小刀馬

眾所周知，近期蘋果的日子不是很好過，起碼庫克還是有一點壓力的，最直接的原因就是蘋果公司發(fā)布的2016財年第二財季業(yè)績顯示，蘋果業(yè)績下滑，股價也開始下滑，由于沒有達到華爾街分析師的預期，蘋果的市值也蒸發(fā)了不少。當然，全球手機市場的發(fā)展也不像之前那么如火如荼了，不過中國手機廠商的崛起速度還是不容小覷的。也正是因為他們的加入競爭，市場的可選擇余地更加寬泛，用戶的使用需求也得到了進一步的滿足，包括價格也越來越實惠。

　　 蘋果之痛，或許才剛剛開始

蘋果最新財季報告顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%;凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現(xiàn)下滑，同時其iPhone銷售量更是自該公司推出這種智能手機以來首次出現(xiàn)下降。事實上，早在今年一月份，蘋果首席執(zhí)行官庫克就表示，一季度的手機銷量將會下滑，蘋果預測的一季度收入，也達不到華爾街的數(shù)字。

其實，在更早的時候，市場已經(jīng)爆出蘋果iPhone的產(chǎn)能和利潤率都有一定幅度的下滑，如今，蘋果對智能手機的依賴程度太高，如果手機出現(xiàn)飽和之后，那么對于蘋果的業(yè)績預期影響或許才剛剛開始。去年一季度，手機給蘋果貢獻了403億美元的收入。而除了智能手機之外，蘋果還要應對平板電腦和筆記本電腦的下滑。

蘋果的業(yè)績顯示，蘋果在美洲、歐洲、大中華區(qū)、亞太剩余地區(qū)均出現(xiàn)了營收下滑，只有日本市場同比增24%。其中，下滑最嚴重的是大中華區(qū)，同比達到26%，其次是亞太剩余地區(qū)25%、美洲地區(qū)10%、歐洲地區(qū)5%。蘋果沒有公布iPhone在大中華區(qū)的具體銷量，但從營收的情況推測來看銷量同比也是下滑，這主要來自國產(chǎn)手機品牌在高端市場的沖擊嚴重。智能機市場研究公司Kantar Worldpanel發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月的3個月內(nèi)，蘋果iOS在中國的增速放緩，低于去年同期的25%市場份額，并創(chuàng)下了自2014年底以來最慢的增長速度。

　　 中國本土手機廠商崛起，蠶食市場份額

蘋果業(yè)績下滑，有分析師認為中國手機廠商的崛起，對蘋果的對抗性逐漸增加，其中中國手機廠商的能力，以及對市場的把握程度都是很快速的。這在某種程度上對蘋果形成一定的蠶食效應。

根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)的最新報道，三星、蘋果以及華為仍占據(jù)市場前三，但是聯(lián)想和小米滑出五強。同時，OPPO和vivo擠入五強之列，OPPO在2016年第一季度的出貨量為1850萬臺，占據(jù)市場份額5.5%，排名第四，出貨量為1430萬臺的vivo手機公司排名第五。

在中國內(nèi)地有營運商加強補貼4G機型及積極拓展海外市場兩大因素驅(qū)動下，中國品牌智能手機出貨衰退幅度明顯小于全球其他品牌。華為第一季出貨量達2700萬部，維持全球第三、中國第一的地位。OPPO與vivo是中國手機軍團中不可或缺的兩只隊伍，vivo推出全球首款搭載6GB內(nèi)存的Xplay5，并配備雙曲面屏幕，在硬件規(guī)格上誠意十足，除固守中國二三線城市的銷售管道外，vivo海外市場出貨份額已擴張至10%。OPPO則強打全方位的功能性，重點發(fā)力自拍和VOOC閃充，擅以系統(tǒng)優(yōu)化策略取得用戶體驗的平衡點。OPPO是早期開拓海外市場的中國品牌，已在東南亞、印度等市場銷售不俗。

可以預見的是，中國手機廠商對于用戶的需求和渠道建設更具有優(yōu)勢，這也成為他們在市場份額上不遑多讓的原因之一。那么，話又說回來了，中國手機廠商究竟靠什么贏得用戶?

　　 用戶體驗或許才是王道

人們習慣性地以為中國手機廠商的崛起就是靠低價格，也就是當初“山寨機”玩得一套把戲，如果說原來是這樣還有情可原，如果現(xiàn)在還這樣認為，那么顯然對中國市場和中國手機廠商的了解度還不夠。其實很多本土手機廠商已經(jīng)走出了單純依靠價格戰(zhàn)獲得市場空間的機會了，當然某些廠商還在打著硬件不賺錢甚至虧錢的手法來獲得市場機會，但那時在另一個維度尋找著市場的發(fā)展機會。

對于更傳統(tǒng)的中國本土手機廠商來說，重點打造的還是用戶的體驗度。比如用戶需要什么?究竟什么樣的應用體驗才是用戶最迫切想要的。其實現(xiàn)在很多用戶使用智能終端最不能忍受的就是卡、頓，續(xù)航能力差，電池不禁用。針對這些問題，我們看到國產(chǎn)手機廠商有的推出了6G運存的機器，有的從充電方向入手，推出手機快充方案，比如多數(shù)安卓廠商基于高通的Quick Charge衍生的高壓快充，OPPO獨立研發(fā)的低壓快充方案，這些都一定程度上解決了手機續(xù)航的問題。在拍照尤其是自拍風行的年代，廠商們?yōu)榱藵M足消費者的拍照需求也是很拼的。華為P9推出了后置雙攝像頭，OPPO R9則將前置攝像頭像素做到了1600萬。

華為、OPPO們能緊跟消費者需求不斷推出并升級自己的功能，最基本的原因還是有技術實力。事實上，國產(chǎn)手機廠商如果想在激烈的市場環(huán)境下生存下去，并且能夠生存的更好，技術儲備是必須的。技術創(chuàng)新之路也是發(fā)展的重點。只有通過技術創(chuàng)新為用戶提供更好的服務以及功能，增加產(chǎn)品的附加值，才能獲得用戶的認可和擁護。如果本土手機廠商能在用戶體驗上多下功夫，多增加技術研發(fā)能力，并且及時把最新技術應用在自己的產(chǎn)品上，那么在更大的市場獲得更多的機會和話語權并不遙遠。

在不久前國家知識產(chǎn)權局召開“2015中國知識產(chǎn)權發(fā)展狀況”新聞發(fā)布會上，OPPO獲得2015年企業(yè)發(fā)明專利申請受理量第四名,通信專業(yè)類第二名。OPPO的拍照、VOOC閃充、旋轉攝像頭等領域都有自己的的知識產(chǎn)權。

華為在技術上的努力也是有目共睹的，在芯片技術上的創(chuàng)新性應用，也讓華為能在國際市場上占據(jù)一個特殊的位置。此外，近期市場也披露小米也開始了自己研發(fā)芯片“步槍”，這都是對技術創(chuàng)新的一種應用，同時也是在和國際巨頭的抗衡中一道有力的利器，也只有在技術儲備具有更多的優(yōu)勢，更能滿足用戶的需求，也才能擁有更多的發(fā)展機會。在這個智能手機競爭越來越激烈的市場中，期待國產(chǎn)手機廠商能夠獲得更好的發(fā)展機會。

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