在不到一個月的時間內，老牌奢侈品電商平臺尚品網便經歷了從“融資進展正常”到突然“融資不順”而暫停營業的轉變，令業界震驚。

據《每日經濟新聞》報道，尚品網內部已下發破產遣散通知，其關聯公司已成立清算小組。一位接近尚品網的知情人士對記者表示，“其實從2018年初開始，尚品網的財務狀況就不太樂觀，賣身（赫美集團）失敗后其資金壓力與日俱增，能堅持這么久也算不容易。”

為此，記者多次撥打尚品網官網留下的聯系方式，試圖了解相關情況，但電話始終無人接聽。

業內人士認為，奢侈品電商本就倚重線下體驗，無論是拉新促活還是開拓渠道等，都需要大量資本支撐；而尚品網一直靠融資維系運營，在賣身赫美集團卻宣告失敗后，這一融資渠道便被切斷，最終不堪資金壓力而退出歷史舞臺也算情理之中。

其實，尚品網的退出只是奢侈品垂直電商的一個縮影，從行業角度看，奢侈品電商已日漸式微，呼哈網、品聚網、尊酷網、佳品網、天品網等相繼關停，唯品會、寺庫等剩余玩家則在謀求轉型。未來，奢侈品垂直電商的出路究竟在哪？

尚品網從“融資正常”到“融資不順”不足1個月

實際上，尚品網的資金壓力早有征兆。根據尚品網官網微博7月8日發布的公告，自5月起，該平臺上的部分訂單就已出現發貨及退款延遲等情況。盡管尚品網當時聲稱“融資進展正常”、“現有業務仍將保持正常運營”，希望借此安撫用戶，但依然有不少用戶在下方留言指責尚品網混淆融資和退款的關系，并對尚品網不在官網同步這則公告提出質疑。

但時隔不到一個月后，尚品網就突然“打臉”，宣布因融資不順而暫停營業。根據尚品網7月底在官方APP及官方微信公眾號發布的公告，因融資重組不順、經營受阻，已無法繼續為用戶提供服務，尚品網官網及APP將暫停營業。

蹊蹺的是，截至8月12日，這份公告都未出現在尚品網官網及官網微博上。截至目前，尚品網官網仍能正常打開，進入首頁后還能看到“會員體系升級”的廣告；除部分商品顯示“售罄”之外，還有少部分商品仍顯示有貨；而其官網微博的最新信息依舊停留在7月8日聲稱“融資進展正常”的那則公告。

“尚品網起初以做折扣奢侈品電商起家，但拿到的品牌授權不多，平臺上的貨源大多是自己搶購而來。”上述接近尚品網的知情人士指出，“之后尚品網轉型做授權相對更容易的輕奢，可惜盈利狀況不佳，只能依靠外部資金輸血。”

而從融資角度來看，根據啟信寶提供的信息，尚品網在2009至2011年保持一年一次的融資節奏，但此后五年都無資本加持，直到2016年中旬才又獲得藍標等資方青睞。上述人士補充道，奢侈品電商不管在拉新還是開拓渠道方面都需要極大的資金流支持，對于資金的需求比較旺盛，一旦“斷糧”就很難生存下去。

業內有觀點認為，對尚品網來說，賣身赫美集團卻宣告失敗成了掐斷其命脈的主要原因。2018年初，尚品網擬將90％的股份以最高不超過2.5億元的價格出售給赫美集團，可惜，這一交易于今年4月宣告流產。

據《每日經濟新聞》報道，尚品網內部已下發破產遣散通知，且關聯公司圖撲尚貿易(上海)有限公司已成立清算組，負責人為張曉軍，成員分別為陳江雁與劉明。其中，張曉軍在尚品網擔任總經理一職。報道援引一位知情人士透露，目前尚品網正在準備相關資產清算材料，或在短期內向法院申請破產。

奢侈品垂直電商日漸式微，唯品會寺庫等剩余玩家出路何在

從行業角度來看，近年來奢侈品垂直電商已日漸式微，尚品網的退出只是行業的一個縮影。

早在2010年，國內奢侈品消費受益于中國整體經濟的強勢增長迎來一輪爆發。咨詢公司貝恩此前發布的報告數據顯示，2010年全球奢侈品銷售額將同比增長10%至1680億歐元，其中中國的奢侈品銷售額同比大增30%至92億歐元，增速遠高于全球水平。貝恩公司當時預計，中國將在五年內成為全球第三大奢侈品市場。

在如此廣闊的市場前景吸引之下，奢侈品電商領域一時風云四起，網易尚品、新浪奢品、品聚網等一批國內的奢侈品電商平臺迅速崛起。但在品牌授權難及假貨頻發等問題的陰影下，屬于奢侈品電商的高光時刻未能一直延續，整個行業開始走向低迷。

2011至2014年，國內奢侈品電商行業集中迎來一波倒閉潮，大有寒冬之勢。據藍鯨TMT記者不完全統計，在此期間，奢侈品垂直電商賽道上的呼哈網、品聚網、尊酷網、佳品網、天品網等平臺相繼關停，唯品會、寺庫等剩余玩家則紛紛謀求轉型。

其中，唯品會在短暫試水奢飾品電商后迅速轉型做品牌尾貨，將特賣業務拓展至二三線品牌，可惜在電商領域的聲量逐漸下降。寺庫則除了在線上線下布局奢侈品業務外，還將觸角伸向金融、智能設備、社群等領域，顯得有些失焦。

“那段時間可以說是奢侈品電商行業的洗牌期，盲目跟風的平臺大多缺乏創新，在資方變得謹慎的同時又很難對外講出更好的故事，最后只能遵循優勝劣汰的規則出局。而存活下來的平臺要么極力拓展自身品類，要么開始發力線下做轉型，但大多也是無奈掙扎。”上述人士指出。

不過，盡管國內奢侈品電商日漸凋零，中國的奢侈品市場依舊保持穩定增長態勢。貝恩日前發布的《2018年度中國奢侈品市場研究》報告顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額同比增長20%至1700億元，2018年中國消費者在內地的奢侈品消費比例由2015年的23%上升到27%，預計到2025年將達到50%。

從上述數據來看，國內奢侈品市場仍有較為可觀的增長空間，這無疑成了剩余玩家堅持的動力。對此，獨立電商分析師李成東認為，目前國內垂直的奢侈品電商平臺的生存環境較為艱難，暫時沒有可供參考和學習的案例。“未來，這類平臺或許可以考慮嘗試做二手奢侈品銷售，畢竟二手奢侈品和品牌商沒關系，不用擔心授權問題。”