移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng) 流量紅利消失，發(fā)展了近二十年的“聯(lián)盟模式”正在走向更深度的合作關(guān)系。

“百度聯(lián)盟始終堅(jiān)持生態(tài)共享，并依托百度移動(dòng)生態(tài)能力，為合作伙伴提供全方位的開放生態(tài)服務(wù)。”6月2日的百度聯(lián)盟 媒體 溝通會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理陳一凡表示。他介紹了過去一年百度聯(lián)盟的最新進(jìn)展，以及在百度移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化、人格化戰(zhàn)略下，百度聯(lián)盟的升級方向，強(qiáng)調(diào)百度聯(lián)盟始終跟合作伙伴建立開放共贏合作關(guān)系的理念。

生態(tài)合作縱深，內(nèi)容+服務(wù)大勢所趨

來自百度聯(lián)盟《2021年度Q1市場洞察報(bào)告》顯示，借助元旦、春節(jié)、寒假等頻繁假期流量，廣告主在Q1期間消費(fèi)趨勢穩(wěn)步上漲，整體消費(fèi)增長超25%。這一趨勢背后是用戶對內(nèi)容消費(fèi)需求的逐漸上升，這也使得內(nèi)容服務(wù)成為 商業(yè) 價(jià)值增長的主要驅(qū)動(dòng)力之一。

“用戶體驗(yàn)和價(jià)值在聯(lián)盟生態(tài)中愈發(fā)重要，在流量增長紅利逐漸消失的時(shí)代，提升用戶價(jià)值是聯(lián)盟生態(tài)的基礎(chǔ)。”陳一凡稱。

溝通會(huì)上，陳一凡也從搜索、百青藤、廠商、聚屏四大業(yè)務(wù)介紹了百度聯(lián)盟過往一年的進(jìn)展，搜索市場份額繼續(xù)提升，百青藤App端年同比也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，在與廠商合作時(shí)，也在預(yù)裝、網(wǎng)盟廣告、創(chuàng)新合作等領(lǐng)域持續(xù)拓展，聚屏業(yè)務(wù)庫存聯(lián)網(wǎng)率也同比增長了20個(gè)百分點(diǎn)。

2021年，是百度移動(dòng)生態(tài)人格化、服務(wù)化的戰(zhàn)略全面落地的一年。百度聯(lián)盟作為其中重要參與體，也在不斷助力更多伙伴獲得移動(dòng)生態(tài)紅利。

百科、好看視頻、百家號等業(yè)務(wù)矩陣正成為百度聯(lián)盟持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)的重要抓手。據(jù)了解，目前百家號創(chuàng)作者數(shù)量超過420萬，圖文資訊日均入庫40萬，圖集日均入庫40萬，視頻日均入庫10萬。

以小說內(nèi)容為例，平臺的小說版權(quán)覆蓋了97%的頭部內(nèi)容，熱門免費(fèi)小說超過8萬冊，人均閱讀時(shí)長在60～100分鐘。在健康領(lǐng)域，通過與合伙伙伴聯(lián)合共建健康頻道，在為用戶提供“醫(yī)療搜索+健康百家號+健康醫(yī)典”全方位內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，也通過智能分析技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向推薦。

在海量內(nèi)容源基礎(chǔ)上，百度聯(lián)盟持續(xù)升級服務(wù)體系，從產(chǎn)品、技術(shù)、流量、品牌等各個(gè)層面與聯(lián)盟伙伴進(jìn)行深度合作，并聚焦直播、健康、電商、 游戲 等45個(gè)垂直類目，從信息流推薦、視頻推薦、垂類推薦、垂類服務(wù)四大板塊構(gòu)建起以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)為主的與用戶進(jìn)行強(qiáng)鏈接的通道。

而作為服務(wù)化的重要載體，百度智能小程序已經(jīng)成為用戶與聯(lián)盟伙伴鏈接的橋梁，智能小程序的服務(wù)能力和流量優(yōu)勢已經(jīng)實(shí)現(xiàn)對聯(lián)盟伙伴的全面開放。數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序數(shù)量達(dá)66萬個(gè)，月活超百萬的智能小程序233個(gè)，過億的智能小程序6個(gè)，入駐服務(wù)商2766個(gè)，覆蓋271個(gè)細(xì)分服務(wù)領(lǐng)域。

一站式管理服務(wù)體系升級，提升商業(yè)效率

“在持續(xù)為合作伙伴提供開放生態(tài)服務(wù)的同時(shí)，如何進(jìn)一步提升其商業(yè)變現(xiàn)收益，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化也是百度聯(lián)盟存在的重要意義。”陳一凡稱。在他看來，廣告主投放訴求正在發(fā)生變化，投放模式也更加多樣，接下來，百度聯(lián)盟一站式管理服務(wù)平臺將持續(xù)深化“廣告主側(cè)”（投放引擎）與“媒體側(cè)”（媒體引擎）雙端能力，即在廣告主側(cè)更加注重轉(zhuǎn)化提升和品效結(jié)合；在媒體側(cè)也持續(xù)深耕全場景覆蓋能力和精細(xì)化運(yùn)營能力。

為了加速富媒體化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)流量商業(yè)價(jià)值的最大化，百度聯(lián)盟也稱將通過視頻貼片、視頻信息流、豎版視頻、激勵(lì)試玩廣告、全屏視頻等多種視頻廣告進(jìn)行全場景覆蓋，并通過開屏點(diǎn)睛、 營銷 掛件、直播等創(chuàng)新樣式，助力聯(lián)盟伙伴。

數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，百度聯(lián)盟百青藤持續(xù)發(fā)力開屏視頻廣告等強(qiáng)變現(xiàn)產(chǎn)品和激勵(lì)制度，吸引了50家頭部媒體伙伴新加入，更多的聯(lián)盟伙伴實(shí)現(xiàn)了高效流量變現(xiàn)。陳一凡以百度聯(lián)盟為某App提供全生命周期服務(wù)為例稱，從流量運(yùn)營，到用戶運(yùn)營、挖掘流量并實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值的最大化過程中，百度聯(lián)盟借助生態(tài)能力和AI技術(shù)能力，日均展現(xiàn)幫助其提升了2倍，eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）增加了30%。

事實(shí)上，為了能夠讓需求與廣告進(jìn)行有效匹配，為聯(lián)盟伙伴帶去更多收入，百度聯(lián)盟從未停止過商業(yè)化嘗試與探索。

2020年，百度聯(lián)盟推出成立以來最大規(guī)模的聯(lián)盟伙伴扶持計(jì)劃——共生計(jì)劃，并提供20億元激勵(lì)。共生計(jì)劃通過持續(xù)開放生態(tài)能力和多元的合作模式，利用內(nèi)容能力、分發(fā)能力、商業(yè)變現(xiàn)能力和AI能力，為聯(lián)盟伙伴提供的定制化扶持方案，包括墨跡天氣、七貓App、小米、OPPO、魅族、WiFi萬能鑰匙、快手、喜馬拉雅、環(huán)球網(wǎng)、人民網(wǎng)、樂逗娛樂、寶寶巴士在內(nèi)的第一批合作伙伴已經(jīng)加入共生計(jì)劃。

為了能夠給聯(lián)盟伙伴提供全生命周期的管理服務(wù)，溝通會(huì)上，陳一凡也再次為大家深入解讀了不斷升級的百度聯(lián)盟一站式管理服務(wù)體系，提供從接入到管理全程輔助，包括多維流量覆蓋、接入策略升級等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化接入層面，多種運(yùn)營策略、媒體定制管理等進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營層面，和流量質(zhì)量管理、全變現(xiàn)流程分析等智能化管理層面。

“目前百度聯(lián)盟與多家廠商均展開了多鏈路合作，覆蓋預(yù)裝、搜索、網(wǎng)盟變現(xiàn)等多場景。通過智能小程序，內(nèi)容合作，廣告變現(xiàn)等多維合作模式。”陳一凡介紹道。

依托AI技術(shù)的算法優(yōu)勢，移動(dòng)生態(tài)的服務(wù)能力，智能小程序的開放能力，百度聯(lián)盟在為聯(lián)盟伙伴提供內(nèi)容服務(wù)與商業(yè)變現(xiàn)的同時(shí)，也通過不斷探索新的內(nèi)容形態(tài)、新的模式與服務(wù)，與聯(lián)盟伙伴在進(jìn)行深度連接的同時(shí)，完成共享與開放生態(tài)的持續(xù)建設(shè)。