近來，京東家裝動作頻頻。5 月 31 日，首家京東家裝自營品牌在京東 MALL（北京南三環店）盛大開業，6 月 14 日，京東 MALL（北京雙井店）的京東自營全屋定制 JD.DESIGN 輕高定系列也隆重開業，供應鏈端全鏈路升級，打造進口板材、五金、收納定制系統的全球頂尖解決方案，滿足不同消費群體的多元化家裝需求。據透露，今年年底，京東全球家居好物旗艦店 101HOME?線下店還將在上海開啟首家實體店。接連的門店開業，預示著一場旨在徹底改變消費者家裝體驗的變革從藍圖走向現實。

這不僅是幾個新門店的落成，更是京東將其在電商領域驗證成熟的自營模式，深度植入家裝線下產業的標志。新開業的京東家裝自營品牌以「京東自營全屋定制兩個系列矩陣+京品門窗+京悅暖」自營品牌為支點，聯合全球家居好物旗艦店「京東 101HOME」，構建起了覆蓋硬裝主材、定制服務、軟裝搭配的京東家裝自營四大品牌矩陣。在門店基礎上，京東又同步發布了「京東家裝全鏈路自營戰略」，以「自營模式+開放平臺」為雙核驅動， 整合倉、配、送一體供應鏈能力，放大供應鏈價值 。

當新店開業遇上 618

京東家裝自營品牌 開業恰逢京東 618， 聯合「國補 +平臺補貼+門店優惠」，自營套餐產品直降至 5 折， 定制、門窗及采暖等品類 跨店成交再享 95 折 ，JD.DESIGN 輕高定進口系列更是開業就打出 6.18 折，目的就是為了 讓消費者鎖定全年最低價。 甚至，針對消費者在 618 大促期間多品類采購的決策焦慮， 京東推出創新「 官方 家配師」服務， 由專業顧問提供全流程免費搭配指導，量身定制個性化方案及最優省錢攻略。通過直連頭部廠商的源頭控價、集采集配的供應鏈整合，京東將成本優勢轉化為消費紅利。消費者獲得的不僅是短期折扣，更是長期價值。

同時，京東沉淀多年的零售基礎設施也正在進行家裝場景裂變 ： 大件家具「送裝一體」次日達；「一物一碼」全周期追蹤……這些曾服務 3C 家電 的硬核能力，正在破解家裝服務的非標痼疾。對于家裝效果的不確定性，一套覆蓋設計、選材、施工、安裝、售后全流程的高標準服務體系正在完善，后期將施工人員逐步轉化為具備專業技能和服務規范的「產業工人」，從根本上提升了服務的規范性和可靠性，針對性解決了消費者害怕服務無保障的后顧之憂。

618 用數據證明：京東為何此刻 All in 家裝自營？

京東家裝自營品牌北京雙店 開業 3 天，接待超 1500 組客戶，交定用戶超 500 組，簽單達成率 110%。 同時，京東家裝自營品牌在站外直播平臺也迅速破圈，北京地區和華北地區家裝平臺同層榜單斷層雙第一，大眾點評熱門榜斬獲當地品類排名 TOP1。 數據顯示，京東家裝自營定制上半年累計銷售突破 5000 萬，其中 618 大促高點單日破千萬。

這些數據背后，不僅是 618 大促、新店開業等節點的爆發式增長，更凸顯消費者對「京東自營品牌」的深度認可，當自營模式重構了「人貨場」的信任關系，京東實質是在打造家裝領域的「基礎設施型品牌」。它的意義不僅在于 GMV 的短期爆發，更在于對家庭消費場景的長期占領——當京東的物流車駛入千家萬戶，帶去的不僅是產品和材料，更是對"家"這一場景的重新定義權。 京東 通過自營模式建立 自己的新標準 ， 京東自營、京東直簽、京東兜底、 提供正規發票 …… 用確定性體驗替代概率性風險 ，最終讓「裝修」這一低頻高消行為蛻變為可信賴的消費升級樣本。

依據規劃，京東家裝自營將持續擴展自營品類，目標是逐步實現對家裝全鏈路的覆蓋。京東 MALL 作為重要的線下載體，其角色將被進一步強化。未來，依托覆蓋全國核心城市的京東 MALL，京東將致力于打造深度融合的「家裝+家居+家電」場景化體驗空間。 消費者在這里將不再僅僅是選購單品，而是能夠沉浸式地體驗不同風格的家居場景，并享受到從專業設計咨詢到最終施工交付的一站式、全流程服務。 這預示著「一站式」將不再是 營銷 口號，而將成為可觸達、可體驗的行業服務新標準。

除此之外，不久的未來，京東 XR 創新業務 還將 與家裝房產業務 聯合推出 家場景的 3D 解決方案「立影-美 家」， 結合 AR 等拓展更多場景， 借助智能 科技 真正實現「先試后買」，讓消費者獲得更加省錢、省心，高效的家裝體驗。

京東以自營模式強勢切入家裝領域，這場變革并非一蹴而就，當消費者開始在京東家裝自營品牌線下店親身體驗「所見即所得」的整合服務，當標準化的施工流程和負責任的產業工人開始提供更具確定性的裝修效果，當透明的價格和完善的售后保障讓消費者真正感到安心時，我們已然看到： 一個更透明、更高效、更省心靠譜的家裝新時代， 正在京東的推動下加速到來。

來源：大材研究