8月11日，據紐約時報網站報道，一名知情人士透露，BuzzFeed剛剛獲得硅谷知名風險投資公司Andreessen Horowitz的5000萬美元(約合人民幣3.1億元)投資，估值約為8.5億美元(約合人民幣52.3億元)。

關于這個新聞聚合網站BuzzFeed有三點基本認識：

1、BuzzFeed流量很高，每月用戶平均為1.5億。

2、大量的內容列表是BuzzFeed的特色，也為它吸引了相當多一部分用戶。

3、BuzzFeed還有其他“野心”。

現在的問題是，在向大型媒體帝國的轉型中，BuzzFeed能否保持創業公司的靈活性。BuzzFeed聯合創始人、CEO喬納?偑雷蒂(Jonah Peretti)說，“隨著公司發展，我們如何才能保持創業者的企業文化?好萊塢影視公司或傳媒公司能像創業公司那樣運作嗎?”

這正是偑雷蒂將要努力的方向。BuzzFeed將于當地時間周一宣布，該公司將利用新募集的資金完成一些“大動作”，其中包括推出新的內容頻道、在公司內部創建新技術孵化器、收購，向視頻業務部門BuzzFeed Motion Pictures注入更多資源。

目標：嘗試更多新功能

BuzzFeed創辦于2006年，最初主要提供博客內容。但最近數年，BuzzFeed增添了更多傳統內容，其中包括突發新聞和深度分析文章，并嘗試將兩部分業務融合在一個網站中。

偑雷蒂指出，BuzzFeed不同于競爭對手的，是其對技術的把握。BuzzFeed目前有約550名員工，在通過移動設備，以及Facebook和Twitter等社交網站發布其列表和內容方面尤其成功。

偑雷蒂表示，圖片分享網站Pinterest給BuzzFeed的“生活”(Life)頻道帶來的流量大于Twitter。據BuzzFeed稱，社交網站占到推薦流量的75%。

將加盟BuzzFeed董事會的Andreessen Horowitz一般合伙人克里斯?迪克遜(Chris Dixon)說，“我們認為，BuzzFeed更多地是一家科技公司。它擁抱互聯網文化，首先針對移動和社交網絡對其技術和內容進行優化。”

BuzzFeed遭遇了與傳統出版商相同的問題——傳統網絡廣告價格連年下跌。為了保持增長，網站必須要么保持流量穩定、持續地增長，要么創新，涉足利潤更豐厚的新領域，例如原生廣告和視頻。

BuzzFeed的大部分營收來自BuzzFeed Creative，該部門負責為客戶制作視頻和列表風格的廣告。偑雷蒂沒有披露詳細的數據，但表示今年上半年營收是上年同期的2倍。據迪克遜估計，今年BuzzFeed的營收將數以億美元計。

另外一家媒體公司Vice也通過提供類似的混合內容取得了成功，內部的廣告部門在營收中占有相當高的比重。

對社交網站的依賴

部分分析師認為，一直依賴社交網站獲得流量是BuzzFeed的一個主要不利因素。華盛頓郵報2011年發布了Social Reader應用，使用戶能在Facebook的News Feed中閱讀、分享其內容。最初，Social Reader為華盛頓郵報帶來了大量流量。但是，由于用戶抱怨會受到與好友閱讀內容有關的“垃圾”通知的騷擾，Facebook修改了News Feed設置，Social Reader帶來的流量也大幅減少。

市場研究公司Forrester分析師納特?埃略特(Nate Elliott)表示，“如果Facebook明天決定修改算法，這些出版商很快就完了。它們把自己的命運整個交到了其他公司手中。”

BuzzFeed并非佩雷蒂創建的首家媒體公司，他還與阿里安娜?赫芬頓(Arianna Huffington)、風險投資家肯尼思?利樂(Kenneth Lerer)共同創辦了赫芬頓郵報(The Huffington Post)。赫芬頓郵報主要通過Google獲得流量，2011年以3.15億美元(約合人民幣19.38億元)出售給AOL。利樂也是BuzzFeed聯合創始人和投資者，將很快出任公司執行董事長，更積極地參與公司運作。

涉足更多領域還有助于減輕BuzzFeed對社交媒體的依賴。BuzzFeed Motion Pictures的目標是制作視頻節目，最初將致力于獨立發布視頻內容，把視頻內容發布到BuzzFeed.com、YouTube和其他數字平臺上。但是，BuzzFeed Motion Pictures也可能制作全長影視節目，與好萊塢傳統影視制片公司合作。

BuzzFeed還計劃快速進軍國際市場，計劃今年在日本、德國、墨西哥和印度開設分部。國際市場已經成為BuzzFeed用戶增長的主要引擎。

BuzzFeed的未來可能并不在BuzzFeed.com網站上。BuzzFeed Distributed是一個由20名員工組成的部門，為Tumblr、Instagram或Snapchat等其他平臺制作內容。

最初，BuzzFeed Distributed不會直接給公司帶來營收。但佩雷蒂指出，他認為BuzzFeed Distributed最終將給公司帶來多得多的受眾，“我們將根據人們每天消費內容的方式，把自己打造為一家媒體公司。”(竹子)

來源：搜狐IT

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