在國內市場，iPhone 14 Plus上市首日就破發了。這也打破了蘋果公司終端產品堅挺的價格趨勢，事實上，除了iPhone 14 Plus上市首日的破發，iPhone 14系列的銷售數據也并不好看，除了iPhone 14 Pro還可圈可點之外，其他都很難令人滿意。這也是因為蘋果公司在這些產品上延續了原有的芯片，并沒有做出有誠意的升級釀成的后果。

值得關注的是，在iPhone 14 Plus破發之后，難兄難弟來了，蘋果的iPad 10在剛上市之后也破發了。或許是因為市場不景氣的緣故，蘋果新一代iPad并沒有召開發布會，而是直接放到自己的網站就開售了。而市場的表現也并不如意。

在第三方電商平臺，iPad 10起售價已經降至2968元，官網起售價3599元（64GB）。降幅大幾百元，說明市場真的很不景氣。和上一代相比，iPad 10最大的變化是配備了USB-C接口，至此全系iPad告別Lightning時代。眾所周知，在歐洲市場，蘋果公司已經被要求必須統一接口，這也可以看作是蘋果公司為了迎合接口變化的一種嘗試，畢竟很快蘋果公司包括iPhone在內的所有終端產品都要統一稱USB-C接口了。

此外，iPad 10搭載了蘋果A14芯片，這顆處理器采用5nm工藝，性能較A12芯片提升40%；GPU采用4核設計，性能較A12芯片提升超30%。值得注意的是，iPad 10僅支持Apple Pencil一代，而iPad Air支持Apple Pencil二代。可以說，蘋果在iPad還是人為地劃分了一個三六九等，這也不難理解，為何有一些iPad產品要破發了。

當然，由于iPad 10采用的是USB-C接口，而Apple Pencil一代配備的是Lightning接口，這意味著iPad給Apple Pencil一代充電時需要一個接口轉換器，會比較麻煩。即使如此，蘋果都不愿意為iPad 10配置二代Apple Pencil。

眾所周知，蘋果是在近日發布的兩款全新iPad，分別是第十代iPad以及M2款iPad Pro。我們在感受iPad 10破發的同時，其實新一代的iPad產品價格是都已經被蘋果公司提價了。蘋果官網顯示，重新設計的iPad 10起售價漲至3599元，相比上一代漲幅達到1100元。iPad Pro 2022款11英寸、12.9英寸的起售價分別為6799元和9299元，與上代相比分別上漲600元、800元。

但是用戶并不買賬，因此第三方平臺也不敢以蘋果漲價之后的售價對外銷售。更令人詫異的是，蘋果公司這次不僅新品漲價，官網在售老款產品也漲價，其中iPad 9價格上漲100元至2599元，iPad mini 6漲價200元，iPad Air 5漲價400元。蘋果此舉是不是倒逼著用戶轉向第三方平臺去購買？

眾所周知，在平板電腦市場，蘋果公司還是一枝獨秀的。據IDC公布的數據顯示，2021年全年平板出貨量達到了1億6880萬臺，其中蘋果以34.2%的市場份額穩居第一，出貨量達到了5780萬臺。不過，隨著消費者對于平板市場的熱情逐漸褪去，市場需求也開始放緩。IDC公布的2022年第二季度全球平板電腦出貨量顯示，該季度平板出貨量達4050萬臺，同比增長0.15%。其中蘋果以1260萬臺的出貨量保持第一，同比減少2.89%，市場份額達31%。

此外，我們關注到，蘋果公司財報顯示，在截至2022年6月26日的9個月里，iPad凈銷售額為211.18億美元，同比下降6%，同期iPhone、Mac凈銷售額分別上漲6%、10%。也就是說，iPad是蘋果公司所有產品中唯一凈銷售額負增長的品類，財報顯示這主要是因為iPad和iPad Air凈銷量下降，在市場銷售額下滑的時候，蘋果公司還敢逆勢漲價，不知道自信源自于哪里？

據研究機構IDC和Canalys的最新數據顯示，2021年中國平板電腦市場出貨同比增長21.8%，創近7年出貨最高增幅，今年第二季度同比增長4.3%。在國內市場，蘋果平板產品受到了安卓廠商的挑戰，如聯想、榮耀、小米、三星等，iPad市場份額有可能因此縮減。如今價格更是上漲，消費者的購買欲望估計還會下滑，好在第三方平臺并沒有按照蘋果的定價進行銷售，或許在雙11的時候，會有一波價格的比拼。