近日， 個(gè)推 基于自身大數(shù)據(jù)能力發(fā)布了安卓用戶(hù)行業(yè)報(bào)告，深度剖析安卓市場(chǎng)情況，并從用戶(hù)基本信息、興趣愛(ài)好、城市偏好等方面解讀了用戶(hù)屬性，助力 APP 精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

設(shè)備：紅米依舊獨(dú)占鰲頭 千元機(jī)更受歡迎

注：數(shù)據(jù)按 Android 設(shè)備當(dāng)月活躍數(shù)統(tǒng)計(jì)；手機(jī)型號(hào)排行為每個(gè)月市場(chǎng)存量排行。

縱觀 2015 年 Android 市場(chǎng) 2 月–4 月的數(shù)據(jù)，小米系列手機(jī)占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額。2 月份數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)份額前三位分別是紅米，小米 MI3，以及小米 MI 2S。而 3、4 月份的數(shù)據(jù)顯示，安卓市場(chǎng)前三的位置依舊不變，四到十位的機(jī)型排名變化也不大。

由此看來(lái)，紅米系列手機(jī)為小米手機(jī)搶占市場(chǎng)份額貢獻(xiàn)最大，讓其持續(xù)在低端手機(jī)中搶占先機(jī)。而 Android 操作系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)占據(jù)著主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額中很大一部分來(lái)自于低端智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

除了可以看到安卓市場(chǎng)各個(gè)手機(jī)品牌的市場(chǎng)占有率排名情況，點(diǎn)開(kāi)特定的機(jī)型還可以看到該機(jī)型的用戶(hù)的年齡分布情況。

安卓市場(chǎng)操作系統(tǒng)以 Android4.0 以上為主，其中 Android4.4.2 占有率最高。

盡管 4 月份 Android4.4.2 的市場(chǎng)份額相對(duì) 2 月份而言有所下降，但仍然是目前使用率最高的操作系統(tǒng)。但在 Android 的世界中，更新永遠(yuǎn)不會(huì)停留，就當(dāng)一個(gè)版本開(kāi)始擴(kuò)張的時(shí)候，另一個(gè)版本已經(jīng)到來(lái)。

在分辨率上，用戶(hù)更加偏愛(ài)分辨率大的產(chǎn)品，未來(lái)幾年將是 LTPS/AMOLED 產(chǎn)品需求快速增長(zhǎng)的時(shí)期。因此，目前是布局產(chǎn)線(xiàn)擴(kuò)充產(chǎn)能、提升市場(chǎng)占有率的最佳時(shí)機(jī)。

隨著 4G 時(shí)代的到來(lái)，以蘋(píng)果、三星為首的高端智能手機(jī)市場(chǎng)基本格局已定，越來(lái)越多的廠(chǎng)商開(kāi)始向中低端市場(chǎng)發(fā)力。消費(fèi)者經(jīng)過(guò)多年的洗禮，消費(fèi)觀念逐步趨于理智，從最開(kāi)始的盲目最求高端手機(jī)到現(xiàn)在開(kāi)始把目標(biāo)更多的放在性?xún)r(jià)比較高的千元機(jī)市場(chǎng)。

用戶(hù)：女性用戶(hù)愛(ài)購(gòu)物，年輕群體成主流

用戶(hù)畫(huà)像，即用戶(hù)信息標(biāo)簽化，就是通過(guò)收集與分析消費(fèi)者社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)行為等主要信息的數(shù)據(jù)之后，完美地抽象出一個(gè)用戶(hù)的商業(yè)全貌，從而將海量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)有價(jià)值的信息。可以看作是企業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的基本方式。用戶(hù)畫(huà)像為企業(yè)提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶(hù)群體以及用戶(hù)需求等更為廣泛的反饋信息。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過(guò)用戶(hù)特征評(píng)價(jià)體系和特征算法模型深挖用戶(hù)屬性，能夠清晰定義出用戶(hù)標(biāo)簽，為產(chǎn)品提供營(yíng)銷(xiāo)策略、運(yùn)營(yíng)方向的支持，從而幫助產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)和精準(zhǔn)推送。

如今性別不再僅僅是傳統(tǒng)意義上的男女之分，在性別分析方面，個(gè)推安卓用戶(hù)行業(yè)報(bào)告獨(dú)創(chuàng)性的使用了 GLBT 集合語(yǔ)，它用來(lái)指女同性戀者（Lesbians）、男同性戀者（Gays）、雙性戀者（Bisexuals）與跨性別者（Transgender）的集合。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)了很多創(chuàng)新性社交，比如基于性別、人脈拓展、情感需求、異性以及有共同興趣愛(ài)好的多元化、差異化的垂直應(yīng)用，社交模式朝著多元化方向發(fā)展。

同時(shí)安卓用戶(hù)中女性用戶(hù)比例偏多，且女性用戶(hù)尤其偏愛(ài)購(gòu)物。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一個(gè)節(jié)日都將演變成電商購(gòu)物狂歡節(jié)，對(duì)于一些點(diǎn)，上類(lèi)的應(yīng)用就可以在節(jié)假日有針對(duì)性的對(duì)符合用戶(hù)屬性的女性用戶(hù)推送優(yōu)惠券以及促銷(xiāo)活動(dòng)信息，提高用戶(hù)活躍度以及轉(zhuǎn)化率。

隨著互聯(lián)網(wǎng)接入門(mén)檻的降低，在年齡方面，也已 18–34 歲的年輕群體為主流，尤其社交類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)群體呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，他們普遍對(duì)新鮮事物的接受程度較高。

尤其對(duì)于年輕用戶(hù)來(lái)說(shuō)，移動(dòng)社交應(yīng)用已逐漸取代打電話(huà)、發(fā)信息等傳統(tǒng)通訊方式，成為大家日常溝通的主要方式，另外，年輕用戶(hù)普遍追求“個(gè)性化”，對(duì)此，社交類(lèi)應(yīng)用可以推送一些新鮮好玩的東西或者做一些差異化的產(chǎn)品給用戶(hù)以此來(lái)提高用戶(hù)活躍度和增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

用戶(hù)畫(huà)像是動(dòng)態(tài)的、立體化的解決方案，通過(guò)精準(zhǔn)人群定位，多維度交叉篩選查詢(xún)，以及數(shù)據(jù)分析達(dá)到挖掘潛在用戶(hù)群的目的。

用戶(hù)畫(huà)像技術(shù)的出現(xiàn)，能夠幫助開(kāi)發(fā)者了解用戶(hù)群體的差異化特征，從而根據(jù)用戶(hù)群體的差異化特征設(shè)計(jì)并提供有針對(duì)性的產(chǎn)品及服務(wù)。另外，通過(guò)分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為、態(tài)度、生活形態(tài)和媒介接觸習(xí)慣，以及目標(biāo)用戶(hù)群體在指定范圍內(nèi)占有的比例，可以多維度的判別目標(biāo)用戶(hù)群體的用戶(hù)價(jià)值。用戶(hù)畫(huà)像為產(chǎn)品提供了足夠的信息基礎(chǔ)，能夠幫助運(yùn)營(yíng)者快速找到精準(zhǔn)用戶(hù)群體以及用戶(hù)需求等更為廣泛的反饋信息。

用戶(hù)基于興趣有三個(gè)維度的動(dòng)作，從低階到高階分別是閱讀、點(diǎn)評(píng)和創(chuàng)造。當(dāng)用戶(hù)對(duì)一件事情感興趣時(shí)，他第一維度的動(dòng)作是閱讀和瀏覽，這是用戶(hù)使用成本最低的方式。當(dāng)他產(chǎn)生興趣時(shí)，會(huì)使用搜索引擎來(lái)查看相關(guān)信息，翻朋友圈也是一樣。第二個(gè)維度，用戶(hù)對(duì)感興趣的內(nèi)容會(huì)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，即點(diǎn)評(píng)。第三個(gè)維度為創(chuàng)造。互聯(lián)網(wǎng)上有很小一部分人，會(huì)去創(chuàng)造他感興趣的內(nèi)容，也就是我們所講的用戶(hù)參與貢獻(xiàn)內(nèi)容。

男性群體的愛(ài)好主要是閱讀、購(gòu)物、棋牌以及旅行。女性群體購(gòu)物欲望更強(qiáng)烈一些，在興趣愛(ài)好的比重尤其顯著。針對(duì)不同性別的用戶(hù)的不同喜好，產(chǎn)品就可以對(duì)于用戶(hù)打上標(biāo)簽后進(jìn)行精準(zhǔn)推送，避免盲目推送打擾用戶(hù)，降低用戶(hù)體驗(yàn)等不良后果的產(chǎn)生。

結(jié)合不同群體偏好，進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)

通過(guò)數(shù)據(jù)分析顯示，媽媽群體最?lèi)?ài)的五個(gè)應(yīng)用分別是寶寶樹(shù)孕育、兒歌多多，美顏相機(jī)、媽媽幫、旺信。用戶(hù)群體因?yàn)樯矸莶煌瑢?duì)不同應(yīng)用的喜好也不同，比如媽媽族，因?yàn)殛P(guān)系到寶寶未來(lái)的成長(zhǎng)問(wèn)題，所以手機(jī)里關(guān)于母嬰育兒類(lèi)的應(yīng)用就會(huì)偏多。如果開(kāi)發(fā)應(yīng)用的話(huà)，首先就要選中確定的用戶(hù)群體，通過(guò)數(shù)據(jù)調(diào)研分析準(zhǔn)確了解他們的剛需，然后針對(duì)特定的需求開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

但同時(shí)基于興趣細(xì)分衍生出很多品類(lèi)的產(chǎn)品，比如基于興趣的活動(dòng)社交。對(duì)于基于弱關(guān)系的陌生人社交來(lái)說(shuō)，以興趣為切入是破解陌生人最初交流的尷尬的利器。

注：TGI 指數(shù)即 Target Group Index（目標(biāo)群體指數(shù)），反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或弱勢(shì)，應(yīng)用偏好 TGI=[目標(biāo)城市用戶(hù)某類(lèi)型應(yīng)用安裝比例/全部典型城市用戶(hù)該應(yīng)用安裝比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù) 100，TGI 指數(shù)的平均值為 100。

不同城市，各應(yīng)用的偏好指數(shù)也不同，以浙江省為例，浙江安卓用戶(hù)最偏愛(ài)運(yùn)動(dòng)、金融、和電影類(lèi)應(yīng)用。不同省份的用戶(hù)生活習(xí)慣、消費(fèi)水平等各不相同，對(duì)個(gè)應(yīng)用的偏好程度也不一樣。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘找到對(duì)產(chǎn)品忠誠(chéng)度、活躍度最高的用戶(hù)才是最有價(jià)值的用戶(hù)。