六月

10

標簽： Go to comemnt

一大早，被一個消息所吸引：

據IDC發布的2015年第一季度可穿戴設備市場報告顯示，中國的小米以280萬的出貨量僅次于排名第一的Fitbit，位居全球可穿戴設備市場第二位。

而在去年的同一時間，小米智能硬件的出貨量還是0。

改變這一切的，是小米手環，一款價值僅僅79元的智能手環，而這一切，恐怕是小米和生態合作伙伴華米都沒有想到的。小米手環奇跡是怎樣煉成的呢？

定價的斟酌

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小米一直以行業顛覆者和價格屠夫的形象出現，但，在我有限的認知里，小米手環是對整個行業顛覆得最厲害、也最徹底的。

小米手環發布前夕，我比較熟悉的是 Bong 智能手環一代售價690元，我們并不覺得有什么不妥，因為當時的華為手環800多，三星的手環1300多，硬件只要沾了智能二字，似乎就和高價劃上了等號。

而小米手環讓這一切終結，79元的價格和不相上下的功能讓人驚呼，原來智能硬件也可以這樣親民。

隨后發布的 Bong 二代售價99元，其他同類智能手環也大多把價格標在了百元之內，可以說，小米手環以一己之力，戳穿了可穿戴市場的泡沫定價。

極客公園曾對智能手環的原配件價格進行了一個調查，得出配件價格大概在40-50元之間，有人猜測小米手環的定價為49或者69，但小米最終選擇了79個定價——既逼死了對手，又不至于困死自己。

功能的取舍

小米生態鏈產品總監夏勇峰曾說，當初在設計小米手環時，為了『續航』這個長板，舍棄了包括屏幕在內的許多功能，又設計了來電提醒、鬧鐘和身份識別（解鎖及免密支付）功能，分別解決了漏接電話、鬧鐘吵人和身份認證麻煩這三個痛點，在續航的催化之下，發酵出巨大的優勢。

這種功能上的取舍，恐怕并不容易。

在智能硬件領域，為了智能而智能的現象極為普遍，似乎只有炫酷的外表和看似高大上的功能才能吸引人。但事實上，目前像初代iPhone那樣具有顛覆意義的黑科技產品還沒有出現，哪怕是賣得不錯的Apple Watch。

可惜的是，當下的大多數智能硬件，既沒有實力做出顛覆性的創新，也不愿意沉下心來解決真正困擾用戶的痛點，而只靠著概念和營銷茍延殘喘。

運動健康監測的興起

我產生購買小米手環的念頭，始于微信運動。

準確來說，是微信運動及其他運動健康監測APP的興起，讓我有了記步等需求，但跑步時不方便帶手機，而打籃球等運動時也不方便帶apple watch，畢竟，砸壞了還是很心疼的。

這時候，小米手環就有了新的應用場景。而且，據我所有了解，身邊絕大部分人購買小米手環的主要原因，就是用來記步。

當然，這也與小米手環的開放策略有關，去年底的時候，小米手環登錄iOS平臺，讓其不再局限于MIUI。而小米手環，也從一個小米生態系統的ID卡，擴展為一個智能手機的健康數據采集器。

可以想象的是，如果沒有運動健康檢測的興起，小米手環也會賣得很好，但可能，沒有現在這樣好。

最后，我想說的是，在智能硬件行業，要么像小米手環這樣解決用戶痛點；要么像Apple Watch和Fitbit這樣融合現有技術做成工藝品；要么，朝著黑科技的方向努力，像當年的iPhone一樣改變和引領整個行業，除此之外，別無他法。