小刀馬

日前，阿里巴巴移動事業群總裁兼阿里媽媽總裁俞永福表示，現在的媒體形式正在發生快速變化，未來兩年內移動的信息流、短視頻、直播將會成為產業風口，尤其是后兩者。

視頻直播和在線秀場能成為新的投資風口，其實背后都隱藏著一個很強的內因，那就是互動和共享，這是新時期的一個新需求。用戶的參與和互動是一個項目成功的基石，因為有了互動，就有了參與的價值，以及由此帶來了一定的商業機會。而能讓用戶持續擁有參與的價值，秀場產品就必須持續擁有有價值的內容，畢竟移動互聯網時代是內容為王。

　　 嘗試新模式造就優質內容

業內認為，當前移動互聯網用戶量的增量市場正在減小，但是以移動互聯網為核心的整個媒體產業還在快速發展，未來的影響將由人數向時長轉變，尤其會帶來很多產業模式的嘗試和變化，這是一個新商業時代來臨的基礎條件。為了讓秀場產品在內容上得到更多認可，各家都有自己標志性的模式。

目前，秀場產品逐漸細分垂直領域。如以游戲主播為主的斗魚TV、戰旗TV、虎牙TV等；以音樂直播為主的繁星直播、唱吧直播間等；以專注陌生人視頻交友為特征的9158；以財經直播為主打的知牛財經、阿牛直播、呱呱財經等；以及美女秀場產品秀色秀場、六間房、YY、小咖秀等。

這種細分讓各家占據專屬用戶群，保證了產品的獨特性，也保證了利潤的穩定性。以六間房為例，2010年,六間房由網絡視頻轉型秀場直播,公司也因此走出裁員虧損窘境。

另外，一些秀場產品還引入明星到直播間。如，YY旗下ME直播平臺直播了鹿晗首場演唱會，讓粉絲經濟撩動秀場市場。此外，資深演員顏丹晨在入駐花椒直播兩個月后粉絲突破100萬；賈乃亮也入職“一直播”，擔任該平臺首席創意官。

（ME直播平臺直播鹿晗演唱會）

此外，也有一些企業在同時尋求更多的盈利模式。如上述提及的秀色秀場正嘗試用O2O的方式激活美女經濟。

　　 O2O 模式下內容更加多元化

不像短視頻，在線秀場的內容是不能留存的，而網秦的O2O方式則可讓美女主播創造留得住的內容。據秀色秀場相關負責人表示，這種方式源于母公司網秦的移動娛樂戰略。

2015年5月，網秦推出移動娛樂戰略，秀色秀場成為戰略的主力軍。據了解，在網秦的移動娛樂戰略中，線上娛樂和線下娛樂將徹底打通，并希望以此帶來更大的經濟聯動效益。用秀色秀場創始人何曉武的話說，我希望秀色秀場能在移動互聯網中形成一個完整的生態系娛樂O2O平臺，希望能夠跟傳統的娛樂經紀公司，或娛樂公司有更深入的合作，形成我們線上線下的O2O閉環。

2015年底，秀色秀場推出了全新娛樂欄目《女神駕到》，該欄目得到了樂視的大力支持，節目在樂視平臺播出后吸引了大量粉絲的關注。通過這樣的欄目，秀色秀場打出了獨一無二的競爭優勢，增加了曝光度和吸引力。同時，秀色秀場就成功成為《中國好聲音》第五季福建海選賽區的“互聯網合作伙伴”，與好聲音攜手打造試聽盛宴。而近期，秀色秀場更是贊助安徽衛視《星動亞洲》節目，成為其“指定特約APP”。網秦相關負責人表示，秀色秀場是希望通過一些高品質的綜藝節目快速提升品牌影響力。

（秀色秀場贊助安徽衛視《星動亞洲》節目）

此外，秀色秀場創始人何曉武表示，公司已經與線下演藝經紀公司合作，向線下輸送優質女主播，同時選擇優質美女藝人成為秀場主播。

秀色秀場的積極創新為網秦帶來了不少的營收貢獻，移動娛樂戰略也因此初見成效。從網秦2015年全年財報可以看出，僅僅是2015年第四季度，秀色秀場營收同比增長557.2%，全年綜合增長更是高達951.6%。在2016年5月27日發布的網秦2016年第一季度財報中，秀色秀場營收同比增長319.9%。在中國新媒體數據調研機構速途研究院發布的《2016年Q1秀場直播市場報告》中，秀色秀場位居秀場直播平臺熱度第三名。

不過，小有成效的秀色秀場還將面臨更嚴峻的競爭。從目前的市場來看， BAT和微博等互聯網巨頭已經介入在線視頻市場，騰訊看好游戲直播，雙管齊下投資龍珠和斗魚，百度打造百度百秀。老牌秀場企業YY砸10億重金發展其移動直播產品“ME直播”，市場新秀小咖秀通過積極的對外合作拓展自己的版圖，映客降低直播門檻直播場所的碎片化，花椒拉舞蹈學院美女入駐等。加之，邏輯思維1200萬人民幣投資短視頻產品papi醬，可見秀色秀場的O2O模式能否帶其走向王者寶座還有待觀察。

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　　 （作者簡介：小刀馬，微信公眾號：daomawuyu （刀馬物語）。QQ ：15567321 。轉載煩請保留此段。）