618大促正從單純的電商狂歡升級為全行業流量盛宴。隨著各大品牌 營銷 預算的井噴式增長，移動應用開發者迎來了年度最重要的變現機遇窗口。今年618，Mediatom特別推出 「流量價值倍增計劃」 ，從資源對接、策略優化到效果追蹤，為開發者提供全周期的專業支持。

本文將從 618當前市場階段節奏分析 和 開發者可以著手的準備 等方面，為您帶來把握最后沖刺期的關鍵策略思考。

618廣告變現的特點

與節奏分析

1.?當前市場階段特征分析

①廣告預算投放已進入沖刺階段，核心廣告主完成大部分預算分配；

②剩余高彈性預算將在未來兩周集中釋放（5月23日-6月5日）；

③實時競價激烈程度較月初大幅提升。

2. 用戶行為新趨勢

①搜索行為激增（比價需求旺盛）；

②夜間活躍時段延長；

③短視頻內容消費時長明顯增長。

3. 關鍵時間節點提醒

5月23日-31日：最后優化黃金期

6月1日：首波爆發日

6月6日-8日：品類日沖刺

6月15日-18日：終極決戰階段

開發者最后沖刺期

應提前做好的準備

（一）技術優化緊急方案

1. 72小時快速實施計劃：

?盡快完成Mediatom聚合SDK最新版本更新，以支持最新廣告樣式包，并接入高競價廣告源；

?通過廣告預加載，智能緩存高價廣告，大幅提升多次展示場景下的廣告響應速度、填充率和單價；

?增加618專屬廣告位。

2. 智能競價系統升級：

?通過Waterfall + Bidding混合策略，提升整體eCPM；

?瀑布流結構建議提前配置好高價位層級，并在重點節點進行動態監控與優化；

?實時監控運營數據，靈活調整廣告底價、展示頻次與廣告樣式組合，確保收益最大化。

（二）廣告位改造策略

1. 場景化廣告匹配：

?開屏廣告： 放寬展示頻次（如每用戶每日3-5次），搶占品牌預算；

?激勵視頻： 設置618專屬任務（如“看廣告領紅包”）和階梯獎勵（觀看次數越多獎勵越豐厚），提升用戶主動觀看率；

?插屏廣告： 在自然交互節點（如頁面跳轉、任務完成時）觸發，避免打擾用戶體驗；

?信息流/Banner廣告： 適配電商廣告，結合用戶興趣標簽精準推送。

2. 用戶分層運營：

?基于用戶分層，支持差異化廣告策略配置，流量變現精細化；

?高價值用戶優先展示高eCPM廣告；低活躍用戶減少廣告頻次。

（三）運營節奏精準把控

剩余時間作戰表