音等直播電商成為重要的尾貨消化渠道，阿里電商加大服飾投入防守抖音，京東、拼多多等平臺(tái)加碼服飾，都讓尾貨有了更多流向，而消費(fèi)者也更在意性?xún)r(jià)比，白熱化的競(jìng)爭(zhēng)正在擠壓唯品會(huì)的生存空間。唯品會(huì)董事長(zhǎng)沈亞說(shuō)，今年將不再追求毛利增長(zhǎng)，要讓利通過(guò)降低扣點(diǎn)、開(kāi)展銷(xiāo)售對(duì)賭等方式換取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，也會(huì)努力確保 2025 年的凈利率與去年保持一致。

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