編輯導(dǎo)語(yǔ)：抖音為了緩解電商焦慮，上線了抖音盒子。可從目前的數(shù)據(jù)看，抖音盒子像是抖音的附屬品，并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。現(xiàn)在，我們一起來(lái)了解抖音盒子的功能和未來(lái)的發(fā)展吧。

抖音最終還是上線了“抖音盒子”。

在頻繁的傳聞和爆料中，這個(gè)定位潮流、時(shí)尚的獨(dú)立電商App在上線的2個(gè)多月來(lái)，似乎并沒(méi)能帶來(lái)想象中的驚喜。

而就在近日其更新公告中，新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，它還悄悄上線了“搜索視頻同款寶貝”功能。這也引發(fā)了許多從業(yè)者對(duì)抖音搜索流量對(duì)又一輪討論。

一、獨(dú)立的“抖音”盒子

作為抖音的獨(dú)立電商App，抖音盒子已經(jīng)上線兩個(gè)多月了。

值得注意的是 ，就在兩周前，抖音盒子更新的1.3.0版本中，正式上線了“搜索視頻同款寶貝”功能。

1. 抖音盒子究竟是什么

定位“潮流時(shí)尚電商平臺(tái)”，打開(kāi)抖音盒子App，開(kāi)屏界面首先浮現(xiàn)的就是產(chǎn)品slogan——“開(kāi)啟潮流生活”。

雖然產(chǎn)品名字是“抖音盒子”，但進(jìn)入產(chǎn)品界面后的整體設(shè)計(jì)與抖音存在明顯的差異。

屏幕下方設(shè)置了 “首頁(yè)”、“訂閱”、“購(gòu)物車(chē)”以及“我的 ” 共4個(gè)入口，均是圍繞購(gòu)物功能展開(kāi)的。

其中，進(jìn)入“首頁(yè)”頁(yè)面后，雖然同樣最先呈現(xiàn)的是“推薦”視頻。

但不同于抖音App，“關(guān)注”入口被“逛街”分欄取代。

同時(shí)， 在屏幕的右上角，搜索框的位置也十分顯眼，可供用戶(hù)在搜索框直接搜索自己想要購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品 。

此外，視頻拍攝和消息功能也同樣被放置在屏幕的右上角。

值得注意的是，相比于抖音電商，抖音盒子的購(gòu)物屬性十分清晰，這主要從單獨(dú)設(shè)置的“購(gòu)物車(chē)”和“逛街”分欄中體現(xiàn)。

其中，在“逛街”功能里，抖音盒子提供了硬核補(bǔ)貼、時(shí)尚潮服、美妝爆品和二手高奢僅4個(gè)分類(lèi)，更契合平臺(tái)“潮流時(shí)尚”的定位；

商品的展示方式采用直播間和產(chǎn)品展示雙排列的方式，大部分都是品牌或商家自己的小店在運(yùn)營(yíng)，暫時(shí)沒(méi)有鏈入第三方平臺(tái)。

此外，抖音盒子的直播廣場(chǎng)相比于抖音則顯得“單調(diào)”很多，目前抖音盒子的直播廣場(chǎng)的內(nèi)容并沒(méi)有分類(lèi)，但用戶(hù)可以通過(guò)頂部但“搜索直播”來(lái)找到自己想看的直播內(nèi)容。

目前，在抖音盒子刷到的部分達(dá)人短視頻下方，顯示有一個(gè)帶有購(gòu)物搜索標(biāo)志的入口。

只要在視頻播放期間點(diǎn)擊搜索，就會(huì) 自動(dòng)識(shí)別畫(huà)面，并彈出匹配的商品鏈接，只要用戶(hù)點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)的購(gòu)物界面購(gòu)買(mǎi) 。

這對(duì)電商而言，不僅可能是一個(gè)新的流量機(jī)會(huì)，更重要的是，這或許意味著 抖音盒子或許會(huì)著重做“搜索電商”。

二、抖音電商的搜索業(yè)務(wù)

此前在抖音平臺(tái)推出的搜索功能中，就有業(yè)內(nèi)人士曾表示 ，“目前品牌（關(guān)鍵詞）搜索已經(jīng)可以直達(dá)直播間了，很多品牌已經(jīng)上了 。而且搜一些產(chǎn)品呢，可以直接由產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)出現(xiàn)在直播間，只不過(guò)這還要取決于你直播間有沒(méi)有這個(gè)產(chǎn)品。”

這或許可以簡(jiǎn)單設(shè)想一下，抖音盒子未來(lái)，會(huì)不會(huì)為品牌、商品名、直播間設(shè)置專(zhuān)門(mén)的關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)鏈接呢？

“抖音講興趣電商，以前大家在上面買(mǎi)東西，可能是出于喜歡這個(gè)主播，或者被推薦被種草而去購(gòu)買(mǎi)的，構(gòu)建的是一個(gè)從內(nèi)容到電商的交易鏈路 。抖音盒子現(xiàn)在就上線搜索功能，看起來(lái)是兩個(gè)方向。 ”一名業(yè)內(nèi)資深人士劉朋表示。

早在2021年初，抖音剛剛上線搜索功能時(shí)，點(diǎn)金手創(chuàng)始人豐年也曾表示，“我認(rèn)為搜索入口自己無(wú)法成為紅利，什么意思呢？就是說(shuō)只做搜索，不能叫紅利。如果你做搜索，同時(shí)品牌自播一起做，這才叫紅利，這個(gè)很重要。不能只搜，沒(méi)有后端東西去承接，這沒(méi)有意義。”

“如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播間去承接掉、去轉(zhuǎn)化掉，這才叫紅利。”

而如今，這個(gè)搜索后段的承接在抖音盒子里或能實(shí)現(xiàn)較大程度的補(bǔ)足。

對(duì)此，劉朋也補(bǔ)充道，“讓用戶(hù)主動(dòng)地在抖音盒子上搜索商品并購(gòu)物，這對(duì)一名購(gòu)物需求明確的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，搜索功能是最便捷有效的。通過(guò)拉長(zhǎng)內(nèi)容與交易鏈路，首頁(yè)的‘推薦’在內(nèi)容種草，‘逛街’和‘搜索’在電商變現(xiàn)，這或許是抖音盒子推出的初衷所在。”

三、會(huì)是新機(jī)會(huì)嗎

抖音盒子已經(jīng)推出了2個(gè)多月，但與上線前極大的關(guān)注度相比，從目前來(lái)看，這款產(chǎn)品似乎并沒(méi)有預(yù)期中的驚喜。

對(duì)此，一些早早就進(jìn)駐抖音盒子的電商機(jī)構(gòu)和商家們均表示，“相信抖音在做內(nèi)容種草方面的實(shí)力，大家都想搶一波早期流量紅利。”

“但好像有點(diǎn)跑不起來(lái)。” 某家電商機(jī)構(gòu)直播運(yùn)營(yíng)人員告訴新播場(chǎng)，針對(duì)部分商家內(nèi)容，抖音盒子提供有一定的流量扶持，“ 但體量還太小了，絕大部分在線觀看顯示的還是抖音的數(shù)據(jù)。”

據(jù)了解 ，目前抖音盒子的直播間、發(fā)布的短視頻等內(nèi)容均是與抖音打通的。

也即是說(shuō)， 在抖音上開(kāi)播的賬號(hào)會(huì)同步在抖音盒子上直播，但粉絲量、視頻播放數(shù)據(jù)等則沒(méi)有打通 。

以賬號(hào)“妃魚(yú)曼曼心選”為例，該賬號(hào)目前在抖音盒子上的粉絲數(shù)僅37，但在抖音上的粉絲總量達(dá)到24萬(wàn)；

在新播場(chǎng)觀看直播期間，抖音盒子會(huì)直接同步抖音直播間的數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況，包括在線觀看、貨品價(jià)格、上架補(bǔ)缺等。

而據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，在2月27日，抖音盒子App的下載量?jī)H9880，排名應(yīng)用榜單第463位；

而就在同一天，得物App的下載量達(dá)到10.6萬(wàn)，排名應(yīng)用榜單第15位。

可以看到，抖音盒子并沒(méi)有承接住抖音的流量。

“抖音盒子看似是一個(gè)獨(dú)立于抖音的電商平臺(tái)，實(shí)際上它對(duì)抖音的依賴(lài)度仍然非常大。”劉朋表示，“電商先行，又很倚靠?jī)?nèi)容。抖音盒子路還很長(zhǎng)，最重要的，是先摸索到一個(gè)合適的方向。“

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作者：知滿(mǎn)；美編 ：荷蘭豆；公眾號(hào)：新播場(chǎng)

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