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Newzoo:騰訊游戲營收相當(dāng)于整個日本游戲市場總和!

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Newzoo:騰訊游戲營收相當(dāng)于整個日本游戲市場總和!

文 | 手游那點(diǎn)事 | Jagger

近日,市場研究公司Newzoo通過對全球游戲市場的預(yù)測,發(fā)布了2017年全球收入最高的游戲市場百強(qiáng)榜。到2017年,全球游戲市場將達(dá)1089億美金,移動游戲市場規(guī)模將達(dá)457億美金,占比為42%。其中中國(275.5億美元)將是2017年全球游戲收入最高的國家,美國(250億美元)、日本(125億美元)、德國(43億美元)、英國(42億美元)分列在2-5名。以下手游那點(diǎn)事對主流游戲市場進(jìn)行介紹:

Newzoo:騰訊游戲營收相當(dāng)于整個日本游戲市場總和!

一、騰訊游戲的營收相當(dāng)于整個日本游戲市場總和

Newzoo預(yù)測中國2017年游戲市場規(guī)模將達(dá)275.5億美元,日本為125億美元。從目前騰訊游戲業(yè)務(wù)的增速來看,2017年騰訊游戲的營收就相當(dāng)于整個日本游戲市場!根據(jù)伽馬報告數(shù)據(jù)顯示,中國2016年游戲市場規(guī)模為1655.7億元。騰訊財(cái)報公布2016年騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲營收為708.44億元,占中國市場43%。按照這個比例計(jì)算,騰訊2017年保守能拿下118.5億美金,非常逼近Newzoo預(yù)測的2017年日本游戲市場125億美金的收入。此外Newzoo也提到騰訊去年拿下了全球游戲市場10%的份額,如果加上收購的Supercell則拿下了13%的份額。也就說算上Supercell,騰訊已經(jīng)超越了整個日本游戲市場,看來稱騰訊為“游戲帝國”恰如其分。

1.中國——————————275.5億美元

2.美國——————————250億美元

騰訊(+Supercell)———141.57美金

3.日本——————————125億美元

騰訊——————————118.5億美元

4.德國——————————43.8億美元

由于中國市場巨大,這也意味著除去騰訊和網(wǎng)易之外,其余廠商還有百億量級的市場空間。

Newzoo:騰訊游戲營收相當(dāng)于整個日本游戲市場總和!

二、變態(tài)的日本游戲市場:規(guī)模遠(yuǎn)不及中國,頭部產(chǎn)品吸金能力卻難逢敵手

中國游戲市場已經(jīng)開始增速甩開第2名了,第3名的日本市場僅相當(dāng)于中國騰訊的收入規(guī)模。但是日本依然是全球ARPU值最高的市場,這點(diǎn)從手游收入便可見一斑:《怪物彈珠》這款產(chǎn)品長期排在全球iOS收入榜首位,直到今年4月份《王者榮耀》才從其手中拿到了冠軍寶座,而《怪物彈珠》的絕大部門收入均來自日本市場,《王者榮耀》收入則多了臺灣、泰國、韓國等市場作出的貢獻(xiàn)。當(dāng)然日本市場頭部產(chǎn)品的強(qiáng)勢也意味著該市場馬太效應(yīng)非常嚴(yán)重,熱門產(chǎn)品收入能夠輕松中國和美國市場產(chǎn)品,但是長尾流量卻沒有太大的價值。這種相當(dāng)不健康的收入結(jié)構(gòu)也將會阻礙日本游戲市場規(guī)模的進(jìn)一步增長。

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2016年全球游戲收入TOP10公司

其中日本手游市場絕對是一塊不要啃的硬骨頭,哪怕是對于任天堂來說。任天堂是2016年全球收入TOP10游戲廠商中唯一出現(xiàn)收入下滑的公司。《Pokemon Go》的巨大成功并沒有為任天堂帶來直接的收入,《超級馬里奧Run》在發(fā)行前面數(shù)月賺得了5000萬美元,但是與龐大的下載量相比,收入不盡人意。《火焰紋章》在日本市場的表現(xiàn)也談不上有多好。

目前日本市場90%以上的收入都被日本廠商收入囊中,導(dǎo)致海外產(chǎn)品進(jìn)入門檻也非常高。

三、美國游戲市場增速放緩,Supercell、MZ和King三大廠商壟斷

美國市場2017年將達(dá)250億美金市場份額。而美國游戲市場已經(jīng)處于高速發(fā)展的中后期階段,App Store和Google Play暢銷榜單長期被明星產(chǎn)品和老產(chǎn)品霸占,絕大部分的游戲很難被玩家所發(fā)現(xiàn)。許多中小廠商只能通過加大推廣力度的方式來獲得用戶,這也導(dǎo)致美國游戲行業(yè)門檻提高,廠商成功率低,相應(yīng)的用戶更加集中在單一的產(chǎn)品當(dāng)中,導(dǎo)致整個市場收入增速減緩。這也是中國游戲市場能夠在短短幾年時間內(nèi),后來居上并拉開距離的重要原因。

美國移動游戲領(lǐng)域最吸金的三大游戲公司為Supercell、MZ和King。美國市場最受歡迎的手游品類莫過于休閑類、博彩類和SLG類手游,而Supercell和MZ專于SLG,King則專于休閑類,形成了壟斷格局。博彩類吸金能力強(qiáng)的廠商構(gòu)成則更為多元。美國游戲玩家對博彩類游戲有獨(dú)特的偏好,暢銷榜TOP100中一般有30款左右的博彩類游戲,該類游戲用戶約50%的用戶會進(jìn)行付費(fèi)。中國廠商如想打入美國市場,可以從更為擅長的SLG切入。

四、德國排全球第4,靠“舶來品”撐起43億美金市場

德國游戲市場規(guī)模約為43億美金,排在全球第4。德國是一個游戲產(chǎn)業(yè)相對弱勢的國家,德國玩家基本上玩的是來自國外的產(chǎn)品,其中Supercell旗下的產(chǎn)品最受歡迎。

基本上除了IGG、智明星通等出海大廠,很少有中國游戲公司會主動在德國尋找機(jī)遇。而根據(jù)手游那點(diǎn)事觀察,德國4月份iOS&Google Play收入TOP10的產(chǎn)品均來自他國,市場開放程度高。德國玩家偏好休閑、SLG和RPG類產(chǎn)品,后兩者恰好是中國廠商擅長的品類。德國市場值得一試。

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德國4月iOS&Google Play收入TOP10手游

此外,從這份全球游戲百強(qiáng)市場榜單中可以發(fā)現(xiàn),4億網(wǎng)民的印度僅有8億美金的規(guī)模,而臺灣市場2000萬網(wǎng)民能夠拿下了超10億美金,說印度是全球發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮挠螒蚴袌鲆膊粸檫^;沙特阿拉伯游戲產(chǎn)業(yè)相對落后,跑去當(dāng)?shù)靥越鸬膹S商極大滿足了當(dāng)?shù)赝婕业挠螒驃蕵沸枨螅袌鲆?guī)模也有望到達(dá)6.5億美金;法國、西班牙、意大利、土耳其等規(guī)模可觀的市場,也是中國廠商出海的不錯選擇。

附:Newzoo預(yù)測2017全球游戲市場規(guī)模百強(qiáng)榜

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