Canalys數據顯示，2025年第一季度，中國智能 手機 市場出貨量達7090萬部，受到國家補貼政策提振及消費復蘇推動，同比溫和增長5%，延續了自2024年開啟的復蘇趨勢。其中，小米(01810)出貨量達1330萬部，同比增長40%，在國補刺激以及其人車家一體的戰略協同下時隔十年重回第一，市場份額19%。華為緊隨其后，依舊維持雙位數增長，出貨1300萬部，位列第二。OPPO、vivo分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四。 蘋果 (AAPL.US)在其傳統旺季后出現下滑，出貨920萬部，同比下跌8%，排名第五。

Canalys 研究經理劉藝璇（Amber Liu）表示：“一月份落地的全國性的購機補貼政策對于市場表現有所拉動且總體較為溫和。該政策在一定程度上促使部分消費者提前換機，但其更多體現為需求的時點前移，而非帶來新增的有機增長。從廠商角度來看，整體備貨策略保持理性，市場庫存水位維持在相對健康的區間。除了短期的需求提振，國補政策的深遠影響更可能體現在渠道結構的調整。為鞏固市場地位及推動高端化，廠商的渠道投入聚焦于品牌店覆蓋擴張、線下購物體驗提升，及渠道深度合作，而國補政策進一步鞏固了大型零售渠道與天貓、京東等主流電商平臺的優勢地位。 ”

Canalys首席分析師朱嘉弢（Toby Zhu）指出：“小米的重要增長動能來自于產品和渠道的協同效應，其時隔十年重返中國市場出貨第一的位置。小米在線上線下統一的定價策略有效降低了消費者在國補政策下的決策成本，而其從可穿戴設備、PC、智能家居到 汽車 等全品類的覆蓋，也最大化利用了國補適用范圍，帶動多場景捆綁消費。華為保持了積極有效的渠道管理，繼續在一季度實現雙位數的穩健增長。繼Mate XT之后，Pura X進一步拓展了折疊屏產品的形態邊界。更具戰略意義的是，華為正加速推進HarmonyOS Next生態建設，包括將其更新覆蓋至Nova12/13系列機型，這一舉措將持續重塑當前國內操作系統格局，為華為生態構筑競爭壁壘。HarmonyOS NEXT預計將在2025年占據中國手機市場總保有量（install base）的3%并實現快速增長。”

Canalys分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）說道：“DeepSeek的迅速走紅，再度激發了消費者和行業對AI能力的關注，也再次證明了當前技術格局下，廠商需要建立開放兼容的生態布局與高效的響應機制來保持在AI時代的領先地位。2024年，中國市場AI手機滲透率已達22%，預計在2025年將突破40%。折疊屏、AI手機以及操作系統等方向的持續創新，是廠商重塑市場格局及突破長期市場容量瓶頸的關鍵動能。2025年會是市場在波瀾起伏中破浪前行的一年。盡管外部貿易環境不確定性將會對宏觀穩定性及消費者信心造成摩擦，在宏觀調控及消費政策持續發力的背景下，2025年中國宏觀 經濟 將維持韌性。在快速變動的競爭格局下，廠商的競爭力關鍵在于產品及價值主張差異化、統一且靈活的定價策略以及與渠道伙伴的深度協同?！?

【來源：智通財經APP】