五月

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標簽： Go to comemnt

2013年6月，在起點中文網連載的網絡小說《武布天下》更新了一章內容幾個小時后，作者“十年雪落”猝死。他的“過勞死”的消息在網絡上掀起了一波對網絡文學產業的反思。 這個領域可謂一將功成萬骨枯，百萬網絡寫手大浪淘沙，最終能爆得大名，衣食富足不過聊聊數人。

網絡文學是不是一個好的生意，從過去的歷史看，真的不是！

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從微觀看，作者空間小。網絡文學最大的優勢是門檻低，腦子里有個故事，身邊有臺電腦，就可以創作。但低門檻帶來了高競爭。 在原有起點中文網的作者中，即便是簽約作者中的優秀寫手（訂閱量訂閱量在500-2000人），月收入也只有不到3000元，真正月入萬元以上的“大神”，總人數不超過15人。

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此外，網絡文學的推廣渠道是非常稀缺的，因為對于讀者來說，點擊一部排行榜上的作品，是最直接最保險的選擇。為了提高自己作品在排行榜上的位置，一些急功近利的寫手會通過刷點擊和刷榜等作弊手段，為自己打造“虛假繁榮”。

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這種狀況也不利于平臺對優秀作品的遴選，作者是網絡文學的核心生產力，但空間小，壓力大只能讓他們產生兩種傾向，一是打色情、暴力的擦邊球，二內容同質化，不是穿越玄幻，就是霸道總裁……

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從宏觀看，市場盤子小。易觀數據顯示，2013年，中國網絡文學市場收入規模達46.3億元，預計在2015年，整體市場規模將突破
70億。70億是什么概念，對比來看，2015年中國網絡游戲市場規模將超過1300億元，這意味著， 網絡游戲的市場規模是網絡文學的20倍。

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從另一個角度看，百度全年營收為490億，騰訊為789億元，阿里為762億，也就是說，網絡文學整體市場規模還不到騰訊和阿里營收的十分之一。 對于作為互聯網巨頭的BAT來說，屬于一個缺乏想象力的市場。 多年來，重量級的玩家只有盛大文學一家，其他巨頭皆興趣索然，盛大文學也幾次上市流產，最終折價賣身。

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然而，就在今年4月，阿里文學正式曝光，其隸屬于阿里移動事業群，業務包括內容生產和版權衍生，與書旗小說、UC書城等組成移動閱讀業務的主要部分。 其中UC書城依托的UC瀏覽器作為移動端的超級App，其日活躍用戶已經突破1億，書旗小說在移動閱讀類App中也是排名前三的應用。

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此前，騰訊文學已和盛大文學合并成立了全新的公司“閱文集團”，百度也在去年成立百度文學，伴隨著此次阿里巴巴的加入，網絡文學成為了BAT三巨頭角逐的新領域。

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為什么？

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最近阿里文學總編輯周運在2015戰略發布會上，給出了明確的回答， 移動閱讀的新時代來了！ 網絡文學在內容生產和IP衍生兩端都有新的機會出現。

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截至2014年底，我國網絡文學用戶規模已達2.94億，但中國的手機用戶數量已達到12.56億人，相當于中國超過90%的人都在使用手機。

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網絡文學模式是基于PC站閱讀模式起家的，而現在則是屬于移動閱讀的時代，移動互聯網為網絡文學帶來了巨大的需求增量。

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但如果移動閱讀產品如果仍按照PC站的模式操作，只會讓作者的空間更小，內容同質化更嚴重，因為移動端比PC上更封閉，用戶更愿意集中在某一個平臺上去，但是由于移動端手機屏幕太小了，曝光位比PC少很多。 阿里文學拋出的解決方案就是基于大數據的個性化推薦， 這樣一來，在享受更龐大的用戶群的同時，不同類型的作品都可以更精準獲得適合自己的用戶，有效避免了馬太效應。

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更大的機會在版權衍生， 網絡文學的IP衍生價值一度被視為網絡文學發展的重要方向。阿里文學宣布與新浪閱讀、塔讀文學和長江傳媒達成首批深度戰略合作關系，其中很重要的一點就是影視和游戲IP衍生等多方面展開實質性合作。

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雖然《步步驚心》、《致青春》火爆熒屏并沒有給網絡文學生態帶來質的改變，畢竟這些頂尖級作品數量非常有限。但是IP衍生的巨大價值更加凸顯。

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最近，日本電影《進擊的巨人》登陸內地大銀幕的消息在漫迷圈迅速被引爆，這部作品從原作漫畫到TV動畫、改編游戲，周邊小說以及真人電影，都是現象級作品，更重要的是，在日本每年都有類似的情況出現。據此，有觀點指出，國內文學IP衍生開發最大瓶頸就是電影、文學、動漫、游戲產業發展不均衡，人群不匹配，這三大產業在日本沒有哪一個產業特別弱，因此動畫、漫畫、游戲的相互改編才得以遍地開花。

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望月認為不然，隨著最近兩年“文化創意”概念持續升溫，政府對于IP報告越來越重視，2014年，在游戲領域甚至打起了IP爭奪戰。事實證明，IP衍生的市場需求絕對是存在的，問題出在IP開發的機制上。

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過去，由于市場空間小，作者在與平臺的博弈中始終處于劣勢地位，所以在IP權益上不得不接收平臺的霸王條款，很多不僅要求全網獨家，還要求影視、游戲的衍生版權獨占。于是，我們看到，盛大文學一度宣稱自己壟斷了市場上80%的IP資源，但另一方面，IP如果不能被有效開發就毫無價值，而盛大文學作為一家單一的文學網站，缺少的正是IP開發的能力，其囤積的大量IP，之后要么過時，要么被賤賣。

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BAT入局網絡文學，無疑將為IP的開發帶來新的局面，比如知名網文作家貓膩的新作《擇天記》上架不就，騰訊就宣布投資5000萬對其進行動漫、游戲改編。

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阿里文學則做得更徹底，不強調絕對控制版權，提倡版權共享，一方面與塔讀文學、微博有書、長江傳媒合作，共同培養、扶持新銳原創作者，創造IP資源；另一方面，依靠阿里影業、光線傳媒、華誼兄弟、手機網游聯運平臺九游等豐富的IP衍生渠道，做大IP衍生市場。

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雖說未來騰訊與阿里誰能勝出，現在還無法判斷，但對網絡文學生態里的作者和平臺來說，移動閱讀的春天也許真的來了。