[ 摘要 ]草根勵(lì)志青年大鵬，離開了他奮斗成名的地方搜狐視頻。大鵬離職的消息一出，就上了熱搜。搜狐方面也已經(jīng)確認(rèn)其離職，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)送上祝福“前程似錦”。

作者 薛芳

編輯 康曉

草根勵(lì)志青年大鵬，離開了他奮斗成名的地方搜狐視頻。2004年4月22日到2018年11月1日的時(shí)間戳，標(biāo)記了大鵬與搜狐14年的緣分。

在中國(guó)視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容剛剛興起的時(shí)候，大鵬作為爆款網(wǎng)劇《屌絲男士》的導(dǎo)演和編劇，進(jìn)入公眾視野。大鵬離職的消息一出，就上了熱搜。搜狐方面也已經(jīng)確認(rèn)其離職，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)送上祝福“前程似錦”。

如今大鵬與搜狐的分手其實(shí)并不意外。近幾年，成名后的大鵬一直在電影領(lǐng)域奮戰(zhàn)，他先導(dǎo)演了超過(guò)10億票房的電影《煎餅俠》，而后又導(dǎo)演了4.5億票房的《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》。搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)則認(rèn)為，搜狐視頻的主打產(chǎn)品一直是小本經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，投資電影不是常態(tài)。

在搜狐的14年，大鵬見證了搜狐視頻和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻這十四年的風(fēng)云變幻。搜狐視頻曾經(jīng)的榮光，騰訊視頻和愛奇藝的崛起，而優(yōu)酷已經(jīng)隸屬于阿里巴巴……市場(chǎng)沒有終局。

小人物逆襲

大鵬本名董成鵬，初露頭角是因?yàn)橹鞒忠曨l脫口秀《大鵬嘚吧嘚》。而此前，大鵬的履歷跟大部分尋夢(mèng)少年并無(wú)二致。

少年時(shí)，大鵬的夢(mèng)想是做音樂(lè)，他曾在長(zhǎng)春組過(guò)地下樂(lè)隊(duì)“及格樂(lè)隊(duì)”、“天空樂(lè)隊(duì)”，并擔(dān)任吉他手兼主唱。后來(lái)曾和北京一家經(jīng)紀(jì)公司簽約，拿了家里的三萬(wàn)八千塊錢準(zhǔn)備出張唱片。后來(lái)經(jīng)紀(jì)公司蒸發(fā)了，他才知道被騙了。

22歲那年，他從吉林建筑大學(xué)工程管理專業(yè)畢業(yè)后，來(lái)到北京。他去后海面試酒吧歌手，可惜老板都沒聽他唱歌，只看了他一眼就拒絕了。這段經(jīng)歷后來(lái)被寫進(jìn)了書里，大鵬自嘲道：“我當(dāng)時(shí)應(yīng)該戴個(gè)長(zhǎng)假發(fā)去就好了。”

為了養(yǎng)活自己，大鵬成為搜狐音樂(lè)頻道的一名實(shí)習(xí)編輯，工作時(shí)間是早班7點(diǎn)到下午5點(diǎn)，最晚要加班到凌晨?jī)牲c(diǎn)。他經(jīng)常的狀態(tài)是清晨從通州的出租屋出來(lái)，坐上八通線換一號(hào)線，去位于長(zhǎng)安街的搜狐總部打卡上班。

這樣按部就班的日子他一過(guò)就是3年，其間，也有命運(yùn)之神眷顧過(guò)他，一次，視頻節(jié)目《明星在線》的主持人因?yàn)槔亲优R時(shí)有事來(lái)不了，大鵬自告奮勇地頂替了一把，從那以后就從幕后轉(zhuǎn)到了臺(tái)前。

2005年6月，搜狐青睞了當(dāng)時(shí)在文藝臺(tái)做娛樂(lè)節(jié)目的女導(dǎo)演李溪，全面負(fù)責(zé)《明星在線》，李溪到搜狐做的第一件事就是和主編說(shuō)，“換掉大鵬”。李溪一邊找人，一邊繼續(xù)用大鵬，大鵬每天都在會(huì)被換掉的詭異氣氛中，忐忑的主持著節(jié)目。

大鵬為了不被換掉，開始想很多辦法，首先是增加觀眾黏性；二是發(fā)揮自己會(huì)唱歌的長(zhǎng)處，三是和網(wǎng)友積極互動(dòng)。有一天，李溪和大鵬說(shuō)，“我決定不換人了。”吃了定心丸的大鵬，喝了點(diǎn)酒，酒后喊“我要捧紅我自己，以后誰(shuí)也別想換掉我。”

但大鵬始終面臨著被換的風(fēng)險(xiǎn)，2006年10月，搜狐從電視臺(tái)聘請(qǐng)了主持人，大鵬下崗。大鵬接到了新的任務(wù)，負(fù)責(zé)培訓(xùn)新加入的搜狐的編輯們。講課期間，他琢磨，自己可以做一檔節(jié)目，盤點(diǎn)一天的娛樂(lè)大事件，再配上聳人聽聞的標(biāo)題。

2007年，在太太的啟發(fā)下，大鵬擔(dān)任搜狐視頻脫口秀節(jié)目《大鵬嘚吧嘚》的主持人。主持《大鵬嘚吧嘚》期間，大鵬開始小有人氣，積累脫口秀節(jié)目經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，積攢的也是在娛樂(lè)圈內(nèi)的人脈資源。

一度，他在搜狐的簽約藝人和搜狐員工之間自由穿梭，演電影，演情景喜劇，忙的不亦樂(lè)乎。

而此間的搜狐，也迎來(lái)了春天。贊助奧運(yùn)會(huì)，搜狐成為2008北京奧運(yùn)官方網(wǎng)站，而張朝陽(yáng)則是奧運(yùn)官方網(wǎng)站的首席記者。

2008年7月搜狐發(fā)布的第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，搜狐公司的整體收益為1.02億美元，成為首個(gè)季度收益過(guò)億美元的門戶網(wǎng)站。此前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司中只有騰訊季度收入過(guò)億美元，而百度也是剛剛突破1億美元大關(guān)。

與當(dāng)時(shí)的搜狐一樣，大鵬開始迎來(lái)了自己的好時(shí)光。

因?yàn)橼w本山與搜狐視頻戰(zhàn)略合作的關(guān)系，經(jīng)常主持活動(dòng)的大鵬走進(jìn)了趙本山的視線，2010年4月5日，他正式成為了趙本山第53位弟子。但對(duì)大鵬此后開了掛的人生來(lái)說(shuō)，這這僅僅是序幕。

大鵬入職搜狐最初的6年，可以視作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域的上半場(chǎng)。行業(yè)里的一些大事件，決定了視頻領(lǐng)域的未來(lái)，也給大鵬提供了發(fā)展的廣闊天地。

最好時(shí)光

2009年，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容管理通知》，加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)盜版打擊的力度，使得很多視頻網(wǎng)站停止了對(duì)美劇、韓劇的轉(zhuǎn)播，但也使得視頻網(wǎng)站們迎來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)自費(fèi)的節(jié)節(jié)高。

資料顯示：2009年，國(guó)內(nèi)電視劇網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)費(fèi)單級(jí)在4000-5000人民幣；2010年，熱門劇一集達(dá)到10萬(wàn)元左右，而2010年新版《三國(guó)》網(wǎng)絡(luò)發(fā)行價(jià)每集28萬(wàn)，迫于壓力，酷6、搜狐、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站紛紛加入到自制劇的大軍中。

而彼時(shí)的搜狐視頻，是視頻領(lǐng)域的強(qiáng)者。搜狐視頻一直主打“美劇”牌，大力引進(jìn)美國(guó)電視劇，熱門的《紙牌屋》和《生活大爆炸》更是以高價(jià)購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)。借助美劇的影響力，搜狐視頻那幾年穩(wěn)居中國(guó)視頻網(wǎng)站的前三名。

2012年6月，大鵬在微博上看到一段很短的視頻，女主角問(wèn)自己的父親：“我給您買的ipad用著還順手嗎？”父親說(shuō)：“挺好用的。”一邊說(shuō)一遍拿ipad當(dāng)菜板切菜。大鵬樂(lè)不可支，順著評(píng)論才知道，這個(gè)系列叫《屌絲女士》。

大鵬受德國(guó)《屌絲女士》的啟發(fā)，開始自編自導(dǎo)自演《屌絲男士》。他在自傳中反思，“作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的制造者，忙活了這么多年，應(yīng)該了解網(wǎng)民的口味，為什么沒想到這個(gè)創(chuàng)意？”《屌絲男士》的開拍，大鵬等到了那個(gè)“機(jī)會(huì)”來(lái)了。

開拍之初，大鵬捉襟見肘。他買了機(jī)票飛去全國(guó)各地段子手的家鄉(xiāng)，邀請(qǐng)他們給《屌絲男士》寫劇本，每篇三百塊的稿費(fèi)預(yù)算，相當(dāng)寒酸。《屌絲男士》里寫的都是草根的故事，每一季大約120個(gè)劇情。“擠地鐵、去醫(yī)院看病、做足療……”

大鵬在片中飾演現(xiàn)實(shí)生活中各種類型的，師父趙本山曾告訴他，“你扮演誰(shuí)都挺像的，就是不像你自己，因?yàn)槟汩L(zhǎng)的太普通了，不好看也不難看，所以觀眾很難記住這樣一張沒有特點(diǎn)的臉，反倒是你扮演成其他角色，更容易發(fā)揮。”

《屌絲女士》使得大鵬找到了解決辦法，他可以像很多人，“上一秒是辦公室的白領(lǐng)，下一秒就是算命的老頭，觀眾們也不會(huì)覺得特別突兀，我長(zhǎng)得沒有特點(diǎn)反而成了最大的特點(diǎn)。”

《屌絲男士》開機(jī)時(shí)沒有一個(gè)明星，大鵬用的是笨功夫。大鵬先找到柳巖拍完一段，拿給鄧超看，鄧超說(shuō)檔期緊讓我媳婦來(lái)吧，孫儷就出鏡了……《屌絲男士》一炮走紅，單日點(diǎn)擊率最高破一千萬(wàn)。

《屌絲男士》開播前一天，大鵬發(fā)了一條微博，“我可能馬上就火了”。大鵬火了，他的生活開始發(fā)生一些變化，商場(chǎng)里碰到一個(gè)小女孩，小女孩看著大鵬告訴媽媽，“媽媽快看，他就是那個(gè)屌絲。”大鵬特別尷尬。

《屌絲男士》從第一季開拍到第四季，歷時(shí)3年，大鵬徹底“紅了”。

大鵬清晰的知道，他趕上了自制劇的好時(shí)光。2014年，網(wǎng)絡(luò)自制劇迎來(lái)了真正的“春天”。這一年，自制劇的總集為1469集，產(chǎn)量達(dá)到了前五年的總和。

當(dāng)年以靠以引進(jìn)美劇起家的搜狐視頻，稍顯頹勢(shì)。據(jù)CNNIC報(bào)告顯示：截止2013年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為4.28億，與2012年年底相比增長(zhǎng)了1.12億。優(yōu)酷收購(gòu)?fù)炼梗瑦燮嫠囀召?gòu)PPS之后，搜狐視頻被擠到了行業(yè)前三的位置。

網(wǎng)絡(luò)自制劇領(lǐng)域從最初的蠻荒到后來(lái)的紛繁，亦不能遮蓋《屌絲男士》和《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》給自制劇市場(chǎng)帶來(lái)的曙光。

業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)：這群創(chuàng)作者都是那個(gè)“屌絲”時(shí)代的寫照，他們?cè)谟⑿蹓?mèng)的故事里透射自己。但當(dāng)時(shí)的網(wǎng)劇市場(chǎng)一片空白，這種原始而自由的內(nèi)容必然也能瘋長(zhǎng)。而大鵬的成功就在于抓住了“屌絲”這個(gè)群體。

在這個(gè)去中心化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，經(jīng)濟(jì)改革中被越來(lái)越被邊緣化，努力生存著的那些人——被稱為“屌絲”，他們的表達(dá)訴求成就了他們的自制劇代言人——大鵬。

從家庭背景來(lái)看，大鵬是不折不扣的“屌絲”。大鵬1982年生于吉林省吉安市，三面環(huán)山，一面臨鴨綠江，江的對(duì)面就是朝鮮。爸爸是機(jī)械廠工人，媽媽是平劇團(tuán)的演員。大鵬兒時(shí)，媽媽的腎病使得整個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)永遠(yuǎn)處于冰點(diǎn)。

在大鵬的自傳《在難搞的日子里笑出聲來(lái)》，開篇之初，他從原生家庭和小時(shí)求學(xué)經(jīng)歷分析，他自己為什么從小就渴望被關(guān)注，長(zhǎng)大了又渴望“紅”？

“從小學(xué)到大學(xué)，大鵬一直是班上最小的……我一直有種不被別人在乎的錯(cuò)覺”；“上學(xué)的第一天我不會(huì)唱兒歌，如果上學(xué)是人生競(jìng)賽的起點(diǎn)，我第一天就輸了”；“后來(lái)我用各種各樣的辦法出風(fēng)頭……都是因?yàn)槲蚁肱c眾不同”；大鵬如此寫道。

后來(lái)，大鵬主持《明星在線》、導(dǎo)演《屌絲男士》，對(duì)搜狐視頻來(lái)說(shuō)，都是非常早期的事情，大鵬玩不出了不同，除了形式上的創(chuàng)新，《屌絲男士》最大的特色是來(lái)客串的明星特別多。

“我見過(guò)太多的明星了，我眼睜睜的看著他們輝煌，暗淡、劃過(guò)、隕落。我想成為其中光亮持久的一顆，很多人問(wèn)我，‘你為什么就那么想紅？’我說(shuō)，因?yàn)槊餍鞘且环N職業(yè)，想紅，是一種敬業(yè)。”大鵬寫道。

想“光亮持久”的大鵬，沒有繼續(xù)享受《屌絲男士》帶來(lái)的的成功。功成名就之際，他拋棄了世俗的路徑依賴。

2013年12月31日，《屌絲男士》第三季拍攝末期，柳巖同時(shí)在《分手大師》劇組進(jìn)行拍攝。在拍攝柳巖戲份的當(dāng)天，大鵬左等右等，《分手大師》的戲份都沒有完成。

大鵬明白了，網(wǎng)劇始終是網(wǎng)劇，沒法和電影比，“我要拍電影。”這種想法在大鵬心里生了根。而彼時(shí)的大鵬，亦站在了成功之巔，但大鵬并不滿足。而或許從大鵬決定要拍電影的那一刻起，他與搜狐后來(lái)的故事就成了必然。

搜狐漸行漸遠(yuǎn)的視頻江湖

《煎餅俠》最初籌拍，本來(lái)要物色一個(gè)導(dǎo)演，但是找來(lái)找去，后來(lái)發(fā)現(xiàn)大鵬是最合適的人選，而在這部電影中，近年來(lái)很少出席娛樂(lè)活動(dòng)的張朝陽(yáng)還在電影中客串了一個(gè)角色。

這部戲講的是原本人氣爆紅的大鵬因?yàn)閺?qiáng)吻粉絲事件陷入人生谷底，為了生存被逼無(wú)奈簽下賣身契，不得不答應(yīng)債主拍電影的事，但在拍攝啟動(dòng)時(shí)又遇到過(guò)去看似好友的拒絕，然后緊接著一波笑點(diǎn)來(lái)了。

《煎餅俠》中，大鵬扮演了一個(gè)執(zhí)著拍電影的年輕人。這一年，無(wú)論《煎餅俠》還是《夏洛特?zé)馈罚稅汗魈焓埂罚狈砍煽?jī)都直指10億，儼然到了中小成本喜劇電影當(dāng)?shù)乐畷r(shí)。

從《大鵬嘚吧嘚》到《屌絲男士》、《煎餅俠》、再到《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，大鵬走的一直是喜劇的路子，而大鵬卻說(shuō)自己并沒有喜劇天賦。他曾對(duì)媒體坦陳，“我沒有喜劇天賦，我是一個(gè)無(wú)聊的人，我靠的是計(jì)算。”

“鄧超剛出道的時(shí)候沒人覺得他是喜劇演員，現(xiàn)在完全成了個(gè)喜劇演員。現(xiàn)在不單是喜劇演員缺，電視劇演員也缺，這個(gè)機(jī)制出了問(wèn)題，現(xiàn)在跟資本市場(chǎng)一樣，都在搶明星項(xiàng)目，新演員則無(wú)人提攜”，電影出品人瞿曉分析。

演員市場(chǎng)的“馬太效應(yīng)”和恰逢其時(shí)的大鵬，在這個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)最好的時(shí)代，創(chuàng)造出了《煎餅俠》這個(gè)票房神話。

資料顯示：2000年，國(guó)內(nèi)電影總票房8.6億，是中國(guó)電影票房最慘淡的一年。

“三十年河?xùn)|，三十年河西”的故事，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域真實(shí)上演了。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年的票房將超過(guò)440.7億。而前一年，這個(gè)數(shù)字只是296.4億。

2015年不僅是電影市場(chǎng)的狂飆突進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的更是勢(shì)頭迅猛，總集數(shù)飆升至2866集，全年累計(jì)播放量達(dá)229億次。樂(lè)視的《太子妃升職記》、騰訊視頻推出的《鬼吹燈》系列等等成為現(xiàn)象級(jí)自制劇。

網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)的飛速發(fā)展，還跟“一劇兩星”的政策有關(guān)。2015年，“一劇兩星”政策正式實(shí)施，要求一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出。原本為電視臺(tái)提供內(nèi)容的影視制作公司，開始面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

自制劇市場(chǎng)繁花似錦，烈火烹油，但大鵬并未左右搖擺，2017年9月，大鵬的第二部電影《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》上映，這部講述一支草根搖滾樂(lè)隊(duì)追尋夢(mèng)想故事的電影被描述為東北版的“海角七號(hào)”。

《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)的》出品方名單中，沒有搜狐。《煎餅俠》的出品公司是搜狐視頻、新麗傳媒、萬(wàn)達(dá)影業(yè)，但到了第二部電影《縫紉機(jī)樂(lè)隊(duì)》，出品方則是他城影業(yè)、儒意影業(yè)、青春光線、萬(wàn)達(dá)影業(yè)、樂(lè)合影業(yè)等，而搜狐視頻的名字儼然缺席了。

電影投資和視頻是密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系，愛奇藝、優(yōu)酷、樂(lè)視等都有自己的電影公司，而《煎餅俠》的火爆并沒有讓張朝陽(yáng)在進(jìn)軍影視行業(yè)加大投資，從大鵬個(gè)人發(fā)展來(lái)說(shuō)，大鵬單飛已經(jīng)是必然。

拍電影這幾年，大鵬水漲船高，可搜狐的日子不太好過(guò)。

搜狐2015年第三季度的財(cái)報(bào)中顯示，電影《煎餅俠》的票房為搜狐帶來(lái)的收入高達(dá)2900萬(wàn)美元，對(duì)于第一季度還凈虧損3100萬(wàn)美元的搜狐來(lái)說(shuō)，煎餅俠的大賣為搜狐扭虧為盈的財(cái)報(bào)立下了汗馬功勞。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2016年12月，移動(dòng)視頻月活設(shè)備達(dá)9.45億臺(tái)，月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)177億小時(shí)，多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)搜狐視頻已經(jīng)掉出曾經(jīng)的第一梯隊(duì)。

暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫曾用“金字塔結(jié)構(gòu)”概括視頻行業(yè)的現(xiàn)狀：塔尖是BAT旗下的視頻網(wǎng)站們，百度擁有愛奇藝，阿里入股了優(yōu)酷土豆，騰訊有自己的視頻網(wǎng)站；塔腰是搜狐、樂(lè)視等視頻網(wǎng)站；塔基則是暴風(fēng)影音這類基于客戶端的視頻公司。馮鑫表示：塔尖的公司們喜歡玩兩個(gè)游戲，一是拼獨(dú)家版權(quán)，二是拼自制內(nèi)容。

“跟著他們?cè)义X買版權(quán)就太庸俗了，而且這么干我還是會(huì)死。”馮鑫說(shuō)。2018年歲末，愛奇藝的《延禧攻略》、騰訊視頻的《扶搖》都妥妥的讓塔尖的平臺(tái)刷了一波存在感。

對(duì)張朝陽(yáng)來(lái)說(shuō)，視頻的故事總要繼續(xù)進(jìn)行下去。搜狐視頻2017年戰(zhàn)略規(guī)劃發(fā)布會(huì)上，張朝陽(yáng)說(shuō)：“很多人以為搜狐視頻不行了，但我們絕不退場(chǎng)。”

自2014年開始，自制劇一直都是搜狐視頻的重頭戲，也可以說(shuō)是搜狐視頻除去美劇之外最大的標(biāo)簽之一。當(dāng)下，網(wǎng)劇網(wǎng)綜的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成了網(wǎng)站火拼的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，而今大鵬單飛，在視頻領(lǐng)域已經(jīng)落后的搜狐還能否實(shí)現(xiàn)逆襲呢？