自2002年姚明踏進NBA的第一步起，NBA就在“中國人民的老朋友”這一條道路上越走越遠。隨著科技行業近幾年來風生水起，面對這樣一個國內外知名度都堪稱現象級的體育賽事，國內科技企業都對其展現出了異乎尋常的興趣。

品牌升級：中興的NBA商業布局

近一兩年來，國產手機出海成為了最大的話題。小米把耍猴策略延續到了東南亞和印度半島，一加在歐美延續著它的“不將就”，余承東操著一口英文把發布會開到了英國。中興則大膽投入了NBA體育營銷，在北美地區簽下了西部的金州勇士、休斯頓火箭和東部紐約尼克斯，成為三支球隊的獨家智能手機贊助商，在近日的西部決賽上，勇士隊與火箭隊順利會師，中興NBA定制手機ZTERocketsPhone也在現場廣告屏上循環滾動奪人眼球，中興成為最大贏家。

實際上，早在去年十月份，中興就聯手NBA刮起了一陣陣旋風，僅僅一年時間內，雙方在國內外頻繁開展粉絲見面會、媒體體驗會、定制手機、慈善捐贈和NBA籃球國度等一系列多維度營銷和公益活動，為眾多NBA球迷和手機用戶帶來一場又一場科技和體育盛宴，這一系列的動作業界引起轟動效應。

中興NBA這一系列動作可謂深謀遠慮。一方面，通過NBA這樣一個全世界都頗負盛名的體育賽事提升品牌曝光率;另一方面，背靠NBA可以轉變中興以往“工程師風格”的品牌形象，更多讓中興展現出青春、時尚、亮麗的特點。兩方面雙管齊下，中興無論在國外市場還是國內市場，都實現品牌形象的全面升級。

短平快穩：借力NBA的營銷打法

國產手機出海最大的困難在于品牌推廣難題，小米、一加的營銷策略很大的一個問題在于很難在國外普羅大眾，讓國外普通消費者感受到產品帶來的魅力。小米、一加更多的只能通過國外相關評測機構對所謂“極客黨”的吸引，展開有限范圍的品牌攻勢。

國產手機要想在國外市場尤其是歐美市場立足，營銷策略必須“短平快”，直接干脆而又有效。NBA這樣一個全美乃至全世界的“廣告平臺”進行品牌展示品牌時效果可謂神奇。 試想一下，中興的廣告出現在世界上最全球化、影響力最大的職業體育組織，以42種語言向212個國家、7.5億個家庭進行推廣，覆蓋面是其他出海的國內手機品牌所無法比擬的。這樣的廣告效應是一國投資、全球覆蓋，這種覆蓋面下，中興NBA營銷帶來的品牌效應和市場表現也正在凸顯。

重塑格局：墻里開花內外香

中興的NBA商業布局正在形成墻里開花內外香的共贏局面。

近半年來，中興在國外市場異常活躍，但在國內市場中相對沉寂，從公關層面來說，話題少了一點。但NBA、騰訊、中興三者的合作也將讓中興從國際市場開始，裹挾著俯沖之勢重塑國內市場。長期歐美市場的耕耘使得中興在專利領域已經得到了通信巨頭們的重視。2014年，中興通訊成為國內唯一一家連續5年國際專利申請量居全球前三的企業，專利累積申請量超過60000件。中興的專利技術成為了俯沖國內市場的殺手锏。

中興終端全球產品與技術發言人林瑋民透露，中興正在憋大招，在國內國際兩大市場同時發力，推出一款價格在3000—4000元人民幣的一款高端手機，這樣一款手機將顛覆國內產品，引領手持通信技術的新方向。

回顧中興近年來推出的眾多新產品，中興的新旗艦一直在語音、手勢等人機交互等方面有著多樣的探索。聯系到前段時間中興曝光的眼紋識別專利，這樣一款高端旗艦或許將配備系統級別的安全防護機制、搭載全新升級的語音助手、再配上中興新專利眼紋識別，成為新一代探索人機交互的經典系列。這樣一款手機或者將帶來國內手機技術革命，重塑手機市場格局。

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新媒體磚家：資深媒體人、香港星空衛視記者。隱居不安寂寞，出仕又嫌煩瑣，為儒不讀圣賢，信佛六根不凈，修真不忘好色……寫文章純屬興趣使然，無門無派無節奏，拒絕拉幫結伙。

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