揭秘字節跳動豪華海外管理團隊：除了凱文·梅耶爾還有這些大拿

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文 | 娛樂資本論

正如Xbox、PS4分區運營那樣，正在海外急劇擴張的字節跳動也采用以抖音和TikTok兩個產品來區分國內與國外市場，為了更好的進行本土化改造，他們將這種分區貫徹到管理團隊上，到目前為止已經挖來許多各領域的頭部人物，試圖打造一支強大的海外管理和運營團隊。

今天上午，字節跳動對外公布重磅人事任命消息。迪士尼高級執行副總裁兼首席執行官凱文·梅耶爾（Kevin Mayer）將于今年6月1日正式加入字節跳動，任職首席運營官（COO）兼全球首席執行官，負責TikTok、Helo、音樂、游戲等業務，同時負責字節跳動全球職能部門（不含中國），包括企業發展、銷售、市場、公共事務、安全、法務等。

凱文·梅耶爾可以稱作是迪士尼帝國的“總統候選人”，他在迪士尼不斷壯大的過程中發揮了至關重要的作用，并一度被外界認為是迪士尼前CEO羅伯特·艾格（Robert Iger）的繼任者。

早在1993年凱文·梅耶爾就加入迪士尼戰略規劃部門，5年后就做到部門高級副總裁的位置。2000年后他曾離開過一小段時間，期間擔任過花花公子線上版PlayBoy.com的CEO。2005年他再次回到迪士尼從企業戰略與業務發展執行副總裁、執行副總裁兼首席執行官，一路做到消費者和國際業務部門的主席。

如迪士尼前CEO羅伯特·艾格（Robert Iger）在其2019年出版的自傳《一生的旅程》中所說，梅耶爾是“大師級的戰略家和談判家”。

在迪士尼收購皮克斯動畫、漫威、盧卡斯影業、21世紀福克斯的過程中，凱文·梅耶爾或是主要推動者，或是其背后堅定的支持者。《一生的旅程》中提到迪士尼收購21世紀福克斯時，凱文負責的是對收購資產進行財務和戰略分析，擅長將資產進行財務上和整個公司戰略上的重組和包裝。

除了收購業務，他還負責過Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒體平臺，近來流媒體圈冒出的黑馬Disney+也是在他的主導下推出的。可見他是個能夠跟上時代發展，在新老業務中很好的進行轉化銜接的人才。

今年2月26日迪士尼宣布新任CEO是曾任迪士尼主題公園、消費和產品部門主席的鮑勃?查貝克（Bob Chapek）而不是凱文·梅耶爾時，連資本市場都立即對此作出反應，巴克萊銀行董事總經理Kannan Venkateshwar在3月份給客戶的一份報告中稱：梅耶爾未來的去留問題成為投資者擔憂迪士尼未來的因素之一。

據媒體報道，當時迪士尼內部人士和認識梅耶爾的人都說：“考慮到梅耶爾目前的工作性質，他不太可能離職。畢竟在娛樂、媒體或技術領域，沒有什么比Disney+這種付費流媒體更有趣的了。現年57歲的梅耶爾最終還是可能會接替查貝克，任職迪士尼CEO。”

距離這種推測到現在不過兩個多月，很顯然梅耶爾發現了更為有趣的東西——TikTok。據第三方數據公司Sensor Tower的數據顯示，今年3月TikTok的全球下載量超過20億，成為國際上不容小覷的互聯網產品。

其實在凱文·梅耶爾之前，字節跳動海外已經挖來Erich Andersen、Theo Bertram、Blake Chandlee等六人，這些人分別在全球數字版權、政府關系、商業化等領域有極高的建樹。

字節跳動的海外“銀河戰艦”

2020年字節跳動明顯展露出對國際業務的戰略性重視。3月，張一鳴在內部信中宣布了公司的架構調整：他將出任全球CEO領導公司全球戰略和發展，接下來會花更多時間在歐美和其他市場。而除了當下將迪士尼的“前總統候選人”凱文·梅耶爾納入麾下，在最近兩年內，字節跳動相繼從全球多家頂尖公司中尋來不少人才。

揭秘字節跳動豪華海外管理團隊：除了凱文·梅耶爾還有這些大拿

1月，時任微軟集團首席知識產權顧問Erich Andersen加入字節跳動大家庭，任職字節跳動法務副總裁。

眾所周知，TikTok用戶可以選擇曲庫里的音樂進行創作同時也可以自行添加音樂進行創作，隨著用戶量的增大，內容的豐富，TikTok必定會遇到越來越多的音樂版權問題，而Erich Andersen的到來，顯然可以為TikTok在音樂版權的問題上規避不必要的風險以及糾紛。

值得一提的是，此前TikTok因國家安全審查和兒童安全問題在美國引起政府的調查。雖然在英國尚未遇到此事，但是去年在兩次議會中英國官員都曾提到過TikTok,所以公司對此不能掉以輕心。如何與當地政府建立良好的關系也成為TikTok的當務之急。

為此2019年12月，字節跳動從谷歌挖來其負責歐洲、中東和非洲地區公共政策的高級經理西奧·博特拉姆（Theo Bertram）。

揭秘字節跳動豪華海外管理團隊：除了凱文·梅耶爾還有這些大拿

西奧不僅是谷歌歐洲的元老級人物，而且他早年間有極深的政府工作背景。他曾在英國工黨擔任了六年廣告活動和傳播經理，而后在首相府中任職四年的特別顧問，主要負責信息與研究。在谷歌近九年的工作期間，他主要負責的也是公共政策領域。

就職后，西奧在領英上發出招聘需求，想要尋求分布在布魯塞爾、柏林、巴黎和倫敦的公共政策和政府關系方面的人才。在領英的帖子中，他稱“TikTok希望創建一個具有凝聚力、樂趣和安全性的社區。

同年6月，前Fccebook的全球副總裁Blake Chandlee在其社交平臺上公開表態稱，現已經加入字節跳動，擔任TikTok全球商業化業務副總裁一職。

在Fccebook工作十余年的Blake Chandlee是在實現業務商業化中有著過人之處，此前，Facebook海外商業化的團隊由Blake Chandlee一手搭建，在英國以及歐盟各地相繼告捷后，Blake Chandlee又將其模式復制到亞太以及拉丁美洲。

2018年10月，華納音樂集團首席業務發展數字官兼執行副總裁奧萊·奧伯曼（Ole Obermann）加入字節跳動，出任音樂總監。

奧萊有著豐富的全球數字音樂版權資源，而且和大多數長期從事音樂行業的人不一樣的是，他兼具藝術與商業的思維。用華納音樂集團首席執行官史蒂夫·庫珀（Steve Cooper）的話說：“奧萊有以藝術家為中心的敏感性，和以數據為導向的商業敏銳。”

這或許和他的從業經歷有關，奧萊的第一份工作就是在BMG（貝塔斯曼音樂集團）擔任產品經理，也許是這份工作是他養成了數據化的思維方式。

后來奧萊在索尼工作的十年間，雖然最高任職是EVP（全球數字合作伙伴開發和銷售），但是還在推動索尼的音頻和視頻流策略中發揮了重要作用、領導了索尼數字分析基礎架構的建設、主導了索尼在數字播放列表的早期工作。

在當時，雖然字節跳動已經將Musical.ly與TikTok進行合并，可以使用與Musical.ly合作的唱片公司的資源，但是全球音樂版權的80%都集中環球、索尼和華納這三大唱片公司手中，而去年4月TikTok和他們的版權合約就已經到期，且目前仍處于協商授權的階段。所以奧萊·奧伯曼這樣的人才，對于集團來說是必不可少的。

而在眾多高管入伙中，Alex Zhu（朱駿）是最為濃重的一筆，完全可以說，Alex Zhu以及Musical.ly的到來改變了TikTok的未來。

2014年7月，由Alex Zhu團隊打造的Musical.ly在中美應用市場同步上架。一年后，便獲得獵豹移動500人民幣的A輪融資。在當時，Musical.ly在蘋果應用商店的排名在1400位左右，同年7月，飆升的用戶量把Musical.ly推上了蘋果美國App應用商店榜第一名。

2016年初，Musical.ly的日活已經穩定在200萬左右，5月完成了由獵豹，SIG，GGV，啟明創投和光信資本等1.2億美元的 C 輪融資，同時用戶突破了7000萬。

2017年8月，抖音在國內市場已無對手的情況下，決定向國際市場進軍，而第一槍就震驚世人。11月，今日頭條宣布以10億美元收購Musical.ly，在促成字節跳動對外披露的金額最大一樁收購案的同時也將Alex Zhu收編成為TikTok總裁。

目前，隨著凱文·梅耶爾的加入， Alex Zhu將轉任字節跳動產品與戰略副總裁，負責公司戰略和產品設計。與此同時，TikTok全球各國家和地區現負責人當前職位不變，將繼續履行原有職責，向凱文·梅耶爾匯報。

字節跳動的思考

來自Sensor Tower數據顯示，TikTok應用程序目前在全球的下載量約為19億次，其中美國本土的下載量為1.72億次。而在疫情期間，它的受歡迎程度急劇上升，今年第一季度，這款應用的下載量達到了3.07億次，超過了世界上其他任何一款應用。

從微軟到迪士尼、從Facebook到谷歌，當下字節跳動海外管理層的豪華程度足以用“銀河戰艦”來形容。但這背后蘊含著母公司怎樣的思考？對于全球化戰略來說能帶來哪些助力？

首先，在TikTok各項數據爆發性增長的同時，其面臨的陌生挑戰也越來越大，因此它們開始加快吸納海外高管的步伐，以盡快完善全球化戰略，相較于聘用國內高管進行管理，這些土生土長的管理者顯然更懂如何玩轉海外市場。

與此同時，目前字節跳動外海業務線口過于分散。據不完全統計，子品牌包括：綜合資訊類產品TopBuzz、News Republic，短視頻類產品Tik Tok、Flipagram、Vigo Video、BuzzVideo等等，而這一系列復雜的業務線口，顯然一個對于市場走向了如指掌的團隊以及團隊領袖來進行整合規劃。因此，字節跳動招募來了凱文·梅耶爾以及Blake Chandlee這類制定企業戰略，促進各地區、部門協同作戰的頂級管理者。

就未來發展而言，挖角外企高管也是字節跳動出海的重要或是必須的一步。眾所周知，此前北美以“泄漏隱私”為借口并啟動一些法案阻止Tiktok的快速擴張，而凱文·梅耶爾等一系列高管的加盟，顯然可以為字節跳動的海外市場注入強有力的本土基因，從某種程度上來說，在這個外籍高管的背書下，字節跳動的全球化戰略將通暢許多。

除此之外，通過字節跳動這一系列人事任命來看，都是決定其海外擴張是否順利進行的關鍵性崗位。這些崗位提出的職業需求在國內確實很難找到能夠勝任的人，通過外部挖角是最快、最有效的舉措。從另一個角度來看，字節跳動能夠挖來國外在這些領域的頂尖人才，確實也說明其出海的成功。