從家庭收入這一核心標簽來看，2024年的數據顯示，富豪用戶的靜謐性訴求高達21.47%，相較于工薪階層的10.50%，整整高出了一倍有余，而中產階層則為14.65%，呈現出越有錢的用戶越想買輛安靜點車子的鮮明特征。

近十年來，中國富豪車市持續擴張，2014年至2023年間，終端銷量從不足40萬輛激增至接近90萬輛，實現了翻番的增長。這一趨勢為車企針對富豪用戶群體，深入開展靜謐性 營銷 提供了極為有利的市場環境。

當前，許多聚焦于富豪車市的車企，其營銷重心多集中在智能駕駛技術上。暫且不論智能駕駛是否能真正觸及富豪用戶的核心需求，至少在高度同質化的市場競爭中，車企很難憑借此單一賣點脫穎而出。車企與其給富豪用戶提供輛更加智能化的車子，不如給富豪用戶提供輛可以更安靜思考如何捕捉智駕、智能等新機遇的車子，前者仍帶有車企自我中心的“大車企意識”，而后者則實現了車企角色的轉變，從用戶角度思考用戶所需產品，更好實現車企“以用戶為中心”理念的具體落地。

當然，將靜謐營銷聚焦于富豪用戶，并不意味著要忽視中產階層。2024年的數據顯示，中產階層的靜謐性訴求也高于整體水平。因此，車企應根據自身的資源狀況和產品規劃，合理調配資源，有序地推進靜謐性營銷策略的實施。

從學歷、城市看，研究生富豪與一線城市富豪的靜謐訴求更高，且富豪車市高學歷化與大城化，再次論證靜謐營銷宜聚焦富豪之細分車市。

2024年的數據顯示，用戶對車輛靜謐性的需求隨其財富增長而愈發強烈，這一趨勢在高學歷富豪與大城市富豪中尤為顯著。學歷層面，隨著用戶學歷的提升，其對靜謐性的追求也隨之上升，研究生群體的靜謐訴求已接近17%。若進一步以收入為標準對研究生群體進行細分，會發現研究生富豪用戶的靜謐訴求更為顯著，2024年突破23%；2024年居住城市級別越大的用戶，靜謐訴求越高，北上廣深四大一線城市的用戶靜謐訴求已逼近15%。而當我們將一線城市購車群體按收入細分時，一線城市富豪用戶的靜謐訴求更是高達22%。

近一二十年來，中國富豪車市的高學歷化與大城化趨勢日益顯著。研究生在富豪車市中的占比已從2014年的5.89%飆升至2023年的24.88%；同時，一線城市用戶在富豪車市中的比例也從2014年的20.76%大幅上升至2023年的36.65%。

高學歷與大城市中靜謐訴求最為突出的群體，歸根結底仍是富豪用戶。富豪車市的高學歷化與大城化趨勢，進一步凸顯了車企在靜謐營銷上應聚焦于富豪細分市場的戰略重要性，甚至可以說是刻不容緩。

為提升富豪靜謐營銷的效率，可進一步聚焦“男富豪”，鎖定律師、顧問、高管等宜誕生男富豪的職業

越有錢的用戶越想買輛安靜點的車子，尤其是男富豪。2024年的數據顯示，男富豪對于車輛靜謐性的需求尤為強烈，其靜謐訴求接近24%，遠超女富豪。

男富豪對靜謐性的高訴求，也在一定程度上推升了那些易產生男富豪職業群體的整體靜謐需求。在2024年，律師和法務購車用戶的靜謐訴求高達24.59%，穩居主流職業排行榜的首位，其次是設計師與藝術家，接近22%，顧問、分析師位居第三，接近20%，此外，高管、 媒體 人、私營業主、科研人員、公務員以及醫生等職業群體的靜謐訴求也相對較高。

雖然靜謐營銷聚焦于男富豪，但這并不意味著要忽視女富豪的需求。實際上，無論是男富豪還是女富豪，他們對車輛靜謐性的要求都相當高。因此，車企在制定靜謐營銷策略時，應根據自身的資源配置和產品布局，合理權衡男女富豪的需求，循序漸進地推進靜謐營銷工作。

圍繞富豪的靜謐訴求，車企可聚焦高級商務、激進犀利、高貴豪華、大氣高端與越野硬朗等富豪占比突出的產品開展靜謐營銷

車企的所有營銷策略，其落腳點終究在于產品本身。前面我們鎖定了靜謐訴求強烈的男富豪群體，接下來便是要尋找那些能夠精準匹配這一訴求的產品類型。

從產品特性的維度分析，2024年靜謐訴求排名前五的產品類型依次為高級商務型、激進犀利型、高貴豪華型、大氣高端型以及越野硬朗型。其中，高級商務型產品以22.29%的靜謐訴求率獨占鰲頭，激進犀利型緊隨其后，接近20%，而高貴豪華型也達到了近19%的水平。再來看2023年各產品特性在終端銷量中的富豪滲透率，排名前五的同樣是這五種類型，只是順序有所調整。其中，高貴豪華型產品以35.18%的富豪滲透率位居首位，這意味著在每100位購買該類型產品的用戶中，有超過35位是富豪。

這五種產品類型，不僅用戶對于靜謐性的需求極為突出，且富豪用戶占比顯著，理應成為致力于角逐富豪車市的車企營銷靜謐賣點的優質載體。

圍繞富豪的靜謐訴求，從品類、級別與能源切入，車企可重點挖掘大節能MPV與SUV的靜謐賣點

除了產品特征，也可以從其它產品角度切入，以發掘靜謐訴求的新載體。從車輛品類來看，MPV用戶的靜謐訴求最為強烈，接近16%，緊隨其后的是跑車和SUV，而轎車的靜謐訴求相對較低，僅為11.32%。在車輛級別方面，用戶的靜謐訴求隨著選購級別的提升而增加，中大型車輛的靜謐訴求突破18%，大型車輛則接近20%。再從能源形式分析，節能車用戶的靜謐訴求更為顯著，其中增程式車輛的靜謐訴求超過17%。

綜合品類、級別和能源這三大維度來看，像問界M9、騰勢D9、別克GL8 PHEV這樣的大節能MPV與SUV產品，能夠更好地滿足用戶對靜謐性的需求。同時，這些產品的富豪用戶占比也相當高。因此，對于希望在富豪車市中展開靜謐營銷的車企而言，大節能SUV與MPV無疑是優質的營銷載體。