網商君

11月1日，天貓家裝行業迎來了大日子，推出一系列雙11玩法，刷新了人們對于家裝的想象。天貓家裝為年輕消費者打開理想之城，邁出內容化與本地化戰略的關鍵一步。

這一天，消費者可以享受在家云逛100層的家裝之城3DMall，也可以到天貓理想之城成都站體驗“仙境花園”展覽和狂歡派對，加入快閃舞，現場觀看大波浪樂隊的演出，并在全國百城千店8點迎夜活動中獲得多種多樣的狂歡福利。而這些精彩酷炫的活動也通過天貓美好家直播間同步給各地的消費者。

理想之城成都站火爆入場

大波浪樂隊表演

今年8月的阿里家裝生態戰略峰會上，知名建筑師青山周平受邀以“萬物共生”為主題，創作概念設計“天貓·魯班之星”。隨著天貓雙11全球狂歡季開啟，一幢在“天貓·魯班之星”基礎上打造的神秘大樓露出真容，那就是在云端之上的天貓雙11理想之城-家裝城“百層大樓”3DMall。

家裝之城3DMall

家裝之城3DMall可以360度無死角呈現家居全景，加載了豐富立體的云逛家裝體驗，讓消費者躺在家里點擊手機屏幕，就能通過主題、風格、品牌甚至知名房企的真實戶型等不同維度、不同方式打開100多個一比一真實復刻的家裝樣板間，挑選自己喜愛的家裝產品，享受品牌商家雙11的一系列優惠和促銷政策，以及遍布全國的線下門店售后服務。

藝術家陳粉丸設計空間

在這個充滿設計感與科技感的云端空間中，品牌商家提供真實商品，通過阿里旗下家居家裝平臺躺平的技術支持完成3D建模，復刻一比一樣板間，同時聯動VR、AR等技術，為消費者帶來所見即所得的一站購體驗。除此之外，天貓家裝還攜手藝術家陳粉丸、時尚雜志ELLE定制空間，為消費者呈現多樣的家裝風格。

11月1日，天貓家裝在線下組織了豐富的樣板間直播，并在天貓理想城成都站開啟了以“年輕力&理想家”為主題的狂歡派對。

全友家居、芝華仕、源氏木語、顧家家居、月影凱頓、林氏木業、龍貓先森等品牌打造的概念樣板間落地派對現場，為消費者呈現金色花園、科幻花園、禪宗花園、摩登花園、沙漠花園、甜夢花園、叢林花園等場景，共同組成了充滿年輕想象力的“仙境花園”展覽。

快閃舞

當天，IFS街舞快閃“大熊貓茶花會”、家裝之城云端3DMall綠屏直播先后在“仙境花園”上演。

夜晚，大波浪樂隊帶來的《Fill in》、《No Such Disease》表演更是把家裝之城的派對氛圍推向了高潮。

活動現場，天貓家裝大客戶負責人與紅星美凱龍、居然之家等10大家裝品牌負責人在8點迎夜啟動儀式上共同點亮魯班之星，開啟夜店狂歡，并發布了各大品牌的雙11福利。

8點迎夜是天貓家裝與線下門店聯動的會員營銷項目，11月1日和11日將聯動百城千家門店晚上8點線下門店閉館狂歡，開啟5折狂歡派對。線上通過LBS觸達本地化家裝人群，并以娛樂化音樂節、啤酒節、設計師交流會等方式吸引會員通過線上預約特權，11月1日和11日當天參加過線上前期預約的會員到門店參與活動核銷特權并搶購5折貨品。

這一系列新玩法與家裝行業正在發生的深刻變化息息相關。今年突如其來的疫情重構了消費者的購物習慣，品牌生意日趨實現線上線下一體化，呈現多維的消費交付場景。

在家裝領域，90后年輕人迅速成為行業消費主力，他們對家裝商品的購買方式和訴求發生了變化，內容化和互動化的需求凸顯。消費者希望能夠在線上獲取豐富的資訊，了解更多的選擇，同時又希望到線下深入體驗。

與此同時，家裝行業的商業關系從經銷商時代進入全渠道時代，渠道多元化、流量多樣化正在重構商業路徑，傳統家裝企業迫切需要構建數字化路徑，提升運營效率和用戶體驗，搭建整個消費者全生命周期的數字化服務體系，打通線上線下，構建新零售的全新模式。

面對消費端與商家端的變化，新的行業解決方案應運而生。技術壁壘逐步被打破，5G、LBS、VR、AR等技術應用場景的快速增加，讓家裝行業有了更多服務消費者的可能，個性化、定制化、便捷化成為趨勢。

順應趨勢并抓住發展機會的家裝在今年成為電商最大黑馬產業，增速居天貓行業第一。在8月27日的阿里家裝生態戰略峰會上，阿里巴巴副總裁、天貓家裝事業部總經理吹雪表示，未來3年內要讓家裝的數字化率由10%，提升至20%，成交規模達到1萬億。為此，天貓家裝發布了本地化、內容化、服務升級、供給升級4大戰略。

此次雙11的家裝之城3DMall和8點迎夜是天貓家裝在內容化與本地化戰略下的關鍵布局，將為家裝行業開啟更大的想象空間。