跨境行業(yè)的2022風(fēng)起云涌，國(guó)內(nèi)疫情持續(xù)、海外市場(chǎng)動(dòng)蕩、美元加息、歐洲戰(zhàn)火，全球大事件不斷。對(duì)于跨境賣家來說，一方面因?yàn)橐咔閷?dǎo)致國(guó)內(nèi)外貿(mào)主體經(jīng)營(yíng)下滑，但同時(shí)美元升值也讓賣家的利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)提升，并且今年也是物流價(jià)格最低，倉(cāng)位最充足的一年。2022，跨境行業(yè)充滿著挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

專注跨境出海領(lǐng)域14年的木瓜移動(dòng)一直在助力萬千跨境商戶，從2022年初開始，木瓜移動(dòng)就開始進(jìn)行前瞻性的布局，通過多次活動(dòng)和跨境新知課堂幫助眾多從業(yè)者突破周期，實(shí)現(xiàn)有質(zhì)量的增長(zhǎng)。在剛剛過去的跨境新知課堂第五期直播系列活動(dòng)，更是吸引21335人次觀看，特別是年底圓桌討論特別節(jié)目，木瓜移動(dòng)聯(lián)合白鯨跨境邀請(qǐng)了7位跨境行業(yè)專家共同探討2023前沿趨勢(shì)，為跨境賣家創(chuàng)造出海價(jià)值，搶占先機(jī)！

跨境新知課堂持續(xù)發(fā)力，為跨境賣家保駕護(hù)航

黑五網(wǎng)一剛結(jié)束，圣誕季跨年就要來。對(duì)于跨境企業(yè)來說，如何利用年底各個(gè)電商促銷節(jié)的流量，從而實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，是重中之重。所以在2022年的最后一個(gè)月，木瓜移動(dòng)跨境新知課堂為用戶帶來一場(chǎng)屬于跨境圈的年末盛典，11名各領(lǐng)域的跨境專家云集，為各位跨境賣家準(zhǔn)備了一系列 營(yíng)銷 旺季打法和實(shí)操干貨教程，助力跨境從業(yè)者成功出海。

UseePay整合營(yíng)銷策略專家 譚雅

數(shù)據(jù)顯示，今年黑五的平均購(gòu)物車放棄率高達(dá)79.88%。而支付環(huán)節(jié)是影響賣家整體成交率降低的主要原因。所以，木瓜移動(dòng)在圣誕季之前，邀請(qǐng)到來自UseePay整合營(yíng)銷策略專家譚雅，就對(duì)消費(fèi)者的棄單現(xiàn)象進(jìn)行具體分析，為用戶帶來《備戰(zhàn)圣誕季如何提升購(gòu)物車轉(zhuǎn)化率，預(yù)防訂單欺詐》，助力跨境賣家在接下來的圣誕以及新年，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的支付成功率。

天一泓集團(tuán)Plexins總經(jīng)理 Chris

調(diào)研得知，有47%的DTC出海賣家最關(guān)注的是海外營(yíng)銷，30%以上的商家還關(guān)注獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)、物流倉(cāng)配、獨(dú)立站支付和產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)。但因?yàn)楠?dú)立站天生缺少自然流量，商家必須通過海外營(yíng)銷推廣，從而為獨(dú)立站引流，實(shí)現(xiàn)獲客。所以木瓜移動(dòng)邀請(qǐng)到天一泓集團(tuán)Plexins總經(jīng)理Chris 帶來《DTC模式下如何提升獨(dú)立站的私域流量轉(zhuǎn)化》的干貨，教用戶如何玩轉(zhuǎn)私域流量，打造一個(gè)高轉(zhuǎn)化、高復(fù)購(gòu)的獨(dú)立站！

木瓜移動(dòng)解決方案專家 侯江偉

Google作為全球最大的搜索引擎，曝光量大、覆蓋面廣，在谷歌上面投放廣告可以快速吸引到客戶或者買家的注意。雖然大家對(duì)Google廣告已經(jīng)很熟悉，但越簡(jiǎn)單的地方越需要注意細(xì)節(jié)，比如關(guān)鍵詞的設(shè)置就是大部分人容易踩坑的地方。于是，木瓜移動(dòng)解決方案專家侯江偉給大家?guī)怼督饷堋雀杷阉鲝V告投放指南》，針對(duì)關(guān)鍵詞的優(yōu)化給出具體的建議。

木瓜移動(dòng)資深優(yōu)化師 梁舒婷

獨(dú)立站網(wǎng)站的優(yōu)化是很多跨境賣家都會(huì)遇到的難題，但轉(zhuǎn)化率不好，很多時(shí)候跟選品無關(guān)。加載時(shí)間長(zhǎng)、結(jié)賬過程指引不清晰、體驗(yàn)不順暢、產(chǎn)品照片與廣告不一致、付款方式有限等原因，都會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率不理想。針對(duì)這些問題，來自木瓜移動(dòng)的資深優(yōu)化師梁舒婷給大家分享《獨(dú)立站網(wǎng)站優(yōu)化關(guān)鍵頁(yè)面設(shè)計(jì)指南》，用實(shí)操干貨教給大家如何提升用戶體驗(yàn)感，從而提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

除了以上的四場(chǎng)單場(chǎng)專題干貨直播，木瓜移動(dòng)還專門展開一場(chǎng)特別的圓桌討論節(jié)目，集聚7名行業(yè)專家，一起總結(jié)2022，迎接2023。

圓桌討論特別節(jié)目，共同探討2023新趨勢(shì)

木瓜移動(dòng)聯(lián)合白鯨跨境共同打造的跨境新知課堂圓桌討論特別節(jié)目，以《搶占先機(jī)，2023前沿趨勢(shì)，出海品牌的變局與機(jī)遇》為主題，木瓜移動(dòng)資深行業(yè)解決方案專家馬飛龍擔(dān)任節(jié)目主持人，并邀請(qǐng)到白鯨跨境 CEO 魏方丹、匯橙商學(xué)苑合伙人 Mick、出海筆記創(chuàng)始人 Alan、灼識(shí)咨詢合伙人馮彥嬌、賣家之家 CEO Anchor 和梨 科技 聯(lián)合創(chuàng)始人徐奎亮等跨境圈大咖。

他們分別從 媒體 人的行業(yè)觀察，數(shù)據(jù)報(bào)告的分析，服務(wù)商洞察的客戶需求以及學(xué)苑培訓(xùn)接觸的賣家視角，基于 2022 年的市場(chǎng)變局、當(dāng)下賣家的市場(chǎng)機(jī)遇，以及 2023 跨境電商該如何搶占先機(jī)三個(gè)篇章展開探討，為用戶帶來思考和啟發(fā)。

Part 1：變局

從目前全球市場(chǎng)來看，歐美市場(chǎng)無疑是最成熟的，但與此同時(shí)，入局的賣家也面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈的難題。除去歐美，近兩年嘗試新興市場(chǎng)的賣家表示新市場(chǎng)也有自身弊端，比如利潤(rùn)低、物流或支付流程不完善等，面對(duì)新興市場(chǎng)與成熟市場(chǎng)的選擇問題，跨境賣家該如何選擇與運(yùn)營(yíng)？所以在「變局」的第一篇章中，7位行業(yè)專家從目前感知到的市場(chǎng)情況，分享自身感受。

Part 2：機(jī)遇

“卷”是2022的代表詞之一，無論是平臺(tái)與平臺(tái)，還是商家與商家，都開始卷起來。而跨境賣家在入局后到底該如何尋求發(fā)展，選定市場(chǎng)后的渠道與平臺(tái)尤為重要。特別是新一代——Z時(shí)代消費(fèi)群體崛起，賣家們又該對(duì)營(yíng)銷渠道和策略進(jìn)行怎樣的轉(zhuǎn)變，從而帶動(dòng)消費(fèi)群體的增長(zhǎng)？在「機(jī)遇」這一篇章中，7位行業(yè)專家根據(jù)目前平臺(tái)政策的改變、新興渠道的興起、市場(chǎng)賽道的變化等，共討探討跨境行業(yè)遇到的問題與機(jī)遇。

Part 3：先機(jī)

跨境電商隨著今年的市場(chǎng)基礎(chǔ)和疫情開放等因素的鋪墊，面對(duì)未知的2023年的到來，未來的市場(chǎng)賽道、平臺(tái)格局和地區(qū)分布又將面臨怎樣的變化？在最后一個(gè)篇章「先機(jī)」中，7位專家分別從不同角度為跨境從業(yè)者帶來趨勢(shì)的預(yù)判與建議。

而面對(duì)風(fēng)云變幻的2022，7位跨境專家也用兩個(gè)字總結(jié)了他們眼中的2022，他們有的人選擇降溫、有的人覺得是洗牌、也有人認(rèn)為是精彩……雖然跨境行業(yè)的2022充斥著太多不確定性，但從業(yè)者也堅(jiān)信行業(yè)會(huì)變得越來越好。就像匯橙商學(xué)苑Mick說的那樣，“我內(nèi)心很篤定的未來的跨境依然有很大的可為性，在這種情況下，我們所需要去考慮的點(diǎn)就是你如何將這件事做好、做大、做強(qiáng)、做快。”

據(jù)悉，該節(jié)目共吸引近5000人前來圍觀學(xué)習(xí)，跨境人好評(píng)不斷。

斬獲TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)，是對(duì)木瓜移動(dòng)的直接認(rèn)可

作為跨境領(lǐng)域的領(lǐng)軍服務(wù)商，木瓜移動(dòng)已深耕出海14年，是Google中國(guó)區(qū)官方代理商，Amazon中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略合作伙伴，Meta、TikTok等海外媒介平臺(tái)中國(guó)地區(qū)合作伙伴，資深服務(wù)團(tuán)隊(duì)與成熟服務(wù)體系助力無數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從0到1的孵化，目前已有10000家企業(yè)通過木瓜移動(dòng)的服務(wù)及產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)海外增長(zhǎng)。

前段時(shí)間，木瓜移動(dòng)還憑借專業(yè)的出海營(yíng)銷實(shí)力，拿下TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)（Top Brand Innovation Awards）年度服務(wù)機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)！據(jù)悉，TBI杰出品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)由TopDigital主辦，深度關(guān)注數(shù)字時(shí)代品牌以創(chuàng)新思維進(jìn)行品牌創(chuàng)建、維護(hù)與價(jià)值增長(zhǎng)的全鏈路，旨在表彰在該年度內(nèi)表現(xiàn)突出的創(chuàng)新品牌、實(shí)操案例及領(lǐng)袖人物。TBI大獎(jiǎng)在行業(yè)內(nèi)的權(quán)威性與含金量有目共睹。

而這一切都是來源于木瓜移動(dòng)的專業(yè)服務(wù)，也少不了木瓜移動(dòng)舉辦的各種活動(dòng)為跨境從業(yè)者賦能。從年初的跨境聚能周，到7月開始打造的跨境新知課堂，木瓜移動(dòng)定期邀請(qǐng)行業(yè)專家提供產(chǎn)品審美、營(yíng)銷打法、宣傳節(jié)點(diǎn)、本地化等經(jīng)驗(yàn)，可謂是真正給行業(yè)樹立標(biāo)桿。此外，這也是木瓜移動(dòng)的使命——“讓木瓜的影響觸達(dá)世界每個(gè)角落”最直接的體現(xiàn)。

2022是過去式，2023是未知未來，我們看到國(guó)內(nèi)企業(yè)的出海之路路漫漫其修遠(yuǎn)，而一代又一代的跨境人依舊在上下而求索。未來，木瓜移動(dòng)將持續(xù)對(duì)海外營(yíng)銷相關(guān)服務(wù)與技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，只有不斷進(jìn)步，才能讓中國(guó)的影響真正抵達(dá)世界的每一個(gè)角落。