注：關于在 第20屆“世界讀書日”成立的阿里文學 ，此前我氪feng曾寫過分析文章，對阿里文學有“ 無米下鍋 ”擔憂。今天阿里文學的主編周運，用這篇文章分享了他對網絡文學的思考，以及阿里文學接下來的計劃。大家可以配合著一起看。

最近，阿里文學的曝光，受到了很多業界和媒體的朋友的關注。網絡文學本身是個低調慢熱的市場，從早期服務一些“非主流”的用戶群，到逐步被大眾所接受和喜愛。尤其隨著移動互聯網時代的到來，突然有一天我們發現在地鐵、公交上全是拿著手機看小說的人群的時候才恍然大悟。原來移動閱讀這個市場已經足夠的大了。

作為一名網絡文學的前作者以及在這個領域從業多年的老人，我和大家分享一些我對網絡文學發展的一些思考和總結。

一、網絡文學的1.0和2.0階段

我個人認為，網絡文學發展有三個階段。第一個階段是內容為王的時代，統稱為網絡文學1.0時代。這時候，終端發展背景是個人PC電腦飛速發展階段。

這個階段網絡文學在運營模式上，以編輯人工推薦為主，依靠PC原創站的推薦位對作品進行曝光。商業模式也比較簡單和初級，只有網絡連載方式，依靠付費訂閱和一些廣告盈利。但是廣告質量較低，且容易對用戶造成騷擾。此外，內容采集平臺和內容銷售平臺是合二為一的。這是一個網絡文學起步的階段。

到了網絡文學2.0時代，這是一個渠道為王的時代。這個階段，手機開始飛速發展普及，移動互聯網發展迅速。運營模式上，優質內容經過PC原創站平臺的內部淘選，在第三方強勢渠道做主要的傳播曝光陣地。相應的，商業模式也變了，僅在自己平臺上做付費閱讀已經不夠，需要向外拓展其他渠道，做版權分銷。

盈利模式上，付費閱讀的價值得到放大。其主要原因是，伴隨著移動終端的普及和移動支付的成熟，用戶可以隨時隨地進行閱讀，用戶的閱讀時間(閱讀量)增加，用戶付費意愿增強。同時，PC網文用戶消費往移動端轉移的趨勢非常明顯。此外，網文原創網站開始重視版權衍生的商業價值。

現在，我們正處于網絡文學2.0時代。

二、舊網絡文學模式的瓶頸

在網絡文學的1.0和2.0時代，雖然推動了網絡文學的發展，但是任何事物都不是完美的，我個人總結并認為，網絡文學在1.0和2.0時代存在如下的問題：

首先，網絡文學的內容生產以PC原創站為源頭，作品的前期曝光主要依靠PC網站的推薦位和各種排行榜，但是有效曝光位畢竟屬于少數，且很容易被人工操控。而移動終端受困于屏幕限制，平臺推薦資源更加稀缺，推薦規則也很難透明，同樣給暗箱操作提供了便利條件。

這種模式會導致作者和編輯急功近利，一方面作者會利用各種手段，通過刷點擊和刷榜等作弊手段，搶奪平臺的曝光機會。另一方面，編輯會要求或暗示作者根據熱門排行榜來創造內容，長此以往作者創作內容同質化現象十分嚴重。作者公平競爭的環境很難保障，優秀作品的遴選機制自然也出了問題。更嚴重的是，部分編輯和作者會打擦邊球，放寬內容尺度。

其次，由于一些網絡文學平臺具有先發優勢，在行業里面形成一定的壟斷，所以會以追求自身利益最大化為目標。這就會導致一些作者的權益會遭到侵犯。在這種情況下，作者與平臺方合作時候沒什么話語權，簽署版權協議是非常苛刻和霸道。

比如，一些舊網絡文學平臺方會在沒有支付任何對價情況下，要求作者跟他們簽署“版權轉讓協議”或是“委托創作協議”，作者僅保留署名權，版權衍生收入至少50%是歸平臺方所有。甚至要求有些作者未來10年、20年，綁定在某個平臺上。隨著版權衍生價值的增值，但作者的利益沒有得到充分保障。作者又有什么積極性和動力創造更多優秀作品呢？

總而言之，一方面作品篩選機制出現問題，好作品難以出頭。另一方面，無法保證優秀作品作者的利益，創作積極性遭到打擊。這也是近些年網文界少有大作的原因，網絡文學內容上的創新和發展滯固。

三、網絡文學將進入3.0時代

未來兩三年，我認為，網絡文學將進入3.0時代。網絡文學3.0時代將逐漸過度到用戶創造內容為王的時代。其實，所謂“用戶創造內容為王”是一種內容生產的機制，不是單純的內容，也不是單純的渠道。這個階段，終端硬件向“全”終端演進，手機、Pad、PC、電子閱讀器、智能電視等。

在運營模式上，適當、合理的減少人工運營，以大數據的智能應用來輔助決策。在內容越來越多的情況下，光靠人工運營解決不了所有問題，反而容易出現一些局限性。例如，編輯作者根據熱門榜單模仿創作，內容上打擦邊球。其實，文學本身就是一件個性化十足的事兒，隨著互聯網發展多年，大數據的積累到了展現成果的時候。《今日頭條》的成功在某種程度上證明了網絡文學在這條路上的可行性。

商業模式上，網絡文學3.0時代將通過IP激活包括網絡文學、傳統出版、影視劇作品、游戲、漫畫、周邊等整條文化產業鏈，而非像2.0時代的單純、單向、單一的進行IP衍生。盈利模式上，通過激活文化產業鏈，可以在不同平臺，閱讀、動漫、影視、游戲等不同領域進行盈利，而這些領域的盈利模式已經非常成熟。

四、阿里文學要做什么？

網絡文學3.0時代的玩法，需要激活整條文化產業鏈，首當其沖就是作者。阿里文學希望能夠培育出頂級IP，所以我們針對網絡文學作者提出了“保障作者權益，幫助作者成長”的方針。我們鼓勵作者創作多元化的內容，為此阿里文學可以利用阿里大數據分析，為不同作品進行精準推送，找到精準的用戶圈層，同時推出作者分成和保底政策，保證作者基本收入。

而在版權衍生權益上，首先我們簽約是針對電子版權，不會要求作者交出作品所有版權。如果作者授權我們代理其作品的其他版權談判，包括這個IP衍生的價值是多少？具體什么樣的合作伙伴更合適？我們都會征求作者同意，在作者同意基礎上會另外簽定協議。這一切都會在公開透明方式下進行的。

在作者的積極性被調動起來后，出現潛在優質IP，如何去打造IP？多家平臺一起來協作。不管任何一家互聯網平臺再好，也會有其局限性。讓版權在不同平臺間流動起來，讓專業、合適的平臺做專業、合適的版權衍生開發，才能最大程度挖掘出IP的價值。而另一個方面，好的IP內容需要最大程度曝光來增值，而這就需要打破封閉與壟斷，讓版權在不同平臺間流動起來，讓好的內容在不同平臺間得到最大程度的曝光。這樣才有機會真正打造一款移動互聯網時代的頂級IP。

最后，與大家分享一下阿里文學的16字方針，“開放合作、共享版權、分享收益、版權衍生”，這就是我們要做的事。

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