騰訊創業「產品+」欄目于10月份測評的一款捏臉社交軟件——ZEPETO，近期火了。

在ZEPETO上，用戶可以通過“捏”出個人立體卡通形象、裝扮個人空間的方式，創作出屬于自己的“虛擬形象”，以此呈現個人的興趣和品味，實現陌生人交友。

10月20日開始，ZEPETO的數據排名維持在免費社交榜單前10名，但11月30日前后，ZEPETO的排名和下載量開始全面爆發：

（ZEPETO在免費社交榜排名趨勢 數據來源：App Annie）

在排名方面，自11月30日至今，ZEPETO在免費社交榜單、總榜均位居第一；與此同時，ZEPETO在iOS端的日均下載量維持在2萬前后。

此外，ZEPETO并不是第一款做“換臉”的軟件，2014年火爆起來的臉萌也曾風靡一時，但如今依舊淡出大眾視線。從更廣義的角度來看，臉萌和ZEPETO都屬于內容創作工具。

那么，ZEPETO的火爆會重蹈臉萌的覆轍嗎？

ZEPETO的新變化：從玩轉單人走向多人互動

我們仔細對比ZEPETO近期的新動作，發現與10月份相比，其發生的新變化有：

產品上：

用戶可以邀請好友共同制作雙人甚至多人虛擬形象，并根據ZEPETO提供的雙人模板，生產“合影”。

但這一功能目前體驗并不順暢，點擊后尚無法進入底層頁詳細體驗。

ZEPETO火爆后，其服務器也相繼出現“崩塌”，許多用戶反映產品頻繁卡頓，導致他們無法順暢體驗產品。

ZEPETO團隊似乎意識到這一問題，12月4日在其官方渠道發布公開信《一封遲來的信——致各位ZEPETO粉》中提及：

為了讓中國用戶獲得更順暢的體驗，ZEPETO發行方韓國公司SNOW Corporation將上線專門面向中國用戶的產品——崽崽，崽崽上線后，海外用戶繼續使用ZEPETO國際版，與此同時，國際版也將在中國暫停運營。

總體而言，ZEPETO在產品上新增多人互動，并加強中國區運營的方式，共同促發ZEPETO火爆。

曾火爆的內容創作工具，最后都走向何方？

我們將內容創作工具分為這幾類：

圖片或視頻創作工具：如Instagram， 快手 ，抖音，足記等。

新聞資訊生產工具：如 趣頭條 等各新聞客戶端。

社交內容生產工具：

——如臉萌，ZEPETO等“換臉”類工具；

—— 快手 ，抖音等短視頻內容生產工具；

——Instagram這類圖片內容生產社區。

以及其它可生產圖文、視頻或多媒介形態交叉內容的生產平臺。

其中，與ZEPETO最為相似的，是曾于2014年風靡一時的“臉萌”。

在臉萌上，用戶可以“捏”出個人動漫頭像。根據七麥數據顯示，在2014年6月份，臉萌曾一度位居免費娛樂榜單第一名。

（臉萌在免費娛樂榜單排名趨勢 數據來源：七麥）

但后來其名次持續下滑，而今，臉萌已經退出用戶常用軟件之列。

與臉萌從火爆走向衰落的產品，還有足記。

在這類產品中，我們發現引發它們火爆的共同原因是——具備觸達人心、滿足用戶快感又能迅速傳播的“流行元素”。

流行，意味著生命周期短暫。想要長久存活，需要具備持續不斷生產流行元素的能力。而這種能力的關鍵因素在于抓住變量生產內容。

圍繞“人”的生活，能源源不斷產生變量。 快手 和抖音就是如此，圍繞生活趣事可以持續供給讓人津津樂道的內容。

而臉萌的問題在于，試圖讓用戶持續重復性地操作，“捏”出身邊親朋好友們鮮少發生變化的面部。

足記的困境則產生于試圖用影視風格的圖片形式，框定用戶生產內容的類型，以標準化的內容生產方式，限定用戶記錄非標準化的生活。但圍繞靜態的生活，很難產生可持續性消費的變量“流行元素”。

從這樣的角度來看，ZEPETO最終極可能與臉萌“殊途同歸”。

但目前，ZEPETO引發大眾關注的點主要在于其創作“流行元素”的功能——生產虛擬形象；

陌生人社交產品的成敗點在于如何為用戶匹配到合適的人，但ZEPETO目前在這一塊并無相關數據透露。

初期，用戶被ZEPETO生產3D人像的方式吸引，但用戶很快又會陷入重復性的“捏臉”動作，失去對產品的新鮮感后，又會回歸生活，被另一個流行元素所吸引。

ZEPETO能逃離被用戶“月拋”的命運嗎？那要看它能否在用戶失去新鮮感之前，創造出另一個滿足用戶快感的“流行元素”。

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