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鈦媒體注：本文來自于微信公眾號(hào)全媒派（ID：quanmeipai），鈦媒體經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2019年，新聞行業(yè)面臨新的困境與挑戰(zhàn)。這一年，新聞機(jī)構(gòu)的廣告收入進(jìn)一步下降，多家傳統(tǒng)和數(shù)字媒體裁員，媒體的可信度持續(xù)下降……這一年，越來越多的媒體開始向付費(fèi)模式或會(huì)員模式轉(zhuǎn)型，播客和語音導(dǎo)向的媒體成為更多讀者的選擇。

新聞行業(yè)目前有哪些困境和改變？究竟該往哪走？全媒派編譯了2019年路透新聞報(bào)告，一解大家的困惑。

主要發(fā)現(xiàn)：付費(fèi)新聞的困境與新聞質(zhì)量的擔(dān)憂

這次報(bào)告調(diào)查了全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的新聞行業(yè)狀況，以下為主要發(fā)現(xiàn)：

1.付費(fèi)訂閱

盡管新聞業(yè)做出了努力，但愿意為在線新聞付費(fèi)的用戶，只增加了少數(shù)，且增長(zhǎng)僅限于少數(shù)幾個(gè)北歐地區(qū)國(guó)家，例如挪威和瑞典，分別增長(zhǎng)34％和27％。

即使在付款水平較高的國(guó)家或者地區(qū)，絕大多數(shù)人也只會(huì)訂閱一個(gè)在線新聞平臺(tái)，而且大多數(shù)人更愿意把錢花在娛樂上，如視頻網(wǎng)站Netflix 和音樂平臺(tái)Spotify。

2.社交媒體

圍繞新聞的社交溝通變得越來越私密。調(diào)查發(fā)現(xiàn) WhatsApp已經(jīng)成為巴西和馬來西亞等非西方國(guó)家討論和分享新聞的主要應(yīng)用，所占人數(shù)比例分別為53％和50%。

3.新聞信任度

盡管平臺(tái)和新聞媒體努力建立公眾信心，但大眾對(duì)錯(cuò)誤消息和虛假消息的關(guān)注度仍然很高。在巴西，85％的人擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)上消息的真假，但在德國(guó)（38％）和荷蘭（31％）則要低得多。

在所有國(guó)家或者地區(qū)，新聞的平均信任度總體下降2個(gè)百分點(diǎn)，跌至42%。調(diào)查結(jié)果顯示，只有49％的受訪者信任自己使用的新聞媒體，33％相信自己通過搜索找到的新聞，23％表示信任社交媒體。

大眾對(duì)新聞質(zhì)量的擔(dān)憂，可能有利于那些可信度高的新聞品牌。26％的受訪者表示，他們開始依賴更多“聲譽(yù)良好”的新聞來源，這個(gè)數(shù)據(jù)在美國(guó)高達(dá)40％。另外，有24％的人表示他們已經(jīng)停止使用去年聲名狼藉的新聞平臺(tái)。

比起解釋性報(bào)道，新聞媒體被認(rèn)為在突發(fā)報(bào)道方面做得更好。62％的人認(rèn)為媒體能讓他們得到最新消息，但超過一半的人認(rèn)為媒體無助于他們理解新聞。

現(xiàn)在更多的人主動(dòng)“逃避”閱讀新聞，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為閱讀新聞會(huì)產(chǎn)生負(fù)面情緒，或者帶來無法改變現(xiàn)狀的無力感。

像Apple News這樣的移動(dòng)新聞聚合平臺(tái)逐漸受到歡迎。Apple News覆蓋了美國(guó)27%的人群，高于新聞媒體華盛頓郵報(bào)（23％）。

4.播客普及

智能手機(jī)的發(fā)展推動(dòng)了播客的普及。36％的受訪者表示他們?cè)谶^去一個(gè)月內(nèi)至少聽了一個(gè)播客。而對(duì)于那些35歲以下的用戶，這個(gè)比例達(dá)到了50％。

Amazon Echo和Google Home等設(shè)備使用持續(xù)快速增長(zhǎng)，但用戶大多不用它們收聽新聞。

更多人愿意付費(fèi)，卻只訂閱一個(gè)新聞源

在過去的一年中，一些新聞媒體增加了付費(fèi)服務(wù)和會(huì)員計(jì)劃，而另外一些的數(shù)字訂閱則獲得顯著增長(zhǎng)。但路透研究院的數(shù)據(jù)表明這一些國(guó)家的在線支付雖然略有增加，但總體來說變化不大。

過去六年，在路透研究院關(guān)注的9個(gè)國(guó)家當(dāng)中，為新聞付費(fèi)的比例平均保持在11％，大多數(shù)目前不準(zhǔn)備支付在線新聞的人，未來也不太可能為此付費(fèi)。

2013年至2019年，一些國(guó)家支付了在線新聞服務(wù)的人群比例數(shù)量保持相對(duì)穩(wěn)定。

在美國(guó)，受眾更愿意訂閱質(zhì)量高的媒體。《紐約時(shí)報(bào)》現(xiàn)在有超過300萬的數(shù)字用戶，華盛頓郵報(bào)約有100萬。

但這些大品牌的成功并不代表其他媒體也能獲得成功。Business Insider最近一項(xiàng)調(diào)查顯示，紐約時(shí)報(bào)和華盛頓郵報(bào)共吸引了超過一半的美國(guó)新聞?dòng)嗛喺撸壳昂苌儆腥藴?zhǔn)備支付多個(gè)在線新聞?dòng)嗛嗁M(fèi)用。例如，在德國(guó)，70％的人只會(huì)購(gòu)買一個(gè)訂閱，只有10％準(zhǔn)備為三個(gè)或以上新聞媒體付費(fèi)。

娛樂至死？付費(fèi)訂閱該往哪走

在新聞媒體提出資訊收費(fèi)模式的同時(shí)，娛樂產(chǎn)業(yè)如Netflix，Spotify，Apple Music和Amazon Prime卻通過它們的優(yōu)質(zhì)服務(wù)賺取了數(shù)十億美元。那么，這些服務(wù)的增長(zhǎng)是否就意味著大眾會(huì)減少在新聞方面的花銷？

針對(duì)這個(gè)問題，路透研究院向受訪者詢問，如果他們?cè)谖磥?2個(gè)月只能訂閱一個(gè)在線媒體，他們會(huì)選擇什么。不出意料，新聞媒體排在了Netflix和Spotify的后面。

另外，值得注意的是，在過去幾年中，雖然年輕人已經(jīng)開始愿意為在線服務(wù)付費(fèi)了，但這當(dāng)中并不包括新聞，他們認(rèn)為沒有太大價(jià)值。

捆綁銷售和與聚合應(yīng)用合作或許會(huì)成為付費(fèi)模式的新方向。例如，目前訂閱泰晤士報(bào)，就可以免費(fèi)訪問華爾街日?qǐng)?bào)，而通過Amazon Prime可以用更便宜的價(jià)格購(gòu)買華盛頓郵報(bào)的付費(fèi)內(nèi)容。隨著市場(chǎng)的逐漸飽和，如何做好客戶留存成為了一個(gè)亟待解決的問題。在這種情況下，增值捆綁可能會(huì)變得更加重要。

另一個(gè)有潛力的模式的是與Apple News和谷歌新聞這樣的平臺(tái)聚合應(yīng)用合作。這些應(yīng)用的價(jià)格往往更為低廉，卻可以讓消費(fèi)者同時(shí)獲得多個(gè)媒體的的訂閱。谷歌新聞的使用率在美國(guó)達(dá)到了15％，與華盛頓郵報(bào)的每周訂閱量不相上下。Apple News的整體覆蓋率雖然只有10％，但iPhone用戶的覆蓋率高達(dá)27％，高于大多數(shù)美國(guó)新聞網(wǎng)站，空間可見一斑。

在2016至2019的調(diào)查中，使用Apple News的人群比例逐年上升。

目前，移動(dòng)聚合應(yīng)用已經(jīng)成為許多亞洲國(guó)家獲取新聞的主要途徑。在日本，每周有三分之二（66％）的智能手機(jī)用戶使用雅虎新聞。在韓國(guó)，73%的手機(jī)用戶使用門戶網(wǎng)站Naver。

社交媒體私密化，評(píng)論分享將不再開放

對(duì)于社交媒體來說，2019年是充滿戲劇性的一年。因涉嫌傳播錯(cuò)誤信息，鼓勵(lì)仇恨言論和網(wǎng)絡(luò)暴力，及利用客戶隱私，F(xiàn)acebook和YouTube飽受各方攻擊。

今年2月，馬克·扎克伯格宣布Facebook將更關(guān)注私人消息業(yè)務(wù)，并預(yù)計(jì)WhatsApp和Facebook Messenger將成為用戶在Facebook上進(jìn)行互動(dòng)的主要方式。這意味著未來評(píng)論分享將不那么開放，也不那么透明。

自2014年起，WhatsApp 和Messenger的用戶大幅增長(zhǎng)。到目前為止，WhatsApp的用戶集中在拉丁美洲、東南亞、非洲、南歐和印度。有近一半的巴西和馬來西亞的受訪者，將WhatsApp作為新聞來源。

各國(guó)使用WhatsApp群組的方式不盡相同。在巴西，58%的WhatsApp用戶加入了由陌生人組成的群組，而這個(gè)比例在英國(guó)只有12％。這增加了錯(cuò)誤信息傳播的可能性。調(diào)查同時(shí)發(fā)現(xiàn)，在WhatsApp和Facebook中使用群組的人，對(duì)新聞的信任度較低。

公眾對(duì)新聞不再信任

公眾對(duì)新聞的總體信任程度從去年的44％下降到42％。相比之下，人們對(duì)社交媒體上的新聞和通過搜索獲得的新聞的信任度更低，分別為23%和33%，但這兩個(gè)數(shù)值與去年相比，變化不大。

不同國(guó)家的市場(chǎng)中，新聞信任程度也不盡相同。在芬蘭、丹麥和葡萄牙，新聞被認(rèn)為仍然具有可信度。而相比之下，在希臘、韓國(guó)和匈牙利，只有三分之一的受訪者表示，他們?cè)敢庀嘈琶襟w的消息。

此外，路透研究院還發(fā)現(xiàn)，媒體的可信度下降是一個(gè)普遍現(xiàn)象。即使是芬蘭、德國(guó)這樣的國(guó)家，它們的媒體信任度在近幾年也都分別下降了9%和13%。

表格顯示，大多數(shù)國(guó)家的大多數(shù)媒體都在面臨媒體信任度下降這個(gè)難題。

報(bào)告指出，55％的受訪者都擔(dān)心自己是否夠能分辨出網(wǎng)絡(luò)上的假新聞。巴西、法國(guó)、南非和墨西哥的受訪者最擔(dān)心這個(gè)問題。在荷蘭和德國(guó)，這個(gè)比例只有大約三分之一。

為了解決這個(gè)問題，超過四分之一的人選擇相信“更有信譽(yù)”的新聞來源，這個(gè)數(shù)值在巴西上升到36％，在美國(guó)上升到40％。另有四分之一的人表示他們已經(jīng)不再聽信“聲譽(yù)不太好”的消息來源。

圖表表示近幾年，公眾開始改變它們的上網(wǎng)習(xí)慣。

巴西是對(duì)錯(cuò)誤信息關(guān)注最高的國(guó)家，在那里，人們的行為也相應(yīng)有很大變化。幾乎三分之二的巴西受訪者表示他們已經(jīng)決定不在社交媒體中分享一個(gè)可能不準(zhǔn)確的故事。

英國(guó)和美國(guó)的年輕群體似乎也是一樣的，他們表示，在使用社交媒體時(shí)，更加關(guān)注新聞媒體的名稱。其他人則表示，會(huì)呼吁更多朋友不要分享不準(zhǔn)確的消息。

消極感與新聞過載，公眾抗拒閱讀新聞

今年的數(shù)據(jù)表明，32％的人表示他們正在主動(dòng)拒絕閱讀新聞，這比研究院在2017年提出這個(gè)問題時(shí)多了3%，這可能是因?yàn)槌霈F(xiàn)了更多消極報(bào)道。

克羅地亞（56％），土耳其（55％）和希臘（54％）的新聞回避率最高，而日本最低（11％）。

新聞過載可能是用戶拒絕閱讀新聞的另一個(gè)原因。28%的人認(rèn)為現(xiàn)在有太多新聞報(bào)道了，比如一個(gè)事件會(huì)不斷地更新，然后各方發(fā)布不同的觀點(diǎn)，導(dǎo)致最后人們很難知道究竟發(fā)生了什么事。

在美國(guó)，新聞過載的感知率最高，達(dá)40％。而在丹麥（20％）和捷克共和國(guó)（16％）這樣新聞媒體數(shù)量較少的國(guó)家，感知量較低。

于是，以尋求解決方案為初衷的新聞，如HuffPost、BBC World Hacks出現(xiàn)了。創(chuàng)始人想尋求一種更有意義且更包容的報(bào)道，規(guī)避不必要的負(fù)面消息，并與讀者緊密溝通交流。

一些媒體則希望通過新穎的選題來吸引年輕人，或者使用新的報(bào)道方式，例如BuzzFeed和Vice。 

音頻新聞面臨的困境 

播客已存在多年，但由于內(nèi)容更好、分發(fā)更容易，這些數(shù)字音頻擁有了一大批粉絲。超過三分之一的受訪者（36％）現(xiàn)在表示他們?cè)谏蟼€(gè)月聽過一個(gè)播客，15％的受訪者表示，他們?cè)犨^一個(gè)關(guān)于新聞、政治或國(guó)際新聞的播客。

繼紐約時(shí)報(bào)“每日新聞”獲得約500萬聽眾之后，衛(wèi)報(bào)、華盛頓郵報(bào)和金融時(shí)報(bào)等都在去年推出了每日播客。與此同時(shí)，英國(guó)廣播公司將自己的節(jié)目重新命名為BBC Sounds，以滿足聽眾們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。

播客的核心吸引力在于易使用性，而且，聽眾在做其他事情時(shí)也可收聽。

但隨著金錢開始流入播客，收聽免費(fèi)的年代可能會(huì)結(jié)束。廣告帶來了資金，更多的專業(yè)內(nèi)容和更高的產(chǎn)品價(jià)值也會(huì)隨之誕生。然而，有些人擔(dān)心播客的純度和真實(shí)性可能會(huì)因此丟失。

隨著亞馬遜語音助手Echo和Google home等智能音箱的迅速普及，音頻新聞可能會(huì)因此獲得強(qiáng)有力的支持。去年，英國(guó)購(gòu)買智能音箱的比例從7％增長(zhǎng)到14％，美國(guó)從9％增長(zhǎng)到12％，韓國(guó)從5％增長(zhǎng)到9％。

然而，使用智能音箱聽新聞的比例正在下降。在美國(guó)和英國(guó)，每周通過智能音箱收聽新聞的人不到五分之二，在德國(guó)和韓國(guó)也只有約四分之一。

2019年，新聞媒體與平臺(tái)還在爭(zhēng)奪入口，新聞媒體在變現(xiàn)的路上還在艱難試錯(cuò)，播客聽新聞的路子還沒有走通……在一些些失望中，我們也能看到突破的空間與可能，期待破曉。

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