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無覓難再覓,個性化閱讀已進入紅海?

我是創(chuàng)始人李巖:很抱歉!給自己產(chǎn)品做個廣告,點擊進來看看。  

個性化閱讀網(wǎng)站無覓網(wǎng)近日發(fā)布題為“一個艱難的決定”的公告,“為了更專注于我們的新產(chǎn)品,提供更好的用戶體驗,無覓網(wǎng)將停止維護,并于2014年7月1日下線,請?zhí)崆皞浞莺媚臄?shù)據(jù)(喜歡、收藏、評論)。無覓關(guān)聯(lián)推薦插件及無覓廣告平臺會繼續(xù)為您服務(wù)。有緣再會!”

公告中所提到的這個新產(chǎn)品指的就是時下十分火爆的匿名社交軟件“無秘”。雖然無覓網(wǎng)遠不如自己這個同胞兄弟聲名遠播,雖然無覓的插件仍會繼續(xù)存在,雖然無覓留下了“有緣再會”的念想,但這個2010年就已上線的個性化推薦網(wǎng)站的離去依然讓人有些感慨。

然而,無覓網(wǎng)的離去是黯然退場,還是如公告所說的重心轉(zhuǎn)移,值得思考。

無秘火爆已有一段時日,公司業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移也是理所應(yīng)當(dāng),但這似乎不足以使一個團隊放棄苦心經(jīng)營4年、各方面都很成熟的網(wǎng)站。舉一個不太恰當(dāng)?shù)睦樱@好比是狗熊掰棒子,得一個丟一個。無覓和無秘都拿在手里豈不是最好,何苦殺一個養(yǎng)一個。如此想來,無覓網(wǎng)應(yīng)是被迫退場,但是其中的苦衷,在沒有給出進一步公告之前,只能留給外人猜想。

個性化閱讀通過數(shù)據(jù)挖掘,智能分析出用戶感興趣的內(nèi)容,進而有針對性地精準(zhǔn)推薦。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)有能力進行數(shù)據(jù)沉淀的時候,個性推薦就已開始走向人們的視野。上線較早、用戶較多的無覓網(wǎng)和今日頭條應(yīng)當(dāng)算是精準(zhǔn)推薦閱讀市場的翹楚。尤其是近來今日頭條在完成C輪一億美元融資并隨即卷入版權(quán)糾紛之后,個性化閱讀和精準(zhǔn)推薦一下引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

以今日頭條融資事件為節(jié)點,可以說,專注于這個領(lǐng)域的公司此前一段時間相對還是好過的。

第一,各大新聞巨頭為爭奪新聞客戶端陣地而殺得興起,在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容上(PGC)下足了功夫,而未在用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)的個性推薦上投入太多資源。因此這個領(lǐng)域的市場環(huán)境雖不能說是藍海,但至少沒有巨頭涉足終究生存空間會大很多。

第二,精準(zhǔn)推薦依靠的是數(shù)據(jù),只要有幾個精于算法的技術(shù)人才便可在這個領(lǐng)域大展身手。因此這些團隊往往只有幾十人,人力成本遠低于供養(yǎng)一個動輒數(shù)百人的編輯團隊。

第三,關(guān)于版權(quán)問題,無論是網(wǎng)媒還是紙媒對于這種未經(jīng)授權(quán)即抓取轉(zhuǎn)載的行為采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。雖然對方未經(jīng)允許便進行轉(zhuǎn)載,但最終展現(xiàn)的是自己媒體的頁面,所以就得過且過了。

這一切的前提是,基于大數(shù)據(jù)挖掘的推薦閱讀尚未引起足夠的重視。現(xiàn)在,小巧的推薦閱讀公司的美好時代恐怕即將結(jié)束。

在法律層面,曾經(jīng)看似無足輕重的版權(quán)問題再也無法規(guī)避。

國家版權(quán)局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等四部門本月啟動的“劍網(wǎng)2014”專項行動,劍鋒直指未經(jīng)授權(quán)大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品的侵權(quán)行為。與此同時,以廣州日報對今日頭條提起著作權(quán)訴訟為肇始,諸多媒體群起聲討其一直以來未經(jīng)授權(quán)大量抓取其他媒體新聞的行為。

事件最終以雙方簽署合作協(xié)議而告一段落。“今日頭條”承諾,除了提供導(dǎo)流以及收益分成模式外,將會向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者購買版權(quán)。今日頭條目前抓取的內(nèi)容涵蓋面極廣,除了傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)媒,還包括大部分垂直網(wǎng)站甚至部分微信公共賬號。即使擇優(yōu)購買版權(quán),此項支出也并非少數(shù)。這無疑增加了其運營成本。今日頭條被擺在了臺前,這并不代表無覓網(wǎng)等相同或類似模式的公司可以一如既往高枕無憂地進行抓取。他們同樣面臨著成本增加的問題。

在市場環(huán)境方面,許多財大氣粗的大公司也已經(jīng)開始了精確推薦的嘗試。

在網(wǎng)站端,網(wǎng)易退出了“薦新聞2.0”,跳出來的大框拼命提示你:刪除不感興趣的新聞,使推薦更準(zhǔn)確;騰訊網(wǎng)首頁則進行了大規(guī)模改版,“改版后的“要聞區(qū)”,將根據(jù)用戶在一段時間內(nèi)的瀏覽記錄,通過大數(shù)據(jù)分析來判斷用戶的新聞內(nèi)容喜好”。騰訊網(wǎng)宣稱,騰訊網(wǎng)改版標(biāo)志著門戶網(wǎng)站正式進入個性化新聞定制時代。

在手機客戶端方面,搜狐新聞、百度新聞將個性推薦放在第一個頁卡,網(wǎng)易則將其放在頭條之后的頁卡,三家均設(shè)置了用戶可對某個推薦新聞選擇“不感興趣”的功能;騰訊新聞則在首個頁卡內(nèi)將編輯產(chǎn)生、熱點推薦和個人推薦的新聞“混搭”在一起,在新聞右下角小小的“推薦”提示用戶這個是為你量身定制。

筆者曾在此前的網(wǎng)評中寫過,巨頭增加一個頁卡,就有可能顛覆掉一個公司。今日頭條、無覓網(wǎng)這種小而美的公司,雖然上路較早,但終究體態(tài)輕盈,又該如何應(yīng)付身后這幾個滾滾而來的龐然大物?巨頭之間又會展開怎樣的搏殺?

無覓網(wǎng)的退出市場,是否有版權(quán)問題浮現(xiàn)和巨頭涌入這兩個因素的影響呢?當(dāng)然,無覓網(wǎng)的抉擇也許有更深層的原因。但無可否認的是,個性化推薦閱讀市場藍海時代恐怕已經(jīng)結(jié)束,各方面的角力正在展開。

不管怎樣,作為無覓網(wǎng)老用戶,還是要說句:無覓走好,有緣再會!

鈦媒體作者小天oba ,新浪微博?@小天oba 】

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