科技獵放棄 TikTok 和 Twitter 吧，Z時代想要的社交媒體來了
7 月 3 日，新社交媒體平臺 noplace 宣布開啟邀請模式，隨機在 App Store 社交板開始沖榜。上個月還有近 50 萬用戶在候補邀請名單上。
noplace:make new friends | 圖源：App Store
noplace 的特色十分明顯，用大膽的多巴胺系配色設計，摒棄了視頻和圖像內容，基于文本，強調每個用戶的個人特征，猛一看就像「00 后版」的 Twitter。但和宛若一個互聯網大廣場的 Twitter 不一樣的是，noplace 在設計上更強調「社交」。
這也是 noplace 的創始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜歡社交，但社交媒體不再有社交的感覺了，一切都只是媒體。這讓我覺得很脫節。」
用戶是在對 Instagram、Twitter、TikTok 等現有的社交媒體巨頭越來越厭倦，這些平臺上的內容在變得精美又刻意，算法引導下刷不完的信息流導致用戶成癮，匿名的評論區集中了戾氣，真實的用戶開始淪為觀眾，定期發布內容的只剩網紅。
因此 noplace 在 app 介紹頁上寫上了產品宣言「還記得互聯網在充斥著算法和廣告之前，有多有趣嗎？我們記得…因此我們想把它帶回來。」可以說 noplace 的出現，就在試圖 Make Social Media Socal Again。
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Z時代可以表達自我的地方
社交媒體平臺的命名本身就彰顯著平臺氣質，Facebook 透著一股翻閱電話簿和通訊錄時代的「老氣」，取自諧音梗的 WhatsApp 就明顯更有朝氣，而到了 noplace（無處），名稱即是叛逆。
從「外形」上看，noplace 就很叛逆，和一眾成熟的白底黑字風社交媒體與眾不同，noplace 應用主色調就采用了當下 Z 時代很流行的「多巴胺」配色，即色彩繽紛且明亮的色調，用戶也可以自定義界面配色。
圖源：noplace
亮眼的設計之外，nopalce 非常強調用戶的自我呈現，在每個用戶的頁面可以看到個人信息，包括年齡、生日、性別認知和取向、興趣愛好、關系狀態、自我介紹，還有用戶自主給自己打上的標簽（noplace 稱之為「星星」），比如星座、MBTI、興趣愛好、混什么圈、追什么星…… 點開任意用戶的個人檔案，就像翻開了 90 后童年回憶里一張同學錄。
圖源：noplace
在社交功能上，除了靠「星星」尋找同好，noplace 還致敬了當年 MySpace 的好友設計，搞了個「前十位好友（Top 10 Frineds）」，允許用戶在其個人頁面上顯示他們最喜歡的十個朋友，以突顯出用戶和這些朋友之間的親密關系。這個功能在 MySpace 全盛時期非常流行，如今 noplace 決定把它復興。
noplace 在用戶頁面和社交里，還很大膽地拿掉了圖像和視頻，只專注于文本和聊天。這種取舍，Tiffany Zhong 解釋道「你可以在 Instagram 上關注好友，但那上面只會呈現高光時刻，更新自然會少。」
這也符合 noplace 想強調社交而非媒體的產品理念，畢竟以圖像為主的 Instagram 和小紅書，很容易成為網紅的秀場。更重社交的 Facebook 和朋友圈，用著用著就成了展示自己美好生活的積贊中心。
noplace 試圖給 Z 時代端出一個沒有「網紅感」和同輩焦慮的社交媒體，在花里胡哨的設計包裹下，回歸社交本源的簡潔美。可能團隊也預估了目標用戶的年齡層會偏年輕，針對 18 歲以內的用戶還做了內容過濾。
圖源：noplace
具體到內容上，noplace 讓用戶去分享自己「正在做的事情」，而不是出來曬自己已經完成的「小確幸」。比如你正在追的劇，聽的專輯，玩的游戲，準備去看的電影…… 在用戶刷動態時，可以選擇看全平臺的最新動態，還是「朋友圈」里的動態。
「我們想要有意識地去做出一個全球性的，公共的動態流，就像把每個人的想法都寫到一張紙上。人們會在這里玩的很開心。」
noplace 在動態呈現上也摒棄了算法，適度擁抱 AI。用戶不會被推送內容，但是如果刷不過來的話，可以讓 AI 做個未讀動態的總結提要。
Tiffany Zhong 在采訪里表示，noplace 一開始的目標就是「建立一個人們可以表達自我的地方并找到同好社區。」問題是，noplace 有它呈現的那么與眾不同嗎？
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學習大平臺，拒絕大公司
「充分自我表達并且尋找同好」，這一理念下已經有了
不久前上市，且市場表現很好的 Reddit。
Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要靈感來源，甚至 Reddit 創始人之一 Alexis Ohanian 還給了她許多建議。但 Zhong 認為「Reddit 很好，我用它來獲取信息，而不是與人聯系」，noplace 始終很看重平臺的社交屬性。
7 月 3 日上線時，Tiffany Zhong 慶祝 noplace 登陸 App Store 社交榜｜圖源：Twitter
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無論國內國外，還能活下來的社交媒體，要么是背靠科技巨頭，要么自己就是科技巨頭，但新秀 noplace 背后并沒有大公司做倚靠，最有影響力的反而是創始人。
Tiffany Zhong 19 歲就在 Bianary Captial 工作，當時負責發掘值得投資的初創企業，后來她成立了自己的早期投資基金 Pineapple Capital，再后來創建了 noplace。
在投資基金工作時，Tiffany Zhong 關注的領域就是社交應用。她把自己對產品的理解，對消費者級應用的分析觀點發在 Twitter 上，她曾在 2015 年時就預言當時上線僅一年 Musical.ly 會成為下一個 Snap 或者 Twitter，2017 年 Musica.ly 被字節跳動收購，2018 年并入 TikTok。
noplace 整個團隊也非常小巧靈活，全職團隊一共 7 人全靠遠程工作，他們的目標是做成年輕版的 Twitter，同時融合了當年 Myspace 的社交功能。
noplace 界面花里胡哨但內容呈現非常簡潔｜圖源：noplace
Tiffany Zhang 對追隨社交媒體巨頭的腳步也保持謹慎的態度。她表示不會讓 noplace 太膨脹，許多社交應用程序的衰落就源于膨脹。就像 Instagram 從一個分享圖片的平臺，擴展到短視頻、直播、購物甚至元宇宙。
但能留在社交媒體這條賽道，拿到和巨頭們爭搶用戶注意力的資格實在太難了，noplace 并不是第一家做 Z 時代社交媒體的公司，已經上線的競品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK，雖然 noplace 是其中最受關注也是估值最高（7500 萬美元）的一家。
上線幾年后已經陷入「半死不活」狀態的還有 Dispo、Poparazzi 和 Locket，這些公司都使用各種噱頭來嘗試重奪社交媒體的短暫時光，但事實證明都是曇花一現，哪怕做到下載量最高達到 7500 萬次，頂峰估值 6.3 億美元，同樣主打真實體驗的 BeReal，也在高光后一年就陷入增長停滯，去年被收購后不了了之，當時 BeReal 有 5000 萬的月活躍用戶量，是 Instagram 的 1/40。
它們沒有一家挑戰到了巨龍，甚至巨龍都很難再推出一個爆款產品復刻自己的成功。
其實 noplace 原名叫 nospace，在它測試期爆火后，被 Myspace 發函勒令禁止使用了，而后創始團隊在測試版應用里組織了一次用戶提名和投票，最終用戶們票選出了「noplace」這個名字。
「這種感覺就像……無處有歸宿，無處像此處。」Tiffany Zhang 在采訪里說道。
