前不久有消息傳出微信移動游戲《天天跑酷》月收入上億的消息，再次讓移動游戲和移動社交界震動。面對騰訊在移動社交領域的一家獨大，眾互聯網企業無可奈何，只能眼巴巴看著騰訊大筆撈金，現在唯獨能從騰訊手里分一杯羹的只有陌陌了，而最能對騰訊微信構成威脅的新浪微博仍在按兵不動。

強勢騰訊大豐收?一家獨吞大半市場

目前，騰訊微信上除了打飛機外已經正式上線了5款游戲，《天天愛消除》、《天天連萌》、《節奏大師》、《天天酷跑》、《歡樂斗地主》，接下來馬上還將上線《天天飛車》，年底前還將上線兩款第三方的游戲《全民英雄》和《泡泡姜餅人》。在微信用戶量突破4億之后，騰訊快馬揚鞭，自8月份推出微信5.0以來，以半個月一款游戲的速度快速推進，在一些列的游戲試探之后，終于以《天天酷跑》獲得市場爆發，單款游戲單月破億的收入不僅讓移動游戲廠商羨慕，就連傳統游戲廠商都頗為震驚。驚人的事實向業界宣告了移動社交原來這么給力，之前的《捕魚達人》、《找你妹》、《我叫MT》也不過如此，在騰訊強大的社交關系面前完全不堪一擊。

常玩手機游戲的用戶都知道，微信上線的這些游戲，基本上都是市場上已有單機游戲的網絡化或聯網游戲的騰訊化變形，有的甚至就是原本騰訊的單機游戲，但在接入移動互聯網加入社交屬性之后，這些游戲的市場價值瞬間大爆發，讓騰訊賺的盆滿缽豐。游戲可以山寨，但是社交關系無法山寨，這就是騰訊的核心競爭力。就算你游戲做的再好，想與騰訊合作提高變現能力的話，要么接受苛刻的分成條件，要么接受投資或收購，要么就等著被山寨吧，這就是目前騰訊游戲的發展策略，當然如何你足夠強勢騰訊也會放下身段與你合作的。

所以，對國際市場上強勢的游戲廠商，騰訊會選擇合作，例如《水果忍者》、《神廟逃亡2》、《植物大戰僵尸2》等國外名作；對國內實力不濟的小型游戲廠商，只要接受騰訊的規矩就能進入騰訊移動游戲平臺，例如將在年底前上線的卡牌動作游戲《全民英雄》和休閑消除游戲《泡泡姜餅人》等國內第三方游戲；而對于既沒有合作必要，又無法招安的韓國游戲廠商來講，山寨就是最好的選擇，例如前不久被爆的《天天愛消除》、《天天連萌》、《節奏大師》、《天天酷跑》三款游戲，以及還未正式上線就有山寨嫌疑的《天天飛車》。

相較于山寨國內游戲，山寨韓國游戲是更佳的選擇。一來，韓國游戲產品更為成熟，游戲設計理念更為先進；二來，山寨國內游戲會遭到廠商的強烈指責，這難免會引起媒體輿論的口誅筆伐。這一經驗得益于在PC游戲時代騰訊游戲積累下來的，不過手機游戲這類小游戲，本身也都大同小異，益智類游戲、闖關類游戲、音樂類游戲、賽事類游戲都有類似之處，山寨與否也不好定論。如果你游戲好的話，山寨你沒商量，就算最終鬧到法院，等法院裁決下來，這款游戲已經過時了，因為社交游戲都是小游戲，耐玩性不足，生命周期短。就算在法院獲得勝訴，大不了騰訊把游戲下架再賠些錢作為補償，但大頭還是讓騰訊拿走了，何況騰訊山寨多年了，有出過什么事么？

也別只眼紅微信游戲賺錢，騰訊在微信上和游戲開發上是投入了大量真金白眼的，4億用戶的基礎運營成本就已非常大了，又先后耗費巨資投資收購多個（包括眾多韓國游戲開發商在內）國內外的游戲廠商，所以眼紅別人的同時還得看看人家做了什么。

陌陌仍在探路?合作共贏是其首選

現在移動游戲廠商唯獨還能指望的就剩陌陌了，最新數據顯示陌陌的注冊用戶已達7500萬人，活躍用戶近1300萬。今年以來陌陌的用戶量進入快速增長期，年初3月份時的用戶量還只有3000萬，到了7月中旬時已經突破了5000萬，如今已到7500萬，照這個速度發展下去到明年初，陌陌的用戶量將會突破1億大關。而陌陌的活躍用戶占比也較為理想，一直保持在20%左右，這一數字已經相當可觀了，是除騰訊微信和手Q之外，注冊用戶和活躍用戶最多了移動社交應用了，在還沒有其他同等級的競爭對手下，陌陌將會成為游戲廠商除騰訊之外的最佳選擇。

早在8月份時，微信上線打飛機和《天天愛消除》后不久，陌陌就開始進行了與久游合作的手機版《勁舞團》封測，此款游戲普遍被外界認為與陌陌的用戶群非常契合，而陌陌是微信之后第二個推出社交游戲的移動IM應用，所以也一直被外界期待和關注。不過，已經過去快兩個月了，陌陌《勁舞團》在千呼萬喚之下仍沒始出來，而騰訊旗下與《勁舞團》類似的《節奏大師》反而已經搶先一步在微信上線了，騰訊此舉也被看成是對陌陌的狙擊。

據消息人士透露，陌陌《勁舞團》仍處在調試階段，最快將于本月上線，讓陌陌用戶苦等兩個多月之后，不曉得《勁舞團》會帶來什么驚喜。其實從技術實力上來看，陌陌與騰訊存在一定差距，再從游戲本身上來看，陌陌選擇的與第三方游戲廠商合作，而騰訊是自行研發，游戲從研發階段就圍繞微信做調試，而陌陌與第三方的合作就需要解決更多的兼容性、社交性以及支付方式等問題了。

在苦等調試《勁舞團》的時候，陌陌也沒閑著，已與韓國知名的游戲公司Com2uS合作了一款經典的輕度游戲TinyPang，中文名叫“陌陌泡泡兔”，這款游戲基本會保持原有特色，但增加了陌陌的表情形象：兔塔。最主要的還是將陌陌的社交關系融入其中，游戲結束時會出現與微信類似的好友排行，另外又圍繞陌陌主打的同城交友推出了同城排行。TinyPang是較為常見的游戲“泡泡龍”的進一步開發，與微信的《天天愛消除》、《天天連萌》屬同類游戲，這類游戲在微信上的成功已經證明了其市場價值。

陌陌選擇Com2uS合作是看重其游戲品質和市場信譽，而Com2uS這家公司就是《勁舞團（正版）》、《跑跑卡丁車（正版）》、《龍之翼》、《動感超人》等知名游戲的版權方，成立于1998年，是韓國最早也是目前最大手機游戲開發推廣商，2003年在中國投資成立全資子公司“北京陽光加信軟件技術有限公司”，可獨家提供Com2uS的所有游戲使用權和相關產品的中國區總代理資格。

陌陌做社交游戲的方式暫時選擇與第三方合作，這有很多好處。一來陌陌沒有足夠的游戲團隊可以用來做專門的開發游戲工作，若增加游戲開發團隊將會增加人力成本，一旦獨立開發的游戲不受歡迎將會產生嚴重的損失；二來與第三方合作可以有更多的游戲選擇，還能降低游戲開發的風險成本；三來，陌陌并沒有騰訊的技術實力，想在短時間內上線大量社交游戲，獨立開發是不可能完成的。

整體來講，陌陌做社交游戲的步調有些慢，但未來的市場空間還可以想象，社交游戲將成為陌陌的又一大營收來源，規模上雖不能及騰訊，但對陌陌的運營支出將會起到很大幫助。而另外一點，社交游戲并非只是好友之間的比拼，它也可以成為陌生人交友的一個觸點，所以雖然陌陌的社交游戲沒有帶來新用戶的作用，但還能在老用戶的活躍上起到一定作用。

新浪微博該涉足移動社交游戲市場

相比陌陌，新浪微博是更應該推出移動社交游戲，雖然新浪微博上的關系鏈為弱相互關系，但陌陌的陌生人關系鏈都有移動社交游戲的價值，新浪微博也無需在懷疑了。要從用戶規模上，唯有新浪微博可與騰訊微信比拼，根據新浪2013Q1財報顯示其總注冊用戶達到?5.36?億，日活躍用戶達到4980萬，月活1.3億，而2012年財報數據則顯示有75%的活躍用戶通過移動終端登錄微博，所以在用戶基數上新浪微博已經具備了做社交游戲的條件了。

不曉得為什么在PC端新浪微博在大力開發游戲，而在移動端卻一直沒有什么動向，微信單款游戲單月過億的營收已經證明了移動社交游戲的市場價值，新浪微博無需在猶豫了。雖說新浪微博媒體屬性強，社交關系弱，但其仍存在社交關系，另外還有眾多明星大V，這些都可以帶動移動端新浪微博社交游戲的發展。在排行榜上陌陌根據自身特點推出“同城排行”，新浪也可以推出“關注排行”，就是那些大V的排行，有明星大V和社交關系的雙重保障，新浪微博移動端的社交游戲不火都難。何況，在有利益的驅動下，明星大V都會出來站臺為新浪搖旗吶喊，這在氣勢上就能明顯蓋過騰訊。新浪缺少游戲積累，不像騰訊那么敏感，在PC端騰訊就是以社交+游戲大獲全勝，所以在移動社交游戲市場上復制起來得心應手，而新浪慢了不止半拍。

結語

除了，陌陌和新浪微博，網易也可能在眼紅微信在移動社交游戲市場的營收，游戲一直是網易的核心業務，在看到微信的成績后，網易必將加快易信的發展。下一步網易應該借勢《夢幻西游》、《大話西游》、《天下3》等系列游戲向易信導用戶，可能的話之后再借易信發展社交游戲，而近期也傳出了易信將上線游戲的消息。目前的移動互聯網暫時還無法支持《夢幻西游》、《魔獸世界》、《穿越火線》這類的端游，而屏幕的限制又注定頁游的可玩性不足。目前來看，社交游戲才是移動游戲市場的最大受益者，微信在社交游戲市場積極探索將對整個行業產生積極而深遠的影響。

文/王利陽

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