今年的清明節(jié)又要到了，除緬懷逝去的爺爺和奶奶外，作為創(chuàng)業(yè)編輯的我又多了一項(xiàng)：給在 2015 年死亡的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目掃墓。但 2015 年死亡的創(chuàng)業(yè)企業(yè)被埋在哪兒我也不知道，如何去墓地?zé)垼?/p>

在創(chuàng)見(jiàn)小伙伴的建議下，寫(xiě)一篇墓志銘吧。然而，經(jīng)過(guò)自己考究之后，發(fā)現(xiàn)墓志銘是由志和銘兩部分組成，且行文有講究，恐怕我「道行尚淺」, 無(wú)法完成「高難度動(dòng)作」。姑且就寫(xiě)一篇常見(jiàn)的祭文，也叫做悼詞，祭奠在 2015 年死亡的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

以下是悼詞原文。友情提示：「死者」眾多，哀鴻之時(shí)，自備紙巾，請(qǐng)恕不提供之罪。

嗚呼，哀哉！項(xiàng)目未成身先死，長(zhǎng)使投資走麥城；縱觀項(xiàng)目苦與樂(lè)，便知教訓(xùn)喜與悲。

O2O 是 2015 年全民創(chuàng)業(yè)熱情高漲后的標(biāo)簽，似乎生活中的所有需求都可以通過(guò) O2O 來(lái)改造和滿足。上半年有無(wú)數(shù) O2O 創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，然而下半年 O2O 創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)始中止或倒閉。短短一年，涉及 16 個(gè)領(lǐng)域的千余家創(chuàng)業(yè)企業(yè)倒閉，O2O 由極盛走向極衰。

互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療

受政府推進(jìn)醫(yī)療改革工程的催化，醫(yī)療 O2O 成為互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)企業(yè)的一個(gè)典型。伴隨著「大健康」的出現(xiàn)，醫(yī)療健康類項(xiàng)目似乎迎來(lái)了春天。在過(guò)年的兩年內(nèi)，不斷有醫(yī)療健康項(xiàng)目拿到融資。但大部分只是拿到天使輪或者 A 輪，唯獨(dú)春雨醫(yī)生和大姨嗎走到了 C 輪。

雖說(shuō)醫(yī)療健康是人類發(fā)展永恒的需求，但醫(yī)療健康項(xiàng)目爆發(fā)式發(fā)展，注定會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)洗牌。最終能夠存活下來(lái)的恐怕只有幾家公司。

以健康管理為主的項(xiàng)目是第一個(gè)在醫(yī)療領(lǐng)域洗牌的，受移動(dòng)醫(yī)療、智能硬件以及上門(mén)服務(wù)的影響，又沒(méi)有資本公司的支持，一大批企業(yè)死亡。

此類已死的項(xiàng)目主要有：金健康伴侶、醫(yī)生之家、1 號(hào)醫(yī)網(wǎng)、生命之源等。

互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)

總以為「愛(ài)美之心，人皆有之」，理發(fā)洗頭誰(shuí)不需要，搞個(gè)美業(yè) O2O 想必也能火。于是，各類美容、美發(fā)、美甲 APP 出現(xiàn)在各大應(yīng)用市場(chǎng)，有人統(tǒng)計(jì)過(guò)搜索小米商店的美甲，就能蹦出 100 多個(gè)。但很少有投資人投資美業(yè)項(xiàng)目，可見(jiàn)投資不怎么看好美業(yè)市場(chǎng)。

雖說(shuō)美業(yè)線下專業(yè)店有兩三百萬(wàn)家，整個(gè)線下也高度分散，投資的空間足夠大；但上門(mén)服務(wù)上門(mén)等家庭場(chǎng)景無(wú)法是美業(yè)服務(wù)展開(kāi)，同時(shí)顧客線下消費(fèi)的習(xí)慣又難以改變，美業(yè)項(xiàng)目的同質(zhì)化線下格外嚴(yán)重，最終因各種原因死亡的美業(yè)項(xiàng)目就不是少數(shù)。

此類已死的項(xiàng)目主要有：美姬、show 發(fā)、放心美、大風(fēng)吹等。

互聯(lián)網(wǎng)+婚慶

丈母娘炒高了房?jī)r(jià)，也使婚慶成為暴利行業(yè)。婚慶的整條產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，包括結(jié)婚酒席、度蜜月、美容攝影、珠寶首等，一場(chǎng)簡(jiǎn)單的婚禮也要經(jīng)過(guò)婚禮策劃、婚紗攝影、婚宴服務(wù)三個(gè)步驟。按一場(chǎng)婚禮 10 萬(wàn)元計(jì)算，婚慶市場(chǎng)規(guī)模就接近萬(wàn)億。既然婚慶市場(chǎng)這么大，做 O2O 似乎也就可行。

雖說(shuō)結(jié)婚是每個(gè)人都要經(jīng)歷的（此處請(qǐng)自覺(jué)忽略不婚族），但結(jié)婚只有一次，婚慶生意也就是一錘子買(mǎi)賣。大部分的婚嫁平臺(tái)都是基于線下資源而建立的，沒(méi)有線下資源無(wú)異于無(wú)源之水。弄個(gè) O2O 項(xiàng)目無(wú)法將用戶粘到線上，只能是接一單做一單。時(shí)間已久，接不到單難免不關(guān)門(mén)大吉。

此類已死的項(xiàng)目主要有:帥小子、紅運(yùn)娃娃、典享美憶等。

互聯(lián)網(wǎng)+房產(chǎn)

房產(chǎn)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)頂梁柱，市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億以上。從魔方公寓獲 2 億美元 B 輪融資和愛(ài)屋吉屋獲 1.2 億 美元 D 輪融資來(lái)看，公寓租房和租售平臺(tái)動(dòng)輒融資 過(guò)億，玩房產(chǎn)創(chuàng)業(yè)需要有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。

巨額融資的背后是「大魚(yú)吃小魚(yú)」，就像一位業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：「這個(gè)行業(yè)太擁擠，市場(chǎng)只能容納 100 個(gè)，900 家都得滾蛋。何況，租房領(lǐng)域龍頭已經(jīng)隱現(xiàn)，鏈家已經(jīng)占北京一半以上的二手房交易市場(chǎng)，愛(ài)屋及烏上線 4 個(gè)月就成為上海租房市場(chǎng)的第一。而其他項(xiàng)目在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下沒(méi)有錢(qián)燒就作死吧。

此類已死的項(xiàng)目主要有：房屋網(wǎng)、快租、V 租房、看房網(wǎng)等。

互聯(lián)網(wǎng)+汽車

圍繞汽車，在互聯(lián)網(wǎng)可做兩筆生意，一是出行打車，二是汽車后市場(chǎng)。出行打車方面，中國(guó)每年有 4000 億的消費(fèi)，汽車后市場(chǎng)未來(lái)五年內(nèi)將形成 1 萬(wàn)億元的市場(chǎng)蛋糕。

如此誘人的市場(chǎng)背景下，關(guān)于打車和汽車后市場(chǎng)產(chǎn)品層出不窮，都想分一塊蛋糕。但與相對(duì)保守的傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必須拼資源、拼流量，途徑除過(guò)「燒錢(qián)「，還是」燒錢(qián)「。但」燒錢(qián)'誰(shuí)能撐得住，除非找到干爹。快的因沒(méi)有干爹罩著最終與有干爹的滴滴合并，滴滴成為巨頭。而在汽車后市場(chǎng)，不能為商家?guī)?lái)足夠的客戶量，商家又不能完全滿足汽車服務(wù)的所有項(xiàng)目，對(duì)于做中間商來(lái)說(shuō)是難上加難。結(jié)局可想而知，不被兼并就是關(guān)門(mén)大吉。

此類已死的項(xiàng)目主要有：打車小秘、拼豆拼車、51 打的、考拉巴士、愛(ài)拼車、云洗車、車 8 洗車等。

互聯(lián)網(wǎng)+旅游

伴隨著人們物質(zhì)生活生活水平的提高，旅游作為休閑放松心情的一項(xiàng)重要活動(dòng)越來(lái)越受重視。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)旅游業(yè)對(duì) GDP 的市場(chǎng)貢獻(xiàn)達(dá) 10%。也就是說(shuō)躋身旅游業(yè)有油水可撈。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)怎么能放棄旅游這塊蛋糕？

旅游算是接入互聯(lián)網(wǎng)較早的行業(yè)，去哪兒、攜程、途牛都是旅游互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。而旅游行業(yè)注重的服務(wù)體驗(yàn)，一站式良好的服務(wù)產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎。但大多數(shù)旅游企業(yè)都只是占據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的某一環(huán)節(jié)，與早期進(jìn)入旅游業(yè)的巨頭布局產(chǎn)業(yè)鏈相比，普似乎已無(wú)太大優(yōu)勢(shì)，而且業(yè)務(wù)的重疊難免不被兼并或者關(guān)門(mén)大吉。

此類已死的項(xiàng)目主要有：口袋旅行、1688 門(mén)票、游腳印、愛(ài)周游等。

互聯(lián)網(wǎng)+教育

教育的話題老生常談，孩子的教育是國(guó)家的大事，必須放在重要位置。預(yù)計(jì) 2017 年，中國(guó)在線教育用戶預(yù)計(jì)將突破 1.2 億，而在線教育以 K12 教育和職業(yè)培訓(xùn)深受投資人喜愛(ài)。注入資本無(wú)疑使在線教育提前進(jìn)入泡沫期。

在線教育不外乎在線授課、輔導(dǎo)、答疑等服務(wù)，學(xué)生在壟斷的學(xué)校教育里已經(jīng)百受折磨，回到線上已無(wú)暇學(xué)習(xí)，效果相當(dāng)不明顯。再加上新東方、好未來(lái)和 BAT 等巨頭企業(yè)涉足垂直教育企業(yè)，讓小項(xiàng)目不死才怪呢。

此類已死的項(xiàng)目主要有：擇師網(wǎng)、樂(lè)而學(xué)、梯子網(wǎng)、師徒網(wǎng)等。

互聯(lián)網(wǎng)+餐飲

民以食為天，餐飲市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限。2014 年在國(guó)內(nèi) O2O 市場(chǎng)中，餐飲市場(chǎng)份額占比達(dá) 43%，居首位。2015 年，資本市場(chǎng)對(duì)餐飲 O2O 也相當(dāng)照顧，「餓了么『完成 3.5 億 E 輪融資。

但涉足餐飲行業(yè)的項(xiàng)目，無(wú)論是從外賣平臺(tái)、垂直餐飲、單品餐飲亦或是餐飲服務(wù)商，都有不同程度死亡。究其原因，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有錢(qián)任性，直接用錢(qián)「砸暈」用戶，消費(fèi)者還不買(mǎi)單？同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)餐飲做出像黃太吉這樣的品牌的企業(yè)是少數(shù)，再加上餐飲行業(yè)耗時(shí)且累的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不了盈利關(guān)門(mén)也就不足為奇。

此類已死的項(xiàng)目主要有：小葉子外賣、菜譜網(wǎng)、有飯局、e 食 e 客、呆鵝早餐等。

社區(qū) O2O

社區(qū) O2O 是離家最近的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，涉及家政綜合服務(wù)、洗衣服務(wù)、家電后服務(wù)、寵物照顧、校園電商、物業(yè)服務(wù)等，市場(chǎng)空間巨大，被資本看好。2015 年的億元以上規(guī)模的融資事件就有四五起。

但在社區(qū) O2O 領(lǐng)域，資本不在首要位置，線上流量也不是關(guān)鍵，線下人口與資源才是決定因素。做社區(qū) O2O 是一個(gè)很臟很累的活，需要把每個(gè)社區(qū)的資源整合和后期把控一步一個(gè)腳印跑出來(lái)，極其浪費(fèi)物力、人力、財(cái)力。在入不敷出的情況，宣布停業(yè)是最好的辦法。

此類已死的項(xiàng)目主要有：懶日子、嗨校網(wǎng)、小區(qū)問(wèn)問(wèn)等。

P2P 信貸

P2P 信貸直接將人們聯(lián)系起來(lái)，讓人們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接交互。使得網(wǎng)絡(luò)上的溝通變得容易、更直接，沒(méi)有中間商賺差價(jià)，為企業(yè)與個(gè)人提供更大的便利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)有網(wǎng)絡(luò)信貸機(jī)構(gòu)近 3000 家，北京上半年北京 P2P 借貸 行業(yè)整體成交額約為 700 億。

然而每年倒閉的 P2P 公司不在少數(shù)。主要原因有：監(jiān)管不力存在政策風(fēng)險(xiǎn)，老板騙錢(qián)跑路，客戶詐騙無(wú)法償還借貸等等。這樣的行業(yè)，也難怪倒閉率在 30% 以上。

此類已死的項(xiàng)目主要有：工商貸、幫客網(wǎng)、融易信、豐彩投、金信貸等。

運(yùn)動(dòng)健身 O2O

經(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)，會(huì)讓更多的消費(fèi)者把目光投入到健康上來(lái)，屆時(shí)，運(yùn)動(dòng)健身會(huì)迎來(lái)可觀的增量市場(chǎng)。而在該運(yùn)動(dòng)健身 O2O 領(lǐng)域，去年就有 10 家企業(yè)獲得融資。

但只見(jiàn)有融資消息公布，未見(jiàn)哪家運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)盈利消息發(fā)布。即使運(yùn)動(dòng)健身 O2O 可以匯集巨大的健康運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，然而就目前來(lái)說(shuō)將數(shù)據(jù)變現(xiàn)尚未找到途徑。早期的一些項(xiàng)目在沒(méi)有資本支持的情況下，存活就成了問(wèn)題。

此類已死的項(xiàng)目主要有：球友、愛(ài)運(yùn)動(dòng)、賽跑樂(lè)等。

互聯(lián)網(wǎng)+殯葬

殯葬一直被認(rèn)為是中國(guó)最后一個(gè)加入互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)，有上萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模。然而，拿到 200 萬(wàn)天使恩雪天使還沒(méi)等到清明節(jié)就夭折。

究其原因有 3 點(diǎn)：1. 公司起步在柳州相對(duì)落后的城市，用戶消費(fèi)習(xí)慣一時(shí)半會(huì)適應(yīng)不了互聯(lián)網(wǎng)思維；2。線下的商家已經(jīng)形成自己的用戶群體，很容易被用戶認(rèn)可；3. 恩雪天使團(tuán)隊(duì)缺乏殯葬業(yè)前輩指導(dǎo)，進(jìn)入殯葬業(yè)存在圈子壁壘，找不到合適推廣渠道。

嗚呼，哀哉！項(xiàng)目已死不能復(fù)生，愿其在天堂有個(gè)好未來(lái)！同時(shí)，請(qǐng)創(chuàng)始人節(jié)哀順變，日后卷土重來(lái)再?zèng)_鋒！當(dāng)然，也希望活著的項(xiàng)目能以此為鑒，「擇其善者而從之，則其不善者而改之"!

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