文/王新喜

日前，個(gè)性化資訊平臺(tái)迎來新一輪廣告大戰(zhàn)，天天快報(bào)請(qǐng)明星代言談“有料”，UC承包海航飛機(jī)廣告，在機(jī)身上打出“6億人的頭條新寵”“讀出頭條新高度”的廣告語，今日頭條在線下鋪了上億廣告，鞏固市場(chǎng)地位，近期與OPPO牽手的一點(diǎn)資訊，一時(shí)間也博得許多關(guān)注。

若說四大門戶時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代話語權(quán)造成了第一次沖擊，那么在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶依賴內(nèi)容分享的方式參與社交或打發(fā)碎片化時(shí)間，使得社交平臺(tái)與個(gè)性化資訊聚合平臺(tái)、搜索引擎，都在進(jìn)一步稀釋傳統(tǒng)媒體話語權(quán)。新聞聚合平臺(tái)、四大門戶或泛內(nèi)容客戶端等，均在轉(zhuǎn)型個(gè)性化內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。這種信息閱讀大變革時(shí)代，UC與海航合作，打出做6億人的頭條新寵，它的底氣與籌碼是什么？

　　 算法推薦機(jī)制下 發(fā)掘品質(zhì)內(nèi)容

目前個(gè)性化資訊平臺(tái)的核心價(jià)值是過濾與分發(fā)。各平臺(tái)因定位不同而采用不同的信息架構(gòu)。但核心都是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化的標(biāo)簽劃分，基于用戶興趣再進(jìn)行算法推薦。但不管是基于社交提供讀者喜歡的信息，或是基于數(shù)據(jù)挖掘提供個(gè)性化信息。某種程度上，品質(zhì)內(nèi)容的稀缺性依然存在。

有業(yè)內(nèi)人士指出，部分內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)低端內(nèi)容較多的原因在于，先下發(fā)內(nèi)容給部分用戶，根據(jù)用戶點(diǎn)擊反饋情況判斷，針對(duì)點(diǎn)擊多的內(nèi)容重點(diǎn)推薦。這容易導(dǎo)致相對(duì)低俗內(nèi)容的擴(kuò)散傳播。而對(duì)于資訊平臺(tái)來說，閱讀體驗(yàn)是與內(nèi)容品質(zhì)同等重要的存在。目前個(gè)性化資訊平臺(tái)的核心則是信息找人，所以針對(duì)特定用戶推送品質(zhì)的內(nèi)容就非常重要。UC的做法是，智能識(shí)別內(nèi)容是否低質(zhì)，然后給內(nèi)容做標(biāo)簽分類，對(duì)低質(zhì)內(nèi)容做降權(quán)處理，優(yōu)化內(nèi)容排序。

　　 UC 如何做到內(nèi)容品質(zhì)的精準(zhǔn)判斷？

之所以能做到內(nèi)容品質(zhì)的判斷，一方面在于，用戶、數(shù)據(jù)、流量資源是UC瀏覽器的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。而UC背靠阿里，阿里云大數(shù)據(jù)來自于搜索、電商、視頻、地圖、社交、應(yīng)用等多個(gè)維度的信息，UC可通過接入淘系、支付寶、高德、微博、優(yōu)酷土豆等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)繪制用戶畫像，UC頭條可根據(jù)不同的用戶畫像匹配不同用戶具體所在的場(chǎng)景推薦不同的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化的品質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)推送。

因此，UC的數(shù)據(jù)維度豐富性達(dá)到了一定的高度，這可以提供維度格局豐富的用戶畫像，并順勢(shì)搭建智能信息個(gè)性化推薦系統(tǒng)，UC頭條可以基于用戶的性別、年齡、地點(diǎn)等重要信息匹配用戶相應(yīng)內(nèi)容，為用戶提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)。

另一方面是技術(shù)，目前UC運(yùn)用的Online Learning 技術(shù)建構(gòu)一個(gè)模型，做到時(shí)刻對(duì)于個(gè)性化定制的更新，這種技術(shù)的應(yīng)用能處理好個(gè)人閱讀追蹤、個(gè)人大數(shù)據(jù)調(diào)配、興趣分析等復(fù)雜情況，讓定制內(nèi)容與資訊推送精準(zhǔn)化，達(dá)到精細(xì)化的深層閱讀效果。

　　 快速起量的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)

另外，阿里巴巴早前成立的“大文娛板塊”囊括了阿里影業(yè)、合一集團(tuán)、阿里音樂、阿里體育、UC等事業(yè)部。該板塊中，UC處于連接用戶的內(nèi)容分發(fā)的重要一環(huán)，它能整合諸多優(yōu)勢(shì)資源，當(dāng)阿里的各個(gè)產(chǎn)品矩陣的資源與用戶都從UC這個(gè)入口經(jīng)過時(shí)，UC則成為了大文娛板塊的樞紐之一。在阿里電商領(lǐng)域的各產(chǎn)品矩陣的支撐下，可以帶動(dòng)UC從內(nèi)容提供商向內(nèi)容服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

　　此前在GMIC大會(huì)上，UC提出了“賦能媒體”的概念，讓內(nèi)容創(chuàng)作者擁有自己的內(nèi)容店鋪。 一旦把內(nèi)容與電商的通路打通，內(nèi)容店鋪的潛力就非常可觀了。 而對(duì)于缺少非電商資產(chǎn)的阿里來說，一個(gè)結(jié)合內(nèi)容生產(chǎn)、多屏分發(fā)和內(nèi)容變現(xiàn)的大文娛平臺(tái)是它夢(mèng)寐以求的。

因此，UC打出6億人的頭條新寵，隱含的籌碼是，UC在阿里大文娛板塊中已是重要一環(huán)，與其他門戶與社交媒體不一樣的是，瀏覽器是天然的入口，通過大文娛板塊的支撐，建立個(gè)性化資訊內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，可以形成海量用戶流量來源的渠道入口與剛需高頻入口。在大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配下，用戶一旦認(rèn)可UC在內(nèi)容平臺(tái)上所帶給他們的價(jià)值，UC會(huì)發(fā)展成一個(gè)高頻的快速起量的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。

　　 變現(xiàn)商業(yè)模式可驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)加速

而平臺(tái)如要發(fā)力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，需要驅(qū)動(dòng)內(nèi)容源源不斷的產(chǎn)生，建立作者變現(xiàn)的商業(yè)模式就很重要。為了拉動(dòng)用戶流量與作者活躍度，部分內(nèi)容平臺(tái)已在前端做好數(shù)據(jù)挖掘與人工干預(yù)與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦機(jī)制，提高廣告投放精度與流量?jī)?nèi)容的補(bǔ)貼收入。

相比其他巨頭，阿里的電商背景對(duì)于UC頭條的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說也是一大利好，阿里的各大電商與入口的基礎(chǔ)設(shè)施（CRM、客服等）是現(xiàn)成的，甚至可通過瀏覽器的入口連接淘寶與微店。根據(jù)UC的規(guī)劃，其體系將具備完整的電商要素：貨架管理、訂單管理、支付體系、指數(shù)分析、數(shù)據(jù)參謀等功能。因此UC的內(nèi)容電商在這一塊有了更多想象空間。自媒體可按各自需求接入廣告或者電商模塊，一旦解決了內(nèi)容生產(chǎn)者的變現(xiàn)與商業(yè)模式的難題，則可驅(qū)動(dòng)源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)，而自媒體平臺(tái)之爭(zhēng)歸根結(jié)底也是創(chuàng)作者與內(nèi)容之爭(zhēng)。

UC機(jī)身廣告的寓意非常明顯，即做出高度與品味，傳遞的是“頭條的高度”，更高一層的用戶需求：通過技術(shù)、大數(shù)據(jù)、推薦算法機(jī)制，背靠阿里的電商基礎(chǔ)設(shè)施、推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，通過內(nèi)容店鋪+閱讀場(chǎng)景來精準(zhǔn)匹配用戶，形成數(shù)據(jù)的媒體內(nèi)容收發(fā)平臺(tái)，這是UC頭條要做出內(nèi)容高度的重要一環(huán)。在未來，如何將資訊的內(nèi)容在精準(zhǔn)推送之外，能拿下用戶更高層次的需求，將成為重要競(jìng)爭(zhēng)力。

作者：王新喜 TMT資深評(píng)論人 本文未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載 作者微信公眾號(hào)：熱點(diǎn)微評(píng)（redianweiping)