2025年“618”大促正式收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在去年同期高增速、高轉化的基礎上，繼續交出了一份亮眼成績單。今年大促期，B站帶貨廣告收入同比增長41%，其中數碼家電行業的帶貨廣告收入同比高速增長111%。UP主與消費者的參與度也在持續提升，B站“618”帶貨GMV破千萬的UP主數量同比增長66%，千元以上消費品GMV同比提升近五成。

在“大開環”策略的推動下，B站持續為全網電商平臺和品牌商家輸送生意增量。B站與淘寶聯盟合作的“星火計劃”數據顯示，今年“618”，B站給全部行業帶去的平均進店新客率近60%。

“國補”帶動消費高漲，數碼家電品類增速亮眼

2025年以來，隨著“國補”覆蓋范圍的擴大，消費者們也在思考如何使用國補、用好國補，買到真正具有質價比的好貨。B站作為日活億級的視頻社區，UP主們的優質視頻內容，也成為用戶消費決策時的重要參考。

大促期間，B站內“國補”相關關鍵詞的搜索量環比高速增長133%。“國補/以舊換新講解”、“國補全價位推薦”、“國補推薦”、“選購指南”等相關內容受到用戶廣泛關注。

在國補政策和UP主優質內容的影響下，“618”期間B站數碼家電行業的帶貨GMV同比增長近五成。以電腦品類為例，僅“筆吧測評室”、“極客灣”、“嗨我是熊貓”、“假如科技”四位UP主的四條專業電腦測評內容，就為聯想帶來了超7000萬元的成交額。聯想通過優質產品、內容和流量的疊加，在B站撬動單條視頻內容實現ROI 100+轉化。整體大促期間，B站為聯想帶去的成交新客率高達40%。

為了抓住“國補”政策利好和流量紅利，相關品類的廣告主也在大促期間持續加碼投放。數據顯示，“618”期間B站數碼家電行業的帶貨廣告收入同比高速增長111%，家居家裝行業的帶貨廣告收入也實現了59%的同比增長。

越來越多的UP主也參與到此次大促中，通過優質內容種草，收獲不俗成績。“618”期間，B站帶貨UP主數量同比增長34%。其中，“Mr迷瞪”、“Wilson學長”“筆吧評測室”、“野生的裝機宅”、“搞機所”等多名UP主在大促期間的累計帶貨成交額均超過5000萬，凸顯了B站優質內容影響用戶消費心智的能力。

AI提效、“大開環”升級，助力更多生意轉化

圍繞“大開環”戰略，B站與淘天、京東、唯品會在內的等多家電商平臺進行了長線合作，不僅實現了數據共建互通，更在持續探索助力商家實現長效轉化、收獲品牌心智的有效方式。今年，B站京火與星火計劃在數據能力上實現進一步升級，同期B站還與淘寶種草合作上線“星伴計劃”，助力商家在B站的投放獲得高額激勵反哺和數據權益加碼。

今年“618”大促前，B站在商業能力上進行全面升級。如推出商業化AI數據洞察智能體Insight Agent，為涵蓋投前、投中、投后的營銷鏈路進行全面提效。其中在花火商單選UP主環節，Insight Agent能結合品牌調性、產品特點及洞察數據，將品牌與UP主智選匹配，并進行AI創意生成。接入Insight Agent后，今年“618”期間，B站花火的商單促成效率提升5倍以上，數據洞察效率提升3倍以上。

隨著“大開環”戰略的強化、商業能力的提升、UP主內容影響力的擴大，越來越多的廣告主將B站視為大促期間的必投陣地。今年“618”，B站帶貨廣告客戶數量同比增長近六成。

在涵蓋洗地機、掃地機、吸塵器等品類的清潔小家電賽道，2025年以來B站在這一賽道商品的藍鏈點擊量同比大幅增長14倍，清潔小家電相關的UP主商單稿件量同比快速增長330%。同時在功能椅具品類，B站也已成為行業品牌的必投平臺。今年上半年，傲風電競椅主推品M6系列，僅B站單渠道就為其貢獻了近五成的成交額。

伴隨著B站商業能力的全面升級和提效、社區交易心智的日漸成熟，B站將幫助更多品牌和商家拓展消費人群、收獲更長效的生意轉化。