這邊唱衰

　　近期討論的核心問題“積分墻的生與死”，事出有因，手游圈內(nèi)人的小優(yōu)姐根據(jù)11月3日7點(diǎn)的iPhone免費(fèi)排行版前42位，發(fā)現(xiàn)原在榜的中小發(fā)行或者CP占發(fā)行比例很小，幾乎絕跡。根據(jù)這個(gè)，小優(yōu)姐用了一系列猜測(cè)性詞語(yǔ)“應(yīng)該”怎樣怎樣，特別是猜測(cè)中小發(fā)行掉榜的原因應(yīng)該是蘋果榜單規(guī)則的新調(diào)整動(dòng)作，導(dǎo)致積分墻的免費(fèi)沖榜無效。

　　11月7日，App運(yùn)營(yíng)之家的木木哥又爆料：國(guó)內(nèi)某知名手游因?yàn)榇笏临?gòu)買積分墻，收到了蘋果的警告信!并且聲稱木木哥從不吹牛。有圖有真相!由此定論：“投放積分墻收到蘋果警告，積分墻宣告死刑!”木木哥補(bǔ)充，最近不少爆料說自己上了很多積分墻但是App Store排名卻沒有提升，懷疑蘋果改了規(guī)則徹底打擊積分墻。

　　那邊熱捧

　　“App Store緊急調(diào)整規(guī)則，積分墻沖榜宣告無效!”文章一出，掀起行業(yè)一片熱議，比如，暢思廣告李健直接回應(yīng)“積分墻將死?言之尚早，S級(jí)手游靠投放能掙錢”，說是iphone6出貨量大，一些工具類應(yīng)用成了下載剛需，且量級(jí)巨大，導(dǎo)致投積分墻的產(chǎn)品上不去，這是一方觀點(diǎn);還有比較具有代表性的觀點(diǎn)“積分墻玩轉(zhuǎn)移動(dòng)營(yíng)銷，境內(nèi)外市場(chǎng)青睞有加”其中，對(duì)于App Store相關(guān)動(dòng)作做了梳理，并有理有據(jù)的闡述了綠色積分墻的現(xiàn)階段存在價(jià)值。

　　小編引用其中核心的幾點(diǎn)：

　　1、積分墻的本質(zhì)：通過低成本代價(jià)沖榜帶來的榜位變化獲取更多自然用戶，自然用戶都是優(yōu)質(zhì)用戶。

　　2、市場(chǎng)空間：在國(guó)內(nèi)，第三方應(yīng)用商店是主流，目前占據(jù)了61.3%市場(chǎng)份額，其次為廣告平臺(tái)21.5%和積分墻17.2%。國(guó)外則完全相反，廣告平臺(tái)市場(chǎng)份額達(dá)53%，第三方應(yīng)用商店份額最小為12%，積分墻占據(jù)35%。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)對(duì)比來看，積分墻廣告市場(chǎng)仍有較大發(fā)展空間。

　　3、廣告的形式：目前積分墻的定義是在一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。積分墻上的廣告形式可以更多樣更有趣，還可以創(chuàng)造積分墻廣告圈子概念的互動(dòng)性傳播。

　　路在前方

　　兩方觀點(diǎn)截然走了對(duì)立面，那么作為市場(chǎng)營(yíng)銷人員，我們要怎么認(rèn)識(shí)?小編不下定論，簡(jiǎn)單說說我看到的幾個(gè)要點(diǎn)。

　　首先，我們看積分墻刷的是什么?蘋果可操作的維度不外乎下載量、評(píng)論數(shù)和下載量提升速度。而之前蘋果調(diào)整那么多次都沒有干掉刷榜，證明用戶下載行為可分裂維度不多,這三個(gè)維度對(duì)排榜起到重要作用,如果去掉了，就很難排出來榜，除非人工。

　　其次，蘋果調(diào)整更多的是打擊假量、惡意刷榜行為，更偏向網(wǎng)賺。借用有米傳媒公關(guān)副總監(jiān)李思蓉認(rèn)為蘋果打擊的并不是積分墻，而是一些惡意網(wǎng)賺，所以這種積分墻將倒的謠言會(huì)不攻自破。

　　而近期，積分墻鼻祖Tapjoy CEO Steve Wadsworth表示：“將數(shù)據(jù)分析和技術(shù)整合進(jìn)移動(dòng)廣告平臺(tái)，Tapjoy的核心就是激勵(lì)性廣告(Rewarding Ad)”。另外，小編贊同點(diǎn)入廣告CEO王新的看法：“未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)的價(jià)值在于對(duì)數(shù)據(jù)的把控和利用，積分墻做為app推廣的重要渠道，適應(yīng)app store打榜及沖榜的需求，而積分墻的未來勢(shì)必向精準(zhǔn)、互動(dòng)、大數(shù)據(jù)分析以及與其他廣告形式與業(yè)務(wù)模式做深度的整合。因?yàn)閺V告主在付費(fèi)推廣過程中，他需要得到用戶的認(rèn)可，用戶也只有看到感興趣的內(nèi)容，才可以與廣告產(chǎn)生更好的互動(dòng)。同時(shí)讓廣告主的廣告投放變得更加高效，成本相對(duì)更低，為用戶提供更有價(jià)值的廣告，以便得到用戶的認(rèn)可。這兩者的平衡，都依賴于平臺(tái)對(duì)于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)挖掘。因此無論是移動(dòng)廣告模式還是廣告平臺(tái)，最終都要以‘能高效服務(wù)客戶’的技術(shù)保障為核心”。

　　一個(gè)產(chǎn)品，當(dāng)市場(chǎng)質(zhì)疑其弊端的時(shí)候，作為市場(chǎng)參與者，可以通過多角度完善和精細(xì)化產(chǎn)品本身，尋找市場(chǎng)出路;一個(gè)產(chǎn)品，存在即價(jià)值，那么它的市場(chǎng)空間毋庸置疑。