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9月24日，天貓國際與美業服務平臺河貍家達成全球“院線美容”新零售合作，發展“線上跨境商品+線下美容服務”新模式。

全球疫情下出境游熔斷，進口消費加速線上化，國外頂尖的“院線美容”產品深受國內消費者喜愛，成為天貓國際增長最快的新興品類之一，包含專業院線背景的面膜、精華、美容儀等。

此次合作，天貓國際與河貍家聯合為海外“院線美容”品牌開發線下定制服務，讓消費者不出國門也能體驗“跨國SPA”。

天貓國際與河貍家達成全球“院線美容”新零售合作

首批合作在面膜品類展開。法國美帕（Medspa）、德國瑞鉑希（Repacell）、美國德美樂嘉（Dermalogica）等“院線面膜”品牌提供專業級涂抹面膜，并通過線上云培訓的方式，將品牌在海外當地院線的體驗流程或面膜按摩技藝，“共享”給河貍家手藝人，河貍家開發服務產品，上門或通過合作門店提供服務。

“與河貍家的合作將拓展跨境美容類商品的服務場景，通過線上到線下的新零售服務，升級進口消費體驗。”天貓國際總經理劉一曼表示。

線下服務也有助于海外品牌加速拓展中國市場。“河貍家手藝人就像是海外品牌的移動BA（Beauty Adviser ），通過線下服務，不僅提升實物體驗感，還能帶動品牌銷售與新品推廣，增加用戶粘性。”河貍家CEO仲萍表示，未來將與天貓國際開拓進口美容儀線下服務項目。

今年8月，河貍家獲阿里數億元戰略投資，加強與阿里新零售戰略協同，此次與天貓國際的合作，基于院線面膜開發面部修護服務項目，登陸河貍家天貓旗艦店和河貍家APP。服務已開通北京、上海、杭州3個城市，未來會拓展至深圳、成都、重慶、廣州等共計11個城市。

河貍家APP與旗艦店均已上線天貓國際院線面膜線下服務

實際上，隨著疫后宅家精細護膚習慣的養成，海外“院線美容”作為進口消費新風口，正在天貓國際崛起。

過去一年40多個歐美院線面膜新品牌入駐天貓國際，進口院線面膜半年內增長超500%，院線美容儀半年銷售增長210%。9月17日，天貓國際還聯合美國奧倫納素（ErnoLaszlo）、法國美帕（Medspa）、德國瑞鉑希（Repacell）、美國德美樂嘉（Dermalogica）等全球10大院線品牌，成立“全球院線面膜聯盟”，為中國消費者開發定制化新品。

憑借天貓國際業績大幅回血、度過疫情難關的全球院線美容品牌，增強了對中國美容市場的信心，他們已將全球產能向中國傾斜。據了解，奧倫納素（Erno Laszlo）目前已將新增產能的80%全部專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾萊寶（Bb LABORATORIES）新增4條生產線供貨中國市場。