1月6日，第9屆TMA移動營銷盛典在廣州盛大開幕。

本屆盛典由網贏天下網、廣州4A聯合主辦，網易傳媒獨家戰略合作，快手磁力引擎特約協辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司承辦。

立足2023年新開局，TMA移動營銷盛典吸引了來自品牌企業、網絡媒體/平臺、廣告公司、技術公司、第三方研究機構、知名高校等各領域500+營銷精英集結，共探營銷增長之道，見證年度爆款案例榮耀時刻。

第9屆TMA移動營銷盛典涵蓋【年度演說】【特色秀場】【全場大獎PK賽】【第9屆TMA移動營銷大獎頒獎盛典】等眾多精彩版塊，基于豐富的內容觀點輸出與智慧交流對撞，搭建起一個共迎移動營銷新變化，共尋數字商業新增長的絕佳平臺。

在盛典開幕階段，網贏天下網創辦人、首席架構設計師，TMA移動營銷大獎聯合創辦人、執行主席方立軍致開幕辭，表達了對到場嘉賓的熱烈歡迎。

隨后，廣州市廣告行業協會會長，廣東廣旭整合營銷傳播有限公司總裁鐘敏雄致開場辭，他表示，2022已經過去，營銷環境在這一年發生了巨大改變，也有許多好的案例沉淀下來。2023新年伊始，無論對個人或公司都有著不同能力的要求，既要有更強的免疫力、也需要適應力以及堅韌力，這些所有能力的聚合才讓我們有更強的實力與信心，全力以赴迎接未來。

北京大學新聞與傳播學院院長/教授，TMA移動營銷大獎評委會主席陳剛致開場辭，他表示，經濟發展過程中，高水平的市場經濟建設越來越離不開營銷，尤其是用新的技術、適應環境迭代面向未來的移動營銷。移動營銷正在發生深刻變化，不斷適應5G時代，適應元宇宙的新技術。在移動營銷持續向前推進的過程中，希望大家共同努力，把移動營銷、數字營銷傳播在今天新的時代、新的征程中做得更好。

年度演說：玩轉行業新高度，助推營銷新時代

瑞士商學院（中國）院長、教授、博士生導師，壹陸學堂創始人陳亮途分享“世界杯，超越時空的暗戀”

在今年世界杯專屬之年，移動營銷熱戰同時爆發。越來越多的球迷用手機看球，讓品牌隨時隨地開展營銷成為可能。在世界杯這個獨一無二的場景下，品牌可以借移動營銷超越并穿越時空界限，觸達更廣泛目標人群，吸引用戶在各種場景下卷入互動，喚醒營銷行動，世界杯為品牌以移動營銷實現增值、創收提供了絕佳舞臺。

網易傳媒營銷策略研究員謝華、郭曉婷、許木蘭分享“新消費時代的內容玩家”

網易內容營銷正通過多元傳播力，迸發出強大的內容生命力。

用“元宇宙”這一超越想象的內容生命體，一面打造可持續可成長的長效運營鏈，一面形成可拓展可鏈接的全景生態圈，與品牌共創可觸碰、可體驗、可深度交融的沉浸感營銷，以內容新意帶來品牌新生意。

用“內容熱店”持續上新溫暖、高質感、能破圈好內容，鋪設能夠實現熱點捕捉、熱度共情、熱愛喚醒的共創土壤，以話題帶內容，以內容造話題，從用戶熱愛出發，形成引發共情的傳播矩陣，讓品牌有流量，更有留量。

用“網易樂動”錨定新消費人群，布局新戶外經濟，輸出樂動Land、樂動.Zip、樂動Star三大IP，通過音樂、興趣與愛豆打動新青年人群消費的“樂動基因”，解鎖品牌與年輕人溝通的別樣途徑。

藍色光標集團元宇宙業務華南負責人黃琦分享“元宇宙營銷新技術解決舊問題，重構‘人、貨、場’”

元宇宙營銷離不開虛擬人、虛擬物與虛擬空間。虛擬人可以通過打造偶像型身份或功能型身份，釋放多元場景價值；虛擬物NFT可以發揮品牌價值資產化、CRM管理、提效轉化優勢，開啟生意更多可能；虛擬空間提供了秀場、展覽等XR體驗場景，發掘全新流量密碼。

元創像素創始合伙人鄺石分享“NFT：從共識、共創到共享、共治，一場Web3方式的潮流共創實驗”

區塊鏈是Web3的技術?撐，Web3是元宇宙的底層價值觀，是構建元宇宙的基礎，元宇宙是Web3數字生態的呈現，NFT是元宇宙世界原生資產的主要載體。基于這個價值體系，品牌可打造出獨樹一幟的內容玩法，締造新的內容潮流。

聯邦家私集團董事，中國家具協會副理事長虹瑤分享“元宇宙何以為‘家’，家居+元宇宙之聯邦預見”

Z世代正成為家居主流消費群體，成為家居設計師創意的協同創作者，隨著元宇宙時代到來，傳統家居體驗邏輯將會被重塑。元宇宙為家居營銷“人、貨、場”注入了新生機，以沉浸式的深度融合場景、物理商品的3D數字資產化重構，打開家居行業全新商業機遇。

快手磁力引擎平臺內容策略負責人孫匯灃分享“2023新市井新主場”

「看長做短」成為品牌廣告主營銷新的關鍵詞，不僅注重長期價值，也看重當下的確定性。在此背景下，快手借助“人+內容+商業”優勢，建設充滿人情味與煙火氣的新市井生態，成功連接生活和生意，鏈接用戶之間的情感，也為品牌開辟出更多商業機會。

幾素品牌合伙人陳亮分享“一個新銳品牌，如何用3年成為全球第一”

新銳品牌如何突破發展瓶頸？關鍵需要基于市場數據，選好賽道，聚焦并打透核心產品力；以用戶為本，讓產品發聲，讓消費者更好的區分產品和服務；聚焦關鍵資源，打通勢能渠道，用銷售的思維與執著打動客戶；最終，讓品牌成為產品的流量池，使新品借助品牌能夠快速實現銷量增長。

C咖品牌創始人肖榮燊分享“6個月，新品牌數億收入的歷程”

C咖能夠快速成長有三大創新驅動力：新需求、新產品、新鏈接。現在用戶的需求更精準，場景更細分，要注重消費者體驗與功效需求，小需求有機會變成大生意；短視頻、達播等推廣平臺得以讓品牌以短鏈路完成品牌規模化測試，高效檢驗產品創新的真偽；同時，今天的新產品并不是做到好就夠了，產品創新要極致甚至極端。

全場大獎PK賽：年度爆款營銷案例巔峰對決

第9屆TMA移動營銷大獎全場大獎提名案例由80余位終審評委評出，包括：快手磁力引擎報送的快手直播帶崗，幫4億老鐵找工作；微博報送的#你有點小牛#小牛電動社會化傳播；快手磁力引擎報送的《快手幸福鄉村MBA》；中國電信上海公司報送的【上海·即日營業】——營業廳櫥窗上的公益行動；網易傳媒報送的京韻冬奧，植選登場：跨次元虛擬偶像翎與伊利植選的時空對話。

本屆全場大獎PK賽由知名數字營銷專家、TMA移動營銷大獎執行主席吳孝明擔任主持人。5家提名案例公司代表抽簽決定提案順序，隨后分別進行15分鐘的精彩提案，對案例進行全面展示與解讀。

PK賽的專業評審團由線上和線下兩部分評委組成，包括業界專家學者、品牌企業、代理公司、第三方研究機構、知名媒體平臺等近百位行業大咖，根據案例內容及現場提案表現進行公正評審。

提案結束后，每位提案代表分別接受現場評委5分鐘的提問并進行解答。評委互動答疑之后，美的集團中國區數字與媒介負責人董浩宇、廣東意博廣告有限公司總裁陳稚楓、邑領科技創始人兼CEO江堅煒、衛瓴科技創始人楊炯緯、元探數連CEO&咖菲科技合伙人金曉冬分別對5個案例進行現場點評。

為保證賽事的公平公正與透明度，TMA全場大獎PK賽一貫堅持監審制，本場賽事由立白科技集團副總裁吳晨、思進廣告執行董事熊浩作為現場監審，中廣融信媒介咨詢（北京）有限公司總裁田濤、知名數字營銷專家黃敏尉作為線上監審，共同監督投票全過程。

經過線下評委依次上臺投票及線上評委在線投票后，現場采取實時計票、統票，并在會場所有觀眾的見證下產生結果。

最終，中國電信上海公司報送的“【上海·即日營業】——營業廳櫥窗上的公益行動”榮獲全場大獎，微博報送的“#你有點小牛#小牛電動社會化傳播”榮獲全場最佳人氣獎（全場最佳人氣獎由微信投票占比50%+現場投票占比50%綜合統計）。

頒獎典禮：榮耀新征程，營銷人專屬特美之夜

第9屆TMA移動營銷大獎頒獎典禮定向邀請移動營銷行業精英歡聚一堂，共享“特美”榮耀時刻，見證TMA大獎獲獎名單揭曉。

TMA移動營銷大獎（“特美”獎）本屆共收獲800余件作品，通過盤點和分享年度創新移動營銷案例，從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導。

同時TMA移動營銷大獎也表彰那些為移動營銷行業發展做出突出貢獻的人物、公司、互聯網媒體/平臺、品牌廣告主及移動營銷產品等。

頒獎典禮開始階段，思進廣告執行董事熊浩、網易傳媒銷售運營中心總經理高超和北京大學新聞與傳播學院院長/教授，TMA移動營銷大獎評委會主席陳剛分別進行致辭，紛紛表達了對獲獎公司的祝賀以及期許。

特別感謝的是，第9屆TMA移動營銷盛典的圓滿完成還得到了來自魚躍溝通、圣達廣告、意博數字營銷、喜馬拉雅、銷贊云、活動行等企業的大力支持。