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百度推手機衛士能止住360的搜索么?

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

文/趙楠

百度推出手機衛士,早晚的事,但在這個當口推出,最讓360難受。

難受在哪?

一是,360剛剛對無線安全業務做出架構調整,團隊交接尚處不穩。

二是,360在搜索上發力得到了牽制。這也是360戰線拉得太長的不利后果。在安全和搜索上,360顯然要先保住安全。而從架構調整來看,周鴻祎對移動安全產品親力親為,必然會影響到其在搜索上的精力。

360打百度的搜索,是為了解決收入。而安全是360的核心,是360流量滴灌的最始端,百度做手機衛士,是要對準蛇的七寸打,此外還能圍魏救趙,緩了搜索的急。

相比PC搜索格局,移動安全的格局則更為微妙。按照CNZZ的統計,百度的PC搜索份額是62%,360是22%。按照艾媒的統計,360手機衛士的份額是71.7%、騰訊手機管家是36.7%、金山手機衛士是8.3%。

數字都差不多。但360守住移動安全的份額,要比百度守住PC搜索的份額要難。此外,在當下的移動互聯時代,百度丟幾個PC端的搜索份額,只是掉些收入,但絲毫不影響百度在移動端的布局。而360在移動端掉些安全的份額,那就完全不是一個級別的事兒了。

百度推出手機衛士打360的移動安全,最厲害的地方其實還不在衛士這個產品,而是百度已經在移動端建立了相對安全的生態。這個生態讓百度在移動端具備了較強的反打擊能力。

這個生態是什么?

第一層是,最大的移動分發渠道(ios android)。

這個意義在哪里?不僅意味著百度在移動端對流量分發具有一定的控制權,更重要的是,具有市場優勢的分發渠道確保百度自身的戰略產品能夠快速、安全落地,而少受競爭對手的打擊。這是百度在移動端的“制空權”。

而這個分發渠道的建立,很大程度來自于百度對91的收購。如此來看,19億美金還是值得的,至少從時間窗口來講,讓百度在移動的戰略部署中更早的具備了優勢。

第二層是,百度對系列工具型產品的收購,整合后所形成的移動流量滴灌。

這些收購包括點心、千千靜聽、安卓優化大師等等等等。通過這些收購,百度擁有了大量做移動工具產品的團隊,以及數據。通過產品的整合和優化,百度的移動工具產品包括:百度移動客戶端、手機助手、手機衛士、百度瀏覽器、百度魔圖、百度音樂、百度視頻、掌上百度等等。騰訊是旗下各個社交產品之間的用戶流動,所形成的具有競爭壁壘的用戶池;而百度在移動端是,各個工具型產品之間的應用推薦流動,所形成的具有壁壘的流量池。

第三層是百度的服務型產品,比如用來整合O2O應用的平臺百度地圖,社交類的百度貼吧。

總體來說,移動分發渠道,是制空權,保證自己的戰略產品在戰爭環境下快速落地;工具型產品群,是城墻,構建自身的移動流量池;服務型產品來探索未來的交易閉環(此前,百度都是把流量分發出去,在PC互聯網百度尤其是這樣,但在移動互聯網,體驗經濟完全不同,交易閉環也意味著真正由自己來掌控用戶)。

而相對于百度在移動上生態的三層結構,360在第一層落后于百度,其在全平臺(ios android)的分發上處于第二位,在android平臺是第一位。

可以預見,360與百度將在第一層發生更為激烈的戰爭。據說,快用手機助手,有周鴻祎的投資,而這或許是360在ios平臺渠道分發領域的隱秘布局。

而在第二層,360也將探索其它場景化的客戶端,如影視、音樂等,來完成新形態的移動搜索布局,但360 的無線安全產品能否抵制住百度、騰訊的市場瓜分?這是360衍伸其它產品的根基。

作者微信:zhaonan

(聲明:本文僅代表作者觀點,不代表新浪網立場。)

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