科技獵
8 月 26 日 啪啪 2.6 版推出的時候，普通用戶錄音時長從 90 秒變為 6 分鐘，2.6 版更開通了長音頻申請綠色通道，申請通過后使用網頁版啪啪，支持 128M 長音頻上傳并提供離線收聽。此外，還加入了諸如認證、榜單和分類功能。此后不久，啪啪推出網頁版，對全站用戶開放了長音頻上傳。?
這次改版被啪啪的 CEO 許朝軍 認為標志著啪啪從天上漂浮的概念落地為真正有用的產品。讓啪啪從圖片加聲音的「潮產品」逐步定位為用戶自己的「隨身聽」，很潮的隨身聽。和電臺不同，許朝軍認為「隨聲聽」的概念體現出的是用戶自己決定喜好，而非被動收聽。廣告插播、品牌合作的思路也清晰起來。
90 秒太短
圖片分享已經不是新生意，除去專注于該領域的 instagram 外，微博微信朋友圈已經占據了大量的入口，而結合了語音的圖片分享讓啪啪顯得標新立異。謹慎的功能設置在中國應用大而全的設計中顯得獨樹一格：只允許 90 秒錄音并且用戶沒有快進等權限。經過一段時間反思，許朝軍認為自己被媒體所炒作的「碎片化時間」概念給忽悠了，用戶其實擁有大量的「被動時間」等待消耗。
公交車、地鐵將用戶的時間被動化，而即便自助駕車，路途上的時間依然被動。除此之外，像學生和保安一些特殊群體的「被動時間」比我們想象得還多，從 1 個小時到幾個小時不一而足，顯然 90 秒的錄音時長已經無法足這些「被動時間」。截止到今年8月，啪啪站內聲音匯聚在一起總時長達到 19.8 億秒，一個人需要花 63 年才能聽完啪啪上的全部音頻。
普通用戶的錄音時長被延長到了 6 分鐘，6 分鐘內你可以完整唱完一首歌，一份充實的自我介紹，對于個人用戶而言，在這段時間內滿足了其不同的需求。值得注意的是，128M 的音頻在網頁上傳這意味著這部分認證用戶發布的內容已經達到了一集電視劇的時長。
128M 的長音頻吸引更多專業內容制作團隊，廣播，小說，談話節目都有可能出現，如今我們已經看到了在優酷上播出的《老友記》和《曉說》入駐啪啪，《今晚80后脫口秀》在東方衛視看完以后能在啪啪上再不斷收聽，對于歌手和影視明星，也有了諸如單曲首發等更多表現形式。
除「被動時間」外，用戶「伴隨式」的收聽也被考慮為啪啪的使用情景，運動狀態下，做家務時我們愿意一心兩用的狀態同樣為長音頻提供了足夠的時長支持。當然伴隨收聽已不是什么新鮮概念，電臺應用「 窄播 」也認定這將成為未來電臺復蘇的重要基石。
啪啪落地
在沒有手機，沒有互聯網前，現在啪啪對應著什么？滿足了怎樣的需求？其實啪啪對應的是我們的隨聲聽。
許朝軍對極客公園如此解釋啪啪的定位。去年啪啪還是被當做是一種奇特的現象，而如今許朝軍對極客公園談的最多的還是如何將啪啪變得「有用」。?
圖片分享的市場已經被 instgram 、pinterest 等占據，對于國內用戶來說，微信的朋友圈更是節流了圖片分享的入口，而純聲音模式的網絡電臺，在短期內我們還不容易看到太大的起伏，照片加聲音奇特的組合讓啪啪突然間變得有趣，如將火與冰兩種形態結合在了一起，引發了網友好奇，據啪啪官方發布數據，自 12 年10 月上線以來，10 個月內 用戶超過了 2000 萬 。
這個不經意間萌發創意在獲得用戶認可后，僅僅「有趣」作為其長期發展的燃料略顯單薄，啪啪的這次改版逐漸向“「有趣」＋「有用」”靠齊，在擁有了長音頻后，啪啪還要豐富音頻內容，提供更友好的搜索方式。在啪啪中已經出現了英語教學以及由用戶將歌詞制作成照片。
用啪啪來學習或許能成為許朝軍認為的「有用」場景。通過手機來聽網絡課程和圖片顯示要點提示并可離線收聽，快進和快退，這樣的體驗比大多數還停留在 PC 端付費收看的教學網站好。如果成為趨勢，啪啪不排除增加多圖功能。
不免讓人聯想到了電臺應用，電臺應用意在搶占用戶瑣碎時間。不過許朝軍有自己的認識，「隨聲聽」和「電臺」最重要的區別在于，前者播放的內容源于用戶自己的喜好，并非被動收聽。
隨聲聽的定位意味著更強調用戶自我喜好。目前電臺應用大多采取直接導入現有電臺內容，啪啪基于用戶原創內容形成的平臺，但隨著內容的增多，「隨聲聽」和「電臺」在未來定會產生交集，如何讓用戶選擇出喜好內容無論是在算法還是交互設計邏輯上都是一個挑戰。
先潮再回歸
你可以先標新立異，挑戰傳統，但最終你還是要回歸到傳統里。
當用戶量增加，產品也需要符合大眾的口味，如何保持原有的特色，許朝軍認為是讓用戶感受到產品變得更好用而不是再次挑戰傳統。相聲和評書作為中國的傳統演繹形式，對時長有要求，將其強行壓縮在 90 秒內顯然是逆潮流的行為。啪啪做的是改變了供求關系，給內容提供了新的渠道。
微博最初只允許用戶上傳 140 字，而現在，早已包含圖片、視頻和音樂等內容，看起來更像是 Facebook。這算是為了 5 億用戶做的妥協。YouTube 初期也只允許用戶上傳 10 分鐘內的視頻，現在依然成為了一個全新的播放渠道。?
看視頻作為用戶長期養成是的使用習慣，YouTube 十分鐘的限制讓其產生了差異化，獲得了用戶的推崇，但長視頻這個剛需將一直存在，當獲得足夠用戶時，這部分內容顯然需要被加入。
正是基于此理念，啪啪的從新潮回歸到傳統，趨向于音頻和電臺市場，目前音頻版權相對好解決，而其制作成本則遠遠低于視頻，再加上除了播放器外，目前還沒有建立其他平臺的生態系統，基于這些因素讓啪啪在聲音上有更多文章可做。?
聲音回歸到傳統，則未來的商業模式也更加明確，除常見的插播廣告外，節目冠名以及商品軟性植入都可能成為未來的盈利方式。?去年 170 億的音頻廣告市場也給啪啪的落地帶來了信心。
啪啪是什么？聲音加圖片的社區，還是一種奇怪的雜交應用，是否還能干點某種事，相比點點這種定位為圖片社交網絡，啪啪未來的形態還未固定。目前我們看到了的變化加重了聲音層面，圖片還能怎么玩？啪啪現有的廣告售賣形式逐漸上規模后，未來的品牌再啪啪還會有什么新的營銷形式？
此外，我們是否能跳出手機這個盒子，啪啪在 9 月 12 號上線了網頁版，讓用戶在 PC 端能繼續看圖聽故事，那么線下是否也可以做為啪啪的延展？啪啪會選擇讓公交站點的圖文廣告發聲么？
圖片改編自： Justin Mezzell
