“為95后專屬定制的一款音樂短視頻社區。” 2017年6月6日，在北京工體一家酒吧內，CEO盧璐宣布了奶糖短視頻APP的上線。

如今，還不到一年時間，奶糖已經悄然在Apple store下線了。安卓市場目前雖然仍可下載和使用的，但內容已經很久沒有更新了，尤其主題板塊。最新版本更新時間是2018年1月13日。

有報道稱，這款功能和界面都與抖音很相像短視頻產品，已停止運營。

　　 剁椒娛投 （ID：ylwanjia） 發現，奶糖短視頻微博最后一條更新是在2017年12月31。從其他渠道，也能找到奶糖停止運營的蛛絲馬跡。

來源：脈脈

回想上線之初，奶糖可是動靜不小：上線當日啟動奶糖達人千萬造星計劃，拿出1000萬元獎勵達人和公會；邀請俞灝明為音樂星探顧問；邀請辦公室小野等紅人入駐；冠名街舞賽事KOD……

　　上線一個月后，這款產品還拿到了 奇虎360 的數百萬天使輪投資。 周鴻祎 也曾在朋友圈為其做過宣傳。

但奇怪的是，這款產品集中活躍了兩三個月時間后，就漸漸沒了聲氣。高調上線，黯然離場，在紅紅火火的短視頻市場，奶糖的經歷也為盯著短視頻創業風口的創業者敲響了警鐘：短視頻創業，風口收緊，門檻提高，再造一個“抖音”何其容易？

　　 抖音之后的奶糖，

　　 用戶重疊率高、超越難

奶糖短視頻瞄準的是短視頻和音樂兩大交叉領域。

　　回顧2017年的短視頻市場，可謂熱鬧非凡。 今日頭條 旗下火山小視頻、抖音兩大短視頻平臺迅速崛起，美拍、秒拍、快手等奮起直追。今年，又有微視重啟。

　　而在音樂領域，網易云音樂、QQ音樂、 酷狗音樂 等均已上線音樂短視頻板塊。2017年3月8日上線短視頻功能的網易云音樂，最新版就將視頻作為與音樂、電臺同一個并列的頻道展示。

對奶糖來說，壓力不小。更為關鍵的是，音樂短視頻領域已經有抖音的存在了。

炫酷的特效、動感的音樂、極低的拍攝門檻，怎么看，奶糖都有抖音的影子。實際上，和抖音一樣，奶糖參照的也是音樂短視頻Music.ly。

但不是每一款垂直類短視頻應用都能像抖音一樣幸運。抖音走紅成為現象級產品的原因有很多，最主要的，還是因為在此之前，國內沒有一款類似的產品。

抖音上線一年后，奶糖才上線。這時候的抖音，已經占據了大部分二者高度重合的用戶群體。

尤其是2018年春節期間，抖音迎來高潮，日均活躍用戶增長到4000萬，下載量一度沖上全球第七。

但此刻的奶糖在更新完新一版本后，已經悄無聲息了。

同一安卓應用市場，抖音（左）與奶糖（右）的下載量對比

　　 奶糖沒有壁壘？

奶糖最初的主打是嘻哈音樂。上線之時，正是《中國有嘻哈》的爆紅，年輕人被嘻哈文化感染和帶動，整個短視頻領域嘻哈音樂形式變得流行起來。

為此，奶糖還推出了雙屏互動的Battle功能。用戶可以自由選擇自己想要PK的奶糖達人，拍攝視頻向其挑戰，或者是與其一同完成一個有創意的視頻錄制。

同時也嘗試過上線短視頻打賞系統“金奶糖”。由粉絲給達人打賞，類似于主播打賞。10個“金奶糖”，相當于1元。

要知道，在這之前，已經有相當體量的美拍、火山小視頻相繼嘗試過打賞功能，試圖讓創作者多一個變現通道。

但短視頻環境與直播完全不一樣，短視頻更多以內容為主，用戶打賞動力弱，打賞模式還存在諸多問題，遠不夠成熟。垂直領域產品奶糖的嘗試，最后也并沒有濺出什么水花。

　　另外，奶糖打的點，不管是濾鏡、特效、剪輯等技術，還是配樂，都已經是任 何一 款短視頻產品都能做到的基礎功能了。在奶糖這款產品上，很難看到鮮明的壁壘。

當然，奶糖在內容方面的思路還是值得肯定的。

奶糖的內容由用戶、達人和PGC合作方提供。盧璐曾在采訪中透露，平臺上線的音樂種類，涉及流行、電影、二次元、hiphop等多個領域。

尤其是一些老歌和過季的歌曲，平臺會專門邀請專業的編曲師對其進行重新編曲，從而賦予這些音樂更加貼近嘻哈文化和潮流文化的新亮點。

　　根據當時的資料，奶糖還邀請音樂達人合作潮流原創音樂，邀請街舞舞者 楊文 昊一起創作炫酷的舞蹈內容。

奶糖的思路是對的。但首先需要極高的成本，要想使用戶不厭其煩地持續使用，并沉淀下來，就要大量、不斷生產高質量、有腦洞的原創內容。在當下的情況下，奶糖的批量化生產體系并沒有形成。

如今來看，整個短視頻行業競爭激烈，如果沒有強大的資源和背景，新玩家短時間內不能迅速起來。而當行業內已經有如抖音這樣的產品成功俘獲億級用戶后，新入者打開局面的門檻也在提升。

本文為投資界原創，作者：楊雪梅，原文：http://news.pedaily.cn/201805/431829.shtml