市場上同類產(chǎn)品數(shù)百種，哪些才是真正的威脅？

競品和本品的目標人群重合嗎？

如何有效拓展競品的高價值用戶？

品類競品分析不清晰，難以制定差異化 營銷 策略，品牌廣告很難轉(zhuǎn)化……這是某頭部大健康品牌TOP產(chǎn)品面臨的真實營銷困擾。

針對行業(yè)普遍存在的“競品認知模糊”的痛點，加和 科技 依托領(lǐng)先的C端數(shù)據(jù)挖掘與分析能力，推出了【 精準品類競品分析解決方案 】，通過深度的市場洞察與策略優(yōu)化，有效拓展高潛人群資產(chǎn)，助力品牌顯著提升廣告投放ROI，強化市場競爭力。

一場撥開競品迷霧的大健康品牌突圍戰(zhàn)

在兒童營養(yǎng)品這個千億級市場中，產(chǎn)品同質(zhì)化程度極高。某頭部大健康品牌的TOP產(chǎn)品，面臨該品類下競品模糊、投放策略受限的增長瓶頸， 選擇與加和科技合作，通過品類競品分析與人群數(shù)據(jù)洞察，精準識別出品類下核心競品，并基于人群相似度優(yōu)化投放策略，實現(xiàn)廣告ROI的顯著提升。

項目挑戰(zhàn)：

挑戰(zhàn)1：如何精準識別該品類下的核心競品？ 市場同質(zhì)化嚴重，品牌難以明確最相似的競爭產(chǎn)品。

挑戰(zhàn)2：明確核心競品后，如何高效拓展競品的高價值人群？

解決方案：

加和科技基于對C端數(shù)據(jù)的深度挖掘，進行多維度的本品與競品人群畫像對比，精準識別出 高重合度、高相似度的3個核心競品 ，打破傳統(tǒng)品類模糊邊界。同時，制 定高價值人群拓展策略 ，實現(xiàn)從品類競品識別到高潛人群擴展的雙重突破，助力品牌精準觸達、提效增長。

核心策略：

Step1：競品人群圈定

基于客戶提供的該品類下競品名單，在二方平臺（抖音云圖等）圈定競品成交人群。

Step2：人群畫像分析

提取本品成交人群畫像，并與競品人群畫像進行對比，涵蓋性別、年齡、消費群體、人生階段等維度識別行為與特征差異。鎖定與本品高重合度、高相似的3個競品（其中競品2競品人群相似度接近100%）。

Step3：競品競爭策略

通過加和廣告數(shù)倉的全域數(shù)據(jù)采集能力，精準采集品類下高相似度競品在抖音和小紅書等平臺的高價值人群數(shù)據(jù)，支持品牌在社媒及站內(nèi)外平臺進行高效投放，快速觸達目標人群。

價值：

通過人群畫像相似度分析，助力該大健康品牌精準識別出3個核心競品（相似度超過80%），突破品類競品認知盲區(qū)。同時，基于加和廣告數(shù)倉的數(shù)據(jù)采集能力，進一步擴展競品的高價值興趣人群，幫助品牌覆蓋更多潛在消費人群，有效提升投放精準度與市場滲透力。

加和廣告數(shù)倉（DataMax）目前已成功服務多家世界500強及國內(nèi)知名企業(yè)，為品牌、媒介等部門提供SaaS化數(shù)據(jù)支持服務，助力品牌提升廣告投放化率，強化人群資產(chǎn)等維度，實現(xiàn)更深層的人群洞察與精細化運營。