2015 年，二次元人口普查委員會(huì)發(fā)起了本次的普查活動(dòng)，艾瑞咨詢聯(lián)合二次元人口普查委員會(huì)共同參與并發(fā)布中國(guó)二次元用戶報(bào)告，深入研究中國(guó)二次元用戶屬性和行為。報(bào)告內(nèi)容包括項(xiàng)目背景、基本屬性、日常行為、價(jià)值觀、游戲行為、付費(fèi)行為和附錄七大部分。最后希望通過報(bào)告，讓社會(huì)更加了解二次元群體。

基本屬性

男女六四分，男偏宅向，女偏腐向

二次元用戶是一群年輕的學(xué)生黨

90 后和 00 后是二次元用戶的主力人群，八成以上的二次元用戶是學(xué)生。近年來，動(dòng)漫作品的獲取門檻降低，90 后、00 后等主要群體更容易看到更多的動(dòng)漫作品，接觸到更加多元化的二次元文化。

東部沿海一帶的二次元用戶較多

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)普及程度影響了二次元文化差異，東部沿海一帶的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，用戶更容易接觸多樣性的文化；另外，東部沿海一帶經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，人們物質(zhì)需求已基本滿足，對(duì)于精神文化消費(fèi)的需求變高，購(gòu)買力強(qiáng)。

二次元學(xué)生群體月均零花錢接近六百元

二次元學(xué)生群體的零花錢主要集中在 200 - 500 元之間。00 后以初中生為主，95 后以高中生為主，90 - 95 以大學(xué)生為主，隨著年齡的遞增，學(xué)生每個(gè)月的零花錢越高。

日常行為

日本動(dòng)畫統(tǒng)領(lǐng)江山，逐漸向日本漫畫、游戲滲透；國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫滲透率低，發(fā)展空間大

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的滲透率低于國(guó)產(chǎn)漫畫，這從側(cè)面反映出，現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)漫畫的數(shù)量和質(zhì)量都優(yōu)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫（非低幼）數(shù)量少，還存在很大的改善和發(fā)展空間。

十冷、秦時(shí)明月、尸兄是用戶最喜歡的國(guó)漫作品

用戶最喜歡的國(guó)漫作品中，十冷、秦時(shí)明月和尸兄就占據(jù)了 44.6% 的比例，集中度較高。Top30 作品占據(jù)了 84.8% 的比例，用戶最喜歡的作品數(shù)量共有 1500 部左右。

一方面，國(guó)漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量少，堪稱現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的作品更少，這導(dǎo)致 Top 作品集中度高。另一方面，Top 國(guó)漫作品中，還存在原著的漫畫作品尚未改編成動(dòng)畫、手游、電影等，這些作品市場(chǎng)機(jī)會(huì)大。

用戶最喜歡的國(guó)漫作品 Top 30

備注：橙色背景代表該漫畫作品尚未改編成動(dòng)畫、手游、電影等。

價(jià)值觀

理性上，要現(xiàn)充人生；感性上，只愿活在二次元中

95 后、00 后的二次元用戶以學(xué)生為主，尚未踏入社會(huì)，可以沉浸在二次元單純的世界中；隨著 90 - 95、85 后用戶逐漸步入社會(huì)，身上背負(fù)了許多責(zé)任和義務(wù)，不能過多地沉浸在二次元中，他們需要現(xiàn)充人生。

游戲行為

游戲和動(dòng)漫的關(guān)系好緊密，二次元游戲市場(chǎng)機(jī)會(huì)大

國(guó)內(nèi)二次元用戶玩游戲的時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)，屬于中重度游戲玩家。若在游戲上增加動(dòng)漫元素，將用戶對(duì)二次元的愛在游戲中進(jìn)行釋放，將會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。

更多的二次元用戶會(huì)為購(gòu)買游戲而付費(fèi)

相比數(shù)值屬性，二次元用戶更愿意通過預(yù)付費(fèi)來獲得更好更平衡的游戲體驗(yàn)，同時(shí)外觀和收集控也是兩大需求。分析認(rèn)為，二次元用戶在游戲上的付費(fèi)行為，與國(guó)內(nèi)大部分喜歡玩免費(fèi)游戲，更注重?cái)?shù)值的普遍游戲用戶群體較為不同。

付費(fèi)行為

用戶花錢比例高，最愛周邊、游戲和漫畫

用戶在 ACG 上的花費(fèi)類型主要受多方面的影響，首先是購(gòu)買渠道的便捷性，如購(gòu)買周邊、為玩游戲付費(fèi)、購(gòu)買漫畫相對(duì)便捷，而國(guó)內(nèi)難以購(gòu)買到音樂 CD 和動(dòng)畫 BD；其次是產(chǎn)品價(jià)格的親民度，相對(duì)于手辦/模型，周邊、玩游戲、漫畫花費(fèi)更低，是大眾都能接受的產(chǎn)品；第三，產(chǎn)品與作品之間的相關(guān)度及產(chǎn)品的使用頻率，周邊、游戲和漫畫，與ACG的相關(guān)度高，同時(shí)使用頻率高，更受用戶喜歡。

學(xué)生群體在 ACG 上的年平均花費(fèi)為 1483.1 元，投入兩成的零花錢用在 ACG 上

二次元用戶群體以學(xué)生為主，他們沒有經(jīng)濟(jì)來源，消費(fèi)金額有限，因此在 ACG 上的花費(fèi)上并不高，主要集中在 100-500 元之間，其次是 500-1000 元和 1000-5000 元之間。學(xué)生群體可支配資金有限，企業(yè)需提高相關(guān)商品的親民度，以吸引學(xué)生群體。