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羅永浩:M1是一把嶄新的“錘子”,也是一個重生的我

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羅永浩的情懷與匠心,在人生大海的中途,終究敗給了無法泅渡的滔天巨浪。在浪潮之中,他涅槃重生。

羅永浩:M1是一把嶄新的“錘子”,也是一個重生的我

人生本身沒有什么錯。它是我們在其中泅渡的大海,我們要么適應它,要么沉入海底。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——亨利·米勒

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羅永浩:M1是一把嶄新的“錘子”,也是一個重生的我

題記,是亨利·米勒恪守一生的言論,也是羅永浩做錘子科技四年來的寫照。

從堅稱“T1低于2500,我是你孫子”的讖言,到T2的“手機難產”,2015年巨虧4.6億,再到今年“公司賣身”的傳言四起,羅永浩的情懷之路可謂舉步維艱、無一勝績。

18號,老羅終于妥協了:M1/M1L不再有T1、T2的獨屬顏值,高配置占據了手機主板;手機的外表,則有濃濃的山寨意味。老羅說,原因很簡單,人們喜歡高配置,我們就弄高配置;人們喜歡“街機”,我們就模仿蘋果的風格。

他的情懷與匠心,在人生大海的中途,終究敗給了無法泅渡的滔天巨浪。在浪潮之中,他開始適應繁復交迭的商業社會,他開始變為另一個人。

他開始重生。

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羅永浩:M1是一把嶄新的“錘子”,也是一個重生的我

早在幾個月前,錘子科技就將10月18號定為T3發布會;而M1/M1L在當天出現后,即便羅永浩說“并未放棄T3”,很多“錘粉”還是沒反應過來。產品總監朱蕭木說:M代表“滿”,配置都頂到頭。

羅永浩說:過去因為我們配置低,我在這里向你們說聲抱歉,這樣的事以后再也不會發生了。由M系列可以預測:以后的T系列,錘子手機也將以配置為主,顏值次之。

而代表好兆頭的“M”也確實給錘子科技開了好利市:發售渠道一經公開,M1在各大平臺均已售罄,數據稱,銷量已高達50萬臺。在錘子的主流機中,這是羅永浩第一次揚眉吐氣。

從代表工匠精神的錘子T,到代表配置額度的M,對比背后銷量的數字可以看出,錘子手機最大的突破,是適應了市場生存法則。人們需要情懷,也需要理想主義,但那只是精神層面的高屋建瓴,難以與商業掛鉤,而且并非所有人都能企及;而真正好用的手機,才是每個人都渴求、需要的。 做手機的,就應該好好做手機,情懷可以有,但那只是主食后的甜品。如果情懷成為主食,它在消費者的眼中,只能淪為毫無性價比可言的騙錢行為。

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在金庸筆下,最慘的主角,莫過于《連城訣》中的狄云。出生低賤,被師伯誣陷、師父誤會,砍掉五指、鎖穿琵琶骨,頭發胡子全拔光,大腿被馬踩斷……從頭徹尾,除了純情的水笙、獲取絕世武功、以及溫情的結局,陰謀、黑暗貫徹整個故事。

荀子說,人性本惡。社會與江湖,本是滋生惡的土壤,若無提防之心,不被人陷害本就屬不易,更別提單純、有尊嚴地活著。只可惜,標列出來的經驗,并不如親身體會來得徹底,否則,羅永浩也不會有這一路的一意孤行,也不會遭遇被言傳5次倒閉、5次收購、1次用戶起訴到法庭等負面波折。

但這未嘗不是好事,至少,這些帶血的陣痛,洗卻了羅永浩的種種昨非。

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羅永浩:M1是一把嶄新的“錘子”,也是一個重生的我
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再次出現在錘子“春晚”,羅永浩給人的第一感覺,是曾經那個口無遮攔、好勇斗狠、張嘴閉嘴就是情懷的孤膽英雄不見了;取而代之的,是一名謙遜、謹慎、合群的產品經理人。他將主要精力用在M1的配置介紹、對跑分的首肯、對消費心理的分析等話題之上。

他不再大放厥詞、以M1的價格底線做賭注;也不再炮轟臺下的唏噓、媒體的質問,而是謹慎而耐心地解答;他學會克制,懂得為未來擔憂,PPT上的“如果我們這次還不成功”,有著不太自信的憂傷意味,也有著走向成熟的深思熟慮。

據錘子科技內部高管透露,如今的老羅,身邊的業內朋友越來越多;同時,羅永浩說,如果預算充足,錘子也將請明星代言。他開始明白如何在一個特定時代里用合適的營銷手段。

懂得成長,學會經營,這兩點,應該是這四年來羅永浩最大的收獲。身為企業掌舵人,偏執與易怒,是最大的兩個短板,這會直接導致他們走入行業的孤島。 或許他們是為了心中的堅守,但這份堅守,同行、媒體、消費者不一定理解,也不一定買賬;掌舵人的忿忿不平,終將成為局外人的八卦笑話。

而產品盈利,也絕非情懷與訴苦所能實現的,商業社會沒有同情和眼淚。消費者只會同情、敬仰這個人,但這個人代表不了產品。 無論時代的商業社會如何混亂、殘酷、恥與為伍,但它是時代下的特色和規則,身居時代下的每個人,沒有誰能躲得過。

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前段時間,大量媒體報道錘子科技岌岌可危、老羅頻頻打臉,分析的依據主要來自于錘子的資金問題。資金多少能否代表一個企業的成敗?能,但它只是片面性的,也是暫時性的。世上并無完美的人,也沒有永恒的財富帝國。 對于荒唐的過去,我們可以付之一笑;更重要的是,我們活在現在,我們應該更立體地看待一個企業、一個企業家,看他們以后的生命延展。

至少,像老羅這樣,在四年之后,能將自身及產品完全打倒重來,放下習慣多年的高調姿態,以涅磐重生的形式重回手機市場,是值得敬重的。

從來興衰由天定,世事如棋局局新。 錘子手機未來會怎樣,我們無從知道;但可以確定,重生后的羅永浩,用這把嶄新的“錘子”敲出的聲響,會少一些雜亂,多幾分諧律。


來源:商界


正略產業互聯網研究所

正略咨詢研究平臺。立足行業實際/特色/前沿,深刻理解行業運行規律,準確把握行業發展趨勢,及時跟蹤行業動態信息;聚焦企業熱點,把脈企業管理現狀,問診公司運營,補齊發展短板。


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